B站，终于忍不住向直播带货下手了。
最近，小破站在电商道路上可谓是加速狂奔，先是全面开放直播带货权限、正式上线直播电商购物分区，后又推出双十一活动、发起直播电商UP主招募……
内容平台做电商已不是新鲜事，毕竟前有抖音快手争为人先，后有小红书狂追不放。
如今，B站也开始在直播电商领域狂赶进度。果然，互联网的尽头是电商，电商的尽头是直播带货。
B站也要双十一
前几天，B站官方管理员在“B站直播电商xUP主”交流群内，群发布了一则重磅消息“双十一好物尽在直播电商”，正式宣布入局双十一大混战。
活动页面中，仍以介绍3C产品、美妆护肤等的优惠信息居多，还有“抄作业”攻略和跳转淘宝的链接。
当然，小破站的野心不止于内容种草，于是推出“直播电商UP主招募激励计划”。
从计划介绍看，除有活动详情和报名入口外，更有直播带货教程入口、官方社群入口和选品中心入口等。
就在大家津津乐道时，小破站又丢出一个更炸的功能——“购物分区”，也就是直播电商的广场入口。
此前，站内没有单独直播带货入口，以至于即使已有不少UP主在做直播带货，但若不是铁粉压根儿就不知道。
同时，这次还把之前内测的直播带货权限开放出来，只要UP主满足要求，就能申请开通相应权限。
不难看出，B站今年对双十一期待很大，想借这股风对直播电商领域进行更多探索。
B站的底气
B站做电商，不如“猫狗拼”有天然的基因，也不如“抖快”的流量池，但它有个其他平台羡慕不来的优势——高黏性的年轻用户多。
去年底，B站CEO陈睿曾说：大概每两个中国年轻人就有一个是B站用户。
没有人永远年轻，但永远有人正年轻。小破站特有的社区氛围，意味着它能够不断吸纳新的年轻用户，这些累积起来的用户群体正是当代消费市场的主力。
这些年轻人，自然成为各个品牌眼中的香饽饽。而拥有良好“恰饭”氛围的B站，就成了品牌方的必争之地。
基于优秀的原创内容，用户对于UP主接广告的容忍度很高。
在许多“恰”视频里，用户甚至会狂刷“猝不及防”和“让TA恰”的弹幕。评论区里，也常常有人恭喜UP主终于开张，恰上创作以来第一口饭。
因此，既然迟早会走上电商带货这条路，规范一点永远不是坏事。
电商的难处
B站走上电商这条路比抖音、快手都要晚。
2021年，B站花了1.18亿元获得支付牌照，在直播间上线小黄车成功，这时才算正式踏上直播带货领域。
事实上，这不是小破站第一次跑上电商赛道，早在2017年，它就搭建出自己的商城——会员购。
那么，问题就来了：B站在电商道路上一直没有取得爆炸式的增长，为啥还执着于电商这条路？
从其二季度财报中能够看到，截至2022年第二季度，站内月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。
基于B站自身持续亏损的现状，走电商这条路是当下最好的选择。
2021年12月，B站知名UP主影视飓风、动动枪DongDongGun参与直播间小黄车功能的内测。
其中，动动枪DongDongGun双十二期间GMV达100多万元。根据B站财报数据，2021年三季度和四季度，电商及其他业务营收分别为7.3亿、10亿，有不小的涨幅。
所以，B站没有理由不选择直播带货。
不过，直播电商已经爆火两三年，头部平台如抖音快手已经做大做强，直播电商成为平台营收的重要一环。
相对克制的B站想靠直播带货“开源”是个好办法，但没有自己的商业闭环，也难以扭转目前持续亏损的局面。
在直播电商如今已经成为众多内容平台标配的当下，B站才刚放开带货权限、上线独立入口，速度上已经慢了一大截。
在今年双十一前夕，B站这一系列动作，将会激起怎样的水花，咱们就走着看吧。