一个品牌，是一家企业的生命力，也是一家企业的无形资产，品牌的盛衰，可以牵引和决定这家企业的生存和灭亡。品牌对于一家企业的重要性和依赖性有多重呢？很经典的一个事例，就是某世界知名的可乐公司巨头，在谈到品牌的价值的时候说过，它说，就算哪天公司倒闭了，单单是凭着这个品牌商标，就可以起死回生，东山再起，因为这个商标的市场价值达到了一个天文数目，这就是品牌的价值和重要性，所以，凡是有商业头脑的公司老板，都会珍视和珍惜公司品牌，一个品牌要想立足市场，被消费者认可，要付出多么大的代价，估计也没有哪个公司老板会把有意自己公司的品牌当成儿戏。除非是他上当受骗或者走了一步臭棋，让自己公司的品牌蒙羞，再逐渐黯然失色。
对于消费者，在琳琅满目，眼花缭乱的市场，挑选适合自己的，自己喜欢的品牌，就会成为它的忠粉，一直跟随和追捧，除非是这个品牌伤了自己的心，让自己失望。不然，不管是出于实际需要还是一份情怀，消费者都会一直是它的忠实顾客，会一直购买，用自己的实际行动支持自己喜欢的品牌。
但是，商场和市场，真的是充满了变数，固然有”海尔“这样为了维护自己的品牌，宁愿损失物资利益，也要怒砸不合格冰箱，从而让”海尔“品牌赢得了消费者的口碑，在市场上有了一席之地，他们用一时的阵痛换来了长久的安稳和利益，今日”海尔“品牌在家电市场的口碑和占有率，靠的是他们自身的决策和努力。有海尔这样的睿智和魄力的，也自然有图一时之快，而让自己逐渐走向深渊的品牌。比如”南极人“和”同仁堂“，这本都是在消费者中有很好口碑的品牌，现在倒好，开始扩张，开始贴牌，开始卖商标，涉及的领域实在是太广了，都有点匪夷所思了。商人赚钱，天经地义，可是，再怎么样，也要质量把关啊，随着越来越多的质量问题的时间爆出，这两个曾经的品牌，现在已经是臭不可闻，到了过街老鼠人人喊打的地步了，想想也实在是蛮可惜的，毕竟在以前，可是响当当的名牌啊，都是因为自己的贪婪和堕落，沦落到如今的地步。我就算是只是消费者不是经济学家，我都纳闷，想扩张赚钱领域可以理解，可是如此不爱护不珍视自己的品牌，任其恶性循环，真不是经商之道。
一个品牌一旦在消费者心中失去信任，想要再获得消费者的肯定，也不难，甚至可以说很简单，更简单。就像医生抢救和治疗一个病人，要么治愈康复重新成一个健康正常人，要么加速病人的死亡而让他把痛苦减少到最低，病人不死不活，没法再医治和康复，又不能实施安乐死，也就只能这样苟延残喘，让病人承受最大的折磨和痛苦。死亡，对这样的病人就是最好的解脱，虽然在病人家属的情感上难以接受。一个企业的品牌，若也是像这般病床上的病人，死亡是为了获得解脱和新生，为了新的开始。如果企业的口碑崩了，崩得不彻底，断壁残垣，还在受折磨和痛苦挣扎，也不会洗心革面，脱胎换骨。若是彻底崩了，老底子消失殆尽，对企业来说何尝不是一件好事，何尝不是一次变身的机会？品牌还可以是原来的老品牌，经营品牌的却不再是老底子的班子，而完全是新鲜血液，重出江湖，重振品牌，何尝不可能呢？这样的例子又不是没有，品牌在消费者心目中失去了的信任，何愁不会回来？难吗？不难！
