一个本应枯燥到炸毛的课程为何能频繁破圈？如此高门槛的知识直播为何会有人蹲点看？
作者/陈七七
出品/新摘商业评论
与中国互联网一同成长起来的那拨人，至今还记得千禧年前后的张朝阳。
那是在1999年，张朝阳登上《亚洲周刊》封面，《南方周末》将他一张张照片刊登出来，那一年，张朝阳35岁，但他头戴头盔、在北京金水桥前玩轮滑的样子，活得像15岁的街头少年。
没人能想到，22年后，头盔会变成鼻梁上的黑框眼镜，脚下的轮滑会变成手中的粉笔，张朝阳走进了直播间，从昔日互联网教父变成一位侃侃而谈的物理知识普及者：身着休闲装，左手插兜，右手板书，舍不得擦掉身后被他写满的六张大黑板上的各种公式。
这个世界为什么需要量子力学？著名的薛定谔方程究竟是怎么被提出来的？物理专业到底有没有前途？七星连珠对地球的影响大不大？硼元素为什么能让车身变得更结实？怎么判断三星堆文物的出土时间？
这些问题的答案，都可以在搜狐视频《张朝阳的物理课》中找到，而一个个与生活、世界及热点相关的问题解答让张朝阳的物理课屡次破圈，广受关注与好评。
网友们都说，课堂上能随手就推出质能方程E=mc²的张朝阳，不仅眼里有光，整个人都在发光。
《张朝阳的物理课》不断破圈背后，也让人不禁思考，课程的魅力到底在哪里？一个本应枯燥到炸毛的课程为何能频繁破圈？如此高门槛的知识直播为何会有人蹲点看？
一、张朝阳的物理课凭什么？
物理几乎是学生党公认最“恐惧”的科目。
就连著名物理学家默里·盖尔曼，最讨厌的科目，都是物理。他甚至在大学选专业时因为不想主修包括物理在内的理科，而跟自己的父亲差点吵起来。但盖尔曼的父亲非常钟爱物理，他的偶像是爱因斯坦，且常常把自己锁在房间里研究广义相对论，尽管一直没搞懂。
在父亲的建议下，盖尔曼才选择这门在大众观念里乏味且复杂的学科，直到遇到物理教授亨利·马耿诺，盖尔曼上了他的课，才燃起对物理的热情。
盖尔曼有个极其好的朋友和极其争锋相对的敌人——美国物理学家费曼，两人为了争论谁到底更聪明一直明争暗斗。抛开专业程度，费曼被称作“老师中的老师”，其幽默生动、不拘一格的教学方法非常受欢迎，加州理工学院甚至把他的一系列讲座收集到一起，出版了《费曼物理学讲义》。
那个将物理知识刻在DNA里的张朝阳，就很推崇费曼的教学方法。
首先读书不是从头读到尾，而是研究一个问题，根据这个问题，然后去找各种书去研究它，研究式的读书。第二，要自己推导和自己写下来，当你拿着笔在纸面上写的时候，你的思维是非常集中的，那一段你思维的突破能力非常强。第三，你要给它讲出来，要表达出来，你能表达出来，你的思维又经过了另外一个层面。
张朝阳认为，经过重新推导出来的知识印象是非常深刻的。而且科学如果没有从数学上去推导和理解，是很难理解的。
“如果真的把数学公式完全表达起来，那个方程非常难解。费曼可以把物理过程最主要的因素抓出来，用数学公式转化，让你一目了然。他的教法非常成功。”
张朝阳知道，有趣的课堂和清晰明了的公式推导，一定程度上可以降低学物理的门槛，这个方法论，被他应用于物理课中，形成独树一帜的风格，即从日常现象入手，结合生活热点，注重推导，通过一步一步详尽的数学计算，推导出相关的物理公式，把每个公式从头到尾拆解得十分清晰。
比如，太空出差三人组出征后，很多人明白只有达到一定的宇宙速度才能逃离地球，那么到底逃逸速度是多少？
张朝阳在物理课中从能量角度出发，先做了生动比喻——人要逃出井底跳到井边时速度为零，但手抓住井边就出去了。然后他通过推导公式演算第一宇宙速度和第二宇宙速度，得出结论——逃离地球的速度要达到每秒11.2公里。再用同样的推导方法，去计算出逃离太阳引力场束缚的速度。
