出品 | 首席电商观察 作者 | 刘峰
传统电商经历了社交电商、短视频电商、直播电商等几个发展阶段，一直以“流量”为核心来运转，电商行业的本质并没有发生变化。
进入存量时代，电商业态必须从内向外进行革新，才能冲破流量枷锁。 随着元宇宙技术的发展，人、货、场被重构，给行业带来了新的发展方向。
越来越多的玩家，通过“虚拟世界”，给消费者带来不一样的消费体验。 毫无疑问，元宇宙将重塑电商行业。
虽然现在元宇宙的发展还没有完全成熟，但对于如何与元宇宙时代接轨，已经有不少平台和品牌为大家做出了示范。
淘宝一千零一店，解锁电商新玩法
为解锁不同的购物方式，提供全新的购物体验，淘宝打造出了一个极致特色商家入驻、全新探店交互方式的 “ 大型云端探店综合体 ”，即 一千零一店。
从先导片来看， “ 一千零一店 ” 采用潮酷又充满烟火气的视觉风格设计，消费者进入其中，如同踏入了一条有烟火气、人情味的街区，精致的店面设计、热情的迎客店主、特色的产品故事，都是吸引人沉浸其中的关键。
不同于常见的 “ 一键下单 ” ，一千零一店更希望让消费者在 “ 逛街 ” 中体验到 “ 发现 ” 的快乐，发现一家店铺、发现一个故事，从而爱上一个店铺。
这无疑也将为淘宝店主带来新的机遇， “ 一千零一店 ” 帮助极致特色店铺发掘自己的优势，借此吸引更多的目标客户，形成更具粘性的关系。
一千零一店的未来具备极大的想象空间，随着更多街区的解锁、商品品类的持续扩充，这个 “ 世界 ” 将吸引更多关注，甚或成为引导潮流趋势的风向标。
8 月 31 日，淘宝搜索 “ 一千零一店 ” ，解锁元宇宙版逛街之旅，迎接机遇，收获未来。
京东上线数字藏品，以虚助实加注618
今年 618 ，被各界称为“史上最难 618 ”。各大电商平台纷纷开始进行概念升级，探索新玩法。
其中数字藏品的推出，为商家和品牌带来了更大的想象空间。
618 大促期间，京东围绕数字藏品展开了一系列的活动，有关负责人用“ 以虚助实，体验先行” 来形容京东对元宇宙的整体布局。
（图源：雷报）
因此，我们可以发现京东主要采取“数字藏品 + 实物”和直接购买的两种营销模式。
前者用户只需要购买指定商品便可以获得数字藏品，而且商品单价很少超过 100 元。
自 5 月份开始，京东就开启了线上数字藏品的销售。
不仅有唐宫夜宴、 1980 年《足球报》创刊号、蜀绣非遗大师作品、古龙系列武侠小说等文化 IP 实现价值转化，更有小鹏汽车、孩子宝等品牌参与其中。
品牌们通过参与数字藏品的发布，来提高品牌的潮流属性，连接公域和私域的运营。
数字藏品能够把品牌的核心资产以数字的形式传递给消费者，从而与消费者产生更长远的联系，并给予消费者更多的品牌新鲜感。
据悉，自京东灵稀数字藏品上线以来，为包括小鹏、兰蔻在内的 30 余家品牌商家发行超过 50000 份数字藏品，相关 GMV 提升超千万。
“数字藏品 + 电商”的王炸组合，把更多的消费者带入了元宇宙的奇妙世界。
抖音、快手玩转元宇宙直播
自 2020 年崛起，直播带货迅速攀至高峰，又在最高点转弯变道。现在，直播带货朝着更加正规、更加多元的方向不断前进。
元宇宙和直播模式碰撞出了不一样的火花。 在抖音、快手等短视频平台，联合虚拟 IP 直播或者虚拟形象直播的模式已经屡见不鲜。
近日，抖音哇哦快闪店推出与二次元虚拟偶像默默酱合作的抖音夏日奇遇记活动，这是一场针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对。
以国内第一个在东京漫展出道的默默酱作为夏日元气店长，抖音创造出了“缤纷游乐场”、“灵感衣帽间”、“趣玩数码站”等创新营销场景。
活动期间，单场成交额破百万的好物直播间达 135 个，破千万的好物直播间达 15 个。
此前，“会捉妖的美妆达人”的虚拟人柳夜熙也在抖音悄然走红，现在已经成为虚拟人赛道现象级 IP 。
以品牌代言切入，柳夜熙已经走向了短剧垂类领域，抖音、快手双平台圈粉约一千万。
