文 / 四海
出品 / 节点财经
9月1日，微博（09898.HK；WB.US）发布了截至2022年6月30日的未经审计的第二季度财报，这份财报对微博来说是有喜有忧。
喜的一面是，微博在用户方面再次实现了增长。其中，2022年6月的MAU（月活跃用户数）为5.82亿，同比净增约1600万用户。移动端用户占MAU的95%。2022年6月的DAU（日均活跃用户数）为2.52亿，同比净增约700万用户。
虽然这个成绩相比受春节假期和冬奥赛事带动的一季度有些逊色，但对微博来说也不算差。毕竟，微博去年四季度的用户环比零增长。
同时，微博的成本费用进一步缩减。二季度的成本和支出总额为3.562亿美元，相比去年同期的3.8亿美元下降了7%。其中，下降最大的是销售与营销费用，从去年同期的1.54亿美元下降至1.16亿美元，产品研发开支从1.01亿美元变为1.06亿美元。一般及行政开支为2881万美元，上年同期则为3287万美元。
忧的一面是业绩表现，本季度，微博的收入和利润均出现了下滑。其中，期内净收入为4.5亿美元，同比下降22%，归属于股东的净利润为2830万美元，相比去年同期的8100万美元，大幅下降了65%。受此影响，微博盘中股价下跌超6%。
收入下滑的主要原因是业务的增长疲软。目前，微博的收入来自于广告及营销、增值服务两个板块。
这其中下降幅度最大的，恰恰是微博的营收支柱-广告及营销。二季度，广告及营销业务的收入为3.85亿美元，同比下降23%，微博将原因归结为新冠疫情以及宏观经济的不确定性对中国广告行业产生的负面影响。增值服务收入为6460万美元，同比下降10%，主要是由于会员服务收入和游戏相关服务收入的下降。
如果不算来自阿里巴巴的广告收入，微博二季度的广告及营销收入为3.618亿美元，较上年同期的4.624亿美元下降22%。
一直以来，微博的收入都高度依赖广告及营销。以2021年为例，全年收入22.6亿美元，广告及营销的收入占比高达87.6%，今年二季度为85.5%。
财报发布后，汇丰研究下调了微博目标价，维持持有评级。汇丰研究认为，微博二季度的业绩胜于预期，收入较该行及市场预期各高出 2%。不过，这不是来自于业务向好，而是营销及研发支出低于预期。
与此同时，还有一件事值得我们关注那就是微博的广告主数量，这关系到广告及营销业务的增长前景。
在此之前，微博经历了大批广告主的流失。据其回港上市的招股书显示，平台在2021年上半年拥有60万个广告主，相比2020年减少了120万个；2021年全年为100万个，同比减少60万个。虽然广告主的平均支出在上涨，但总收入增速下滑的事实，还是不免让人担忧广告主大幅流失对平台的影响。
节点财经声明：文章内容仅供参考，文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资建议，节点财经不对因使用本文章所采取的任何行动承担任何责任。