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摘要:报告显示，截至目前，小红书70%月活用户存在搜索行为，88%的搜索行为为用户主动发起，九成用户表示消费决策会被搜索内容影响，更有高达42%的新用户在第一天使用时会使用搜索功能。
搜索场域用户群体呈现了快速增长与泛化趋势：搜索用户更加年轻、男性用户占比增速较快、来自一二线城市具有更强消费意愿与消费潜力的高线用户占比达60%。
对于品牌商家而言，搜索已成为品牌商家营销的必选项。由于目前平台搜索商业产品能力建设刚刚起航，入局品牌较少且众多行业搜索流量激增，搜索场域仍是一片价值蓝海。随着社区内容持续向生活全场景领域泛化，各类目的内容体量均呈现出旺盛的增长态势，部分类目内容更是实现翻倍增长。其中，教育培训、服饰鞋包、食品饮料、旅游、家居家装、美妆个护、医疗健康、科技数码、母婴、潮流成为了小红书TOP10热门搜索领域；在搜索流量方面，3C家电行业同比增长84%，教育行业同比增长173%，出行旅游行业同比增长242%。
相较于传统搜索引擎，小红书的搜索流量不仅增速较快，还更具精准性且易于转化。由于用户先泛搜再精搜的使用习惯，可通过逐渐收缩查询范畴，帮助用户获得精确的查询结果，让每一次搜索都更加接近消费决策，达成更高效率的转化。品牌主还可通过在搜索场域的差异化且全面的买词策略，广泛触达同品类潜在用户及泛需求人群，规模化影响用户心智，完成更高质量的种草。
种草是小红书最鲜明的标签，万物皆可种草，基于搜索帮助品牌贯穿用户与产品交互的全旅程，渗透“认知-种草-深度种草-购买-分享”各个环节，发挥心智、种草和转化价值，进一步提升种草成功的确定性。搜索直达还凭借对营销全链路的连接与协同能力，在全域营销生态中发挥着三大核心价值，心智、种草及转化。
报告节选内容如下
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