出了国还是没逃过霸总土味短剧
撰文/ 黎炫岐
编辑/ 孟会缘
2023年末，微短剧的监管力度再加码，不少平台下架大量违规微短剧，并开始加大短剧投放的审核力度。
而另一边，“霸总”视频却仍在海外风生水起：金发碧眼的女主角因为母亲急需医药费，被后妈安排嫁给一个刚刚出狱的陌生男人，家缠万贯的男主角虽此前和女主角素未谋面，婚后却温柔体贴，不时上演霸道总裁的戏码；身为狼人的女仆从18岁起就知道自己命中注定的男人是风流成性的主人，却和部落狼王相爱，展开了一场跨越阶级的虐恋……
从霸道总裁，到狼人和吸血鬼之恋，再到复仇虐恋……这些曾在国内屡屡刷屏的狗血短剧，如今也在海外掀起新风潮。大量的土味短剧涌入欧美、中东和东南亚市场，不仅让海外华人上头，也让当地本土人甘愿付费，甚至有国内观众借此学英语。
显然，相较于竞争日趋激烈的国内市场，海外市场仍是有待开采的蓝海，潜力不小。也正因此，从网文平台到小程序短剧制作方，越来越多玩家开始布局于此。
“霸总”出海，更高级了吗？
“谁能想到，我出了国还是没逃过霸总土味短剧？”22岁的童幸在美国留学，最近，她迷上了由中国制作团队出品的一系列微短剧，“从剧本到形式，其实和国内的土味短剧差别不太大，只是演员是欧美地区的本土演员，台词是英语。”
童幸是从同为留学生的室友那儿被种草了这一系列的短剧，“原本只是好奇她每天看什么那么上头，结果我也追得无法自拔。”目前，童幸主要用ReelShort和GoodShort追剧，她最爱的是狼人系列的短剧，“国内的短剧好像霸总类的多一些，国外也有不少，但狼人和吸血鬼系列在欧美地区好像更受欢迎。”
锌刻度留意到，从海外市场的短剧名来看，常出现的关键词是CEO、boss、alpha、billionaire等，而中文译名则更为直接，如《命中注定，我和狼王的禁忌之恋》、《我亿万老公的双面人生》、《黑帮大佬心尖宠》和《再见，我的总裁大人》等。
ReelShort TV推出的短剧
具体从中文在线旗下子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）面向海外推出短剧平台ReelShort来看，ReelShort从推出到现在一年多，平台上的欧美短剧超过15部，题材类型包括先婚后爱、甜蜜复仇、与老板约会三大类，也不乏复仇虐恋、黑帮等新题材。其中，狼人系列的关注度和讨论度显然更高。
其中，欧美市场最具代表性的爆款短剧——ReelShort制作的《Fated to My Forbidden Alpha》，讲述的正是两个狼人部落争夺霸权时，一名年轻女子卷入其中的爱情故事。
推特上，一位美国观众分享她对《Fated to My Forbidden Alpha》这部剧的痴迷程度道，“TikTok上的一个短视频，让我迷上了《Fated to My Forbidden Alpha》这部剧。它的情节老套，每集只有1分钟，你必须观看30秒的广告才能解锁下一集。但我停不下来了，谁来拿走我的手机……”
数据更能直观反映土味短剧在海外市场的声量：从2022年8月，ReelShort上线海外、主攻欧美，到今年11月，根据海外商业科技类媒体TechCrunch报道，ReelShort在iOS和Android上的下载量已达1100万次，产生2200万美元的净收入；根据全球移动应用情报平台Sensor Tower数据，ReelShort在11月的11-13日连续称霸美国App store的娱乐类应用榜单，位列总类榜单第2名；点点数据显示，ReelShort巅峰时期全球双端日流水在27万美元（约合196万人民币）左右。
事实上，在海外市场风生水起后，这些由欧美本土演员拍摄的短剧在国内也掀起了讨论热潮，锌刻度留意到，在小红书等社交平台，除了海外华人，也有不少中国观众在追这类剧。在ReelShort小红书官方账号下，就有网友评论，“怎么感觉国外的短剧高级一些？”或是“感觉好适合用来学英语”……
一个重要的原因或许是，相较于国内微短剧铺天盖地，良莠不齐，目前面向海外市场的短剧更类似于节奏更快，市场更短的美剧，剪辑妆造等各方面更精良。
“ReelShort们”的野心，不止欧美市场
目前，进军海外短剧市场的玩家主要分为三类：以推出ReelShort的中文在线为代表的头部网文出海公司；以九州文化为代表的国内小程序短剧头部；同时不乏一些个人微短剧工作室。前两类玩家目前的声势显然更大，但二者的优势也各有差异。对于头部网文出海公司而言，网文出海布局较早，有大量可以改编为短剧剧本的网文IP，加之网文和短剧的目标受众重合度较高，也就能更快积累用户群；而国内小程序短剧头部则有大量的短剧资源。
与此对应的是，短剧的制作模式则主要分为两类：一类是采取内地团队+海外人员共同制作的方式，另一类则是直接把国内的小程序剧的配音或字幕翻译成当地语言。网文出海公司往往会选择前者，而像九州文化这类公司目前则选择了第二种。
各公司和平台在社交平台找人找剧本