比如坐飞机为什么总犯困？在物理课上，张朝阳假定在高度0和高度h时，计算出了两种高度的空气密度，得出不同高度下，氧气密度的公式，并有结论：氧气含量随着海拔增加呈指数衰减。
海拔升高2000米左右，氧气含量约减少四分之一，而飞机在加压加氧的情况下，基本相当于海拔2000米的高度，所以在飞机舱内，氧气含量减少四分之一。
再比如，刚过去不久的七星连珠天象，有人说，七星连珠会导致潮汐力过大，海平面上升引发水灾。
张朝阳在物理课中针对这个热点，用物理知识为众人解惑。他表示，今年的“七星连珠”是由水星、金星、天王星、海王星、木星、土星和火星这7 颗太阳系行星组成，离我们的距离远大于月球，且参与连珠的七颗星里没有地球，所以它们的潮汐力并没有强烈的叠加作用，不用考虑会发生自然灾害问题。
从日常现象引入，帮助学友们先理解现象提升兴趣，接着透过现象看本质，用扎实的公式推导去科普物理知识，再反过来解决生活中的问题，用他的话来说就是：了解道理最好的方法就是明白道理是怎么得来的。
7月13日晚上，张朝阳夜跑北京二环，全程35公里，张朝阳和物理课爱好者们边跑步边聊物理，把对物理的好奇心与热爱渗透到了日常生活的方方面面。
看过张朝阳物理课的人，如今真正明白了他在课上所说的“物理知识的应用无处不在”的含义，也开始对物理这门学科发生改观，根据第三方数据平台数据，搜狐视频最具影响力价值直播榜上，《张朝阳的物理课》已经位居第一。
二、严肃物理课出圈背后
从2016年开始直播英语课，到今天的物理课，张朝阳已经直播了六年，网易创始人丁磊就很佩服张朝阳在知识直播上的毅力与坚持。
对于张朝阳来说，坚持知识直播背后是他对人生的理解，在他看来，人生的意义就是选择自己认为重要的事，并把这件事做到极致。
知识直播，就是张朝阳心中那件重要的事，物理知识能给张朝阳带来有价值的快乐。罗翔说过，越能体现人性尊严的快乐，越是一种高级的快乐。张朝阳的物理课就是如此，他为渊博的知识披上了一层可爱的外衣，让晦涩难懂的物理知识变得触手可及，这是一种知识上的交流，也是一种思想上的碰撞。
这种快乐通过物理课也传递到了用户端，人们对认真、用心、有趣且专业的知识内容，没有抵抗力。正如张朝阳面对媒体采访时所说的，每天参与人生，无论是学习新的东西，还是做一件事情或者生活中发展的一些乐趣，这些都是参与人生的一个方式，都是有价值观定义的。
在这种双向传递、双向作用之下，张朝阳的物理课破圈可以说是在意料之中。
当然，直播讲物理课，也有一部分原因是为了配合搜狐视频做知识直播平台的战略布局。作为中国互联网第一人，作为开启了中国互联网时代的搜狐掌门人，张朝阳很早就瞄准了知识直播这条路。
那是在2016年11月的搜狐World大会上，这一年是直播元年，游戏和秀场直播火出天际，但当时他说：“尽管现在直播业很火爆，但是我们要做出优秀的产品、能够走向未来的产品。在秀场模式之后直播会向价值模式传播，可能会不止是一些美女在展示颜值，宅男扔礼物，直播的模式是天然的教室。”
两年后，张朝阳为搜狐视频春夏推介会的主题添上了“归来”二字，并表示将通过自制剧、综艺、自媒体和直播的布局，开拓搜狐未来的道路。
以2019年北京协和医院妇产科医生谭先杰，在搜狐视频开播为大家科普子宫防护知识为起点，搜狐视频正式进入知识直播竞技场。