快手则是面对虚拟人主播，推出虚拟人内容扶持计划。
目前该计划已经吸引了狐璃璃、机灵小熊猫等众多虚拟人入驻快手，尤其是狐璃璃完成了粉丝量从 0 到 100 万的突破。
（狐璃璃生日会快手直播）
在未来，虚拟人的想象力绝对不止于带货。现在，已经有大量虚拟人的成功清晰可见。
元宇宙，苏宁易购、国美转型的助推器
国美、苏宁易购都是大家耳熟能详的传统家电连锁巨头，抱着变革与创新的决心，纷纷借力新浪潮开始线上化转型。
选择元宇宙，国美和苏宁易购又踏入了同一条河流。日前，苏宁易购自有品牌苏宁宜品“五个农民”开启数字奶牛时代。
苏宁宜品通过元初世界平台在虚拟牧场养殖数字奶牛，首批发售 500 头，每头售价 599 元。
该活动采取数字藏品和实物绑定销售的玩法，即在实现确权、流转交易与产奶收益后，消费者可以在现实生活中收到真实的牛奶商品。
与苏宁易购落地的营销活动相比，国美尚处于概念阶段。据媒体报道，国美已经将元宇宙作为最重要的发展策略。
目前，国美正在积极招揽元宇宙相关人才，项目涉及元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品等，非常广泛而多元。
当传统零售模式遇上让年轻人直呼上头的元宇宙营销玩法，便犹如被注入了新鲜血液。 老玩家讲出新故事，焕发出新的生机和活力。
奢侈品牌LV重现创始人的艺术之路
奢侈品牌 LV 太会玩，它把品牌营销做到了极致。凭借超前的营销理念， LV 在我国市场构建了非常年轻有活力的消费群体。
这次， LV 把创始人玩出了花样。围绕 LV 的创始人路易·威登先生的 200 周年诞辰， LV 的这场营销具有非常明显的长尾效应。
活动正式开启于去年 8 月， LV 为创始人庆祝诞辰 200 周年，并发布元宇宙剧情类游戏。
用户可以沉浸式体验创始人早年的创业经历 ，闯关以世界各大时尚之都为灵感的 6 个主题关卡。
（LV游戏截图）
前段时间，这款游戏再次推出新版本，并加入了 NFT 奖励，将在游戏内陆续公布 NFT 抽取结果。
此外，还邀请合作艺人向公众分享 LV 的品牌故事。
以纪念创始人为名，通过让人身临其境的创业历程， LV 把自己的品牌文化深深植入消费者的心灵，并通过 NFT 藏品再次加深品牌与消费者之间的联系。
阿迪达斯举办虚拟演唱会，引领行业风向
进入 Z 时代，个性化和张扬自我成为消费者心理特征之一。直面当下的消费需求，阿迪达斯和消费者玩在了一起。
今年 5 月份，阿迪达斯联合腾讯音乐娱乐集团旗下虚拟音乐节 TMELAND ，举办了一场“登陆 OZ 未来音乐会”。
朴宰范和欧阳靖身着阿迪达斯服饰以虚拟形象进行了一场精彩的演唱会。
用户可以通过小程序为自己“捏脸”，以虚拟形象进入演唱会现场，参与实时互动活动，当晚有 130 万名观众参与。
在线上演唱会火爆的同时，虚拟演唱会也悄悄蔚然成风。
演唱会作为年轻消费者最喜欢的娱乐活动之一，天然具有巨大的社交声量，通过虚拟空间的玩法可以完成品牌资产的迅速转化。
可口可乐乐创无界，探索全新的品牌语言
新消费时代来临，饮料品牌多如牛毛，行业进入竞争空前激烈阶段。王牌选手可口可乐也在使出浑身解数，来吸引消费者的注意力。
早在 2 月份，可口可乐推出了全球创意平台“乐创无界”。可口可乐后来基于此推出的“律动方块”、“星河漫步”等新品都与元宇宙深度绑定。
例如，“律动方块”外观灵感来源于一款名叫“像素岛”的游戏。
玩家可以在游戏里中体验“律动方块”城堡、逃生、竞赛和高塔的四大主题。
（图源：可口可乐）
用更新潮的设计为消费者带来更好的消费体验，传达更具时代特征的品牌语言，可口可乐为消费者打开了商品之外的另一扇大门。
盘点以上案例我们可以发现， 随着元宇宙热度的不断攀升，虚拟人、数字藏品、虚拟空间已经成为元宇宙营销的三大要素。
拥抱元宇宙时代，消费者尤其是年轻消费者的购物兴趣正在重新被激发。
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