风口财经记者 吴思
从11月10日晚8点起，2022年“双11”年终购物节迎来最高潮，消费热情持续高涨。从全国来看，京东双11期间，山东省购买力位居全国第6位，购买力强劲，青岛省内成交额最高，胶州市成为购买力总量最强的县，平度市位列第三，海尔、海信成山东省本土成交额最高的两个品牌。
记者注意到，产销端的火爆，让“双11”正成为山东电商商户快速成长、地方产业带不断壮大，老字号、国货品牌焕新前行的良机，“好品山东”借势出圈。
双11山东省内成交数据，青岛消费力最强
绿色消费渗透率全国第三
今年“双11”，山东消费者热衷于购买啥呢？记者了解到，更新电子产品，升级家用电器，置办黄金等珠宝首饰成为山东人“双11”购物的首选。
京东消费及产业发展研究院提供的最新数据显示，从10月31日晚8点京东“双11”开启截至11月11日发稿，山东热销商品成交额排名前三位的分别为iphone14、海尔滚筒洗衣机、中国黄金的足金平安扣吊坠。
哪个城市购买力最为抢眼呢？从京东成交额来看，青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市购买力位居省内前五名；山东省购买力总量最强的县（市、区）为胶州市、荣成市、平度市、莒南县、寿光市。
值得一提的是，在社会经济逐步恢复增长的大背景下，社会消费的“烟火气”不但需要趋势新品和爆款好物，更需要实在而贴心的服务。记者注意到，山东用户对于全链路的服务和消费各环节的保障，给予了更高的关注，并乐意为保障性、提升性服务付费。
“同时，消费者的绿色环保意识在逐步增强，今年节能、节水的绿色环保产品以及智能家电产品越来越受广大消费者欢迎。”京东消费及产业发展研究院高级研究员陆飞向记者介绍，山东绿色产品增长率为73.1%;渗透率为40.1%，全国排名第三。临沂市、枣庄市、菏泽市是省内绿色智能产品渗透率排名前三的城市。
“好品山东”借势出圈
“上行金额，指的是山东省的工农业产品通过京东卖到全国各地的能力。那么反映工农业产品上行能力的指标是销购比，也就是上行数据/下行数据，数字越大、越靠前，代表当地产业通过电商渠道卖出的商品越多，经济模式更偏向产出型、外向型。山东上行金额排第七位。”陆飞告诉记者，从10月31日晚8点“双11”开启到目前数据来看，青岛市、淄博市、烟台市是山东省上行能力较强的3个城市;成交额同比增长最快地区是菏泽市。
山东又向外“输出”了哪些“山东好品”“山东造”呢？
京东数据显示，在地标农产品维度上，食用油、肉干肉脯、米、南北干货、茉莉花茶成为高质量农产品上行的“山东名片”。从地域纬度来看，山东高质量农产品上行金额排名前五位的城市是烟台市、青岛市、淄博市、济南市、菏泽市。
山东的众多老字号、知名品牌，在今年“双11”也有很不错的销售成绩。海尔、海信、九阳、鲁花、澳柯玛成为今年成交金额排名前五位的知名品牌/老字号。同时，九阳、东阿阿胶增速显著。
山东烟台苹果销售额同比增长60%，黄河口老粗布产品下单增长率接近100%，济南美妆和家电类产品增长率超50%……
如今，一年一度的“双11”不只是消费者期待的选购好物的节点，也是备受品牌和商家期待的增长冲刺节点。尤其对于中小企业以及地方特色产业带来说，大促节点更是销量增长、快速成长的重要发展阶段。
11月10日晚8点，京东“双11”“巅峰28小时”开场10分钟，山东实木家具产业带成为“黑马”表现亮眼，成交额同比增长超3倍。最新数据显示，今年京东“双11”期间，山东商家数量增长13%。
数字化赋能带热中小商户销量
记者注意到，当下数字化赋能不仅引领山东电商商户转型，更是带热中小商户的业绩销量。
从10月中旬开始，烟台市电商商户鲜遇生鲜专营店的负责人就进入“双11”备战状态，白天忙备货、发货，晚上看数据、定计划。随着活动的深入推进，店铺的山东秋月梨、冰糖冬枣、红富士苹果等当地特产热销全国各地。他告诉记者，“在京东数字产业园的帮扶下，我们在获取新客、提升销售额、打开品牌知名度等方面受益很多。”记者查询发现，目前，鲜遇生鲜专营店入选京东商城红富士店铺排行榜TOP10，荣登京东宝藏店铺榜单。
烟台300多公里以外的电商商户黄河口家居官方旗舰店在今年“双11”也迎来高增长。“仅京东‘双11’开门红期间，店铺销售的本地黄河口老粗布产品下单增长率接近100%，比预想中的增长还高。”店铺负责人徐经理欣喜地说道。
数据显示，10月31日晚8点，京东“双11”全面开启后，黄河口家居官方旗舰店所入驻的京东智能城市(东营)数字经济产业园里多家企业迎来“开门红”，整体成交额实现同比增长38.66%，其中，智米京东自营旗舰店、数码橙官方旗舰店、同仁堂(TRT)京东自营旗舰店等多家店铺成交额显著增长。
据悉，今年“双11”期间，京东云携手近百个城市打造“城市热爱购”云上集市，带来全国近20个产业带的数十万种好货线上直购，为城市产业带新一轮的增长换上了“新引擎”。山东会场示范效应显著，以亮眼的增长数据，充分展现出区域产业增长的爆发力。