在2020年泛知识内容兴起，各大短视频内容平台进行知识视频布局的时候，搜狐视频已经进入知识直播这个赛场一年，并发起了“寻找100位知识达人”的扶持计划，于疫情期间推出一系列紧扣健康、防疫等的医学讲座。
到2021年，搜狐视频知识直播已经涵盖健康、情感、母婴、时尚、法律、科学、以及时尚等领域，知识内容被搜狐提升到前所未有的高度。
张朝阳，只是搜狐视频知识主播中，身份比较特殊的那一个。如今许多领域硬核专家都入驻了搜狐直播平台，比如中科院植物学博士顾垒、中科院物理所、北京天文馆、康奈尔大学物理化学博士包坤、北京交通大学理学院教师陈征博士、食品科学博士朱大洲等等。
毫无疑问，张朝阳是个无可替代的IP，他希望通过他的课能带动更多人来搜狐视频看直播，但更关键的在于，搜狐认定知识传播是长久的事情，先开始做，就可以抢占先机。
三、知识直播浪潮来袭
正如张朝阳在物理课开播后所言，直播这辆狂奔的列车已经驶入了第三个赛道，从最初的娱乐秀场发展到带货直播，再到今天的价值直播和知识直播。
一个很明显的变化是，今年以来，张朝阳的物理课、中国科学院2022跨年科学演讲以及清华大学及北京大学直播公开课等知识直播纷纷出圈，这意味着知识类直播越来越被公众认可。
此外，近期新东方所推出的东方甄选直播模式的出圈，从某种程度上也意味着即使是带货直播，也需要知识去运营。最初那批以叫卖、炒作、忽悠为噱头的带货方式已然触碰到行业天花板。
中国已经进入全民学习的时代，早在2010年的时候，我国就发布了《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》。当中提到，要在2020年，将我国建设成全民学习型国家。于是，2020年变成了泛知识元年，视频内容平台纷纷发力布局知识内容。
供给端增长的同时，需求端也在爆发。
娱乐需求驱动下的短视频红利正在消失，内容同质化让网民陷入审美疲劳，各平台获客成本上涨就是一个直接体现。对应地，网民们的需求，从消费娱乐内容转向具有有效价值的知识科普内容，猎奇已经不再是兴趣点，泛知识类的科普干货才是精神粮食。
根据快手和抖音最新的内容生态报告显示，2021年快手泛知识内容播放量同比增长58.11%，平台全年有超过3300万场泛知识直播，而在抖音获赞最多的职业是教师，四六级知识、历史知识、心理知识、韩语教学、消防知识等知识类别在抖音的播放量也在迅速增长。
对知识的渴求，本就是人类的欲望之一。古希腊哲学家柏拉图曾对“人的兴趣”展开了一番有趣的研究，
人类的行为大多情况下会被兴趣所驱动，而人类主要有三种兴趣：对知识的渴求、对金钱的追捧以及对胜利的向往。
而疫情起到了推动作用，后疫情时代，一个最重要的趋势是泛科普知识的线上化，且这种线上化是不可逆的，知识冲破了时间和空间的限制，网民可以在任何时刻任何一个空间进行学习，而这也要求知识内容的专业程度和硬核程度。
这个市场很大，根据艾媒咨询数据显示，预计2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，市场规模约为1000亿元。
这个市场也很小，可能有人在经过培训及资本推波助澜后能成为下一个李佳琦，但不是每一个人都能成为下一个张朝阳，这就是对应领域所具有的专业知识带来的魅力与门槛。
而搜狐抓住了这个机会，毕竟作为四大门户之一，过去24年发展已经让它积累了相当数量的高质量内容和直播资源，能让它轻松切入知识直播赛道。
今天以及未来，张朝阳的物理课，都是搜狐在知识直播中的一个典型代表，却必然不是唯一的一个。
等待着它的，是无数个。