显然，前者的制作成本更高，“找人找剧本”也仍不容易。以剧本为例，而锌刻度留意到，目前有不少平台正在国内收海外短剧剧本，其中在小红书上有收稿信息显示，“中文剧本两万元，中英双语剧本三万元，10集起投”。而ReelShort官方账号也发布了英语剧本的征稿信息，“稿酬为五千元至一万元美金。”
一名微短剧剧本写作者告诉锌刻度，“国内微短剧的剧本稿酬已经越来越低了，因为写手越来越多，门槛也不高，写得好点的单本差不多能拿八九千元，但最开始写剧本也经常遇到千字25元买断的，至于分成也是有多有少。但是目前海外剧本有语言要求，门槛高一些，稿酬也是相较而言更高的。”
不过，与成本相对应的是，欧美市场的用户付费能力也较高。
其中，ReelShort采用单集收费模式，以《Fated to My Forbidden Alpha》为例，用付费模式看完全剧，需要花费40美元左右；新阅时代旗下的GoodShort于今年6月上线，在收费模式上尝试了订阅制，费用在99.99美元到399.99美元不等。
要知道，奈飞标准版套餐才每月12.99美元。
值得一提的是，并非所有公司都会选择或者仅止步于欧美市场，东南亚、中东市场其实也不乏公司抢滩，其中一部分原因正是东南亚市场的制作成本更低。据自媒体“定焦”对相关从业人员的采访，一部面向东南亚短剧，每集1-3分钟，总体在60-100集，其制作和国内差不多，在30万-50万元左右。而一般针对欧美地区的短剧成本要比东南亚更高，一部在90万-110万元之间。
其中，网文平台安悦科技在去年10月发布了Flex TV，主攻东南亚地区，尤其是泰国。其热门短剧包括《新豪门恩怨》《至尊军神》等，均由东南亚本土演员出演。推出一年多以来，Flex TV下载量长居泰国总榜Top50。据广大大数据，8月份FlexTV双端在全球的总收入已经超过百万美元。
今年7月，畅读科技与赤子城分别推出了MoboReels和Mini Episode两款应用，主要是通过将国内短剧内容翻译之后进行出海，主攻中国港台市场；九州文化也同月上线了主要面向中国台湾市场的99TV，但其中的大部分内容都是在大陆上线的短剧，只不过将字幕调成了繁体版本。
国内短剧屡遭整顿，海外市场能否复制“暴利”神话
当海外市场还是一片蓝海，更早掀起浪潮的国内市场却来到了转折点。
在过去几年，国内微短剧市场早已爆款频出，玩家也越来越多。尤其是在2023年，可谓是迎来了微短剧付费元年，不少平台赚得盆满钵满。
从数量上来看，德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。而《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。
从付费情况来看，据“新腕儿”，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经超过1亿元。而6月的数据显示，当月日平均付费在4000万元左右。
不过，伴随着国内竞争加剧，想要分到更大的蛋糕也越来越难。尤其是近段时间，国内频频对微短剧加强监管。
最近的消息是，11月下旬，国家广播电视总局再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。各大短视频平台纷纷响应，下架大量违规微短剧，封禁大批违规发布微短剧的账号。
其中，微信发布的《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》及《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》称，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行了处置；快手共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚；抖音也在近期累计下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
图片来源：抖音黑板报
或许也正因此，越来越多公司将目光投向海外。目前在海外短剧市场声量最大的应该是上文所提及的ReelShort，但也有不少后来者紧随其后。不过，能否在海外市场复制暴利神话，其实还得打个问号。
以ReelShort为例，尽管在资本市场极为叫座，中文在线股价在11月1日其股价还是13.74元，而到11月13日股价一度超30元。但据财闻网报道，ReelShort疑似存在买榜做局的行为，其总榜上升看似火爆，但在其他平台却无人讨论，YouTube预告片播放量也没有提升。另据财联社调查，ReelShort在YouTube、TikTok和Instagram上，以ReelShort或平台上大热剧集名称为搜索词，能检索到的内容主要都是从官方账号发布的短剧合集或预告片，而极少有用户的自发发帖和围绕它的话题讨论。
所以，“霸总”虽香，但想要征服海外市场，把盘子做大，显然还需要更多时间。
