谁该对羊圈里进来的狼负责？
最近，一款名为“羊了个羊”的小游戏火爆网络，号称“通关率不到0.1%”，让玩家反复挑战、观看广告。“羊了个羊”虽好玩，但游戏潜在风险也随之而来。
9月28日，“女子为玩羊了个羊看广告被骗9万元”的话题登上热搜。
一女子为获取道具，观看了贷款广告，有资金需求的她便按指引下载并注册了一款贷款APP。
她见贷款APP显示有余额，为了提现就按照客服指引累计转账9万元，之后意识到被骗。
谁该对此负责？
《中国消费者报》记者王小月、红星新闻记者罗梦婕分别和书乐进行了一番交流，贫道以为:
羊，对此该负责；微信，同样要负责。诈骗案之中，没有无辜者。
羊了个羊的成功，很偶然。
但它的成功，倒是给出了一个休闲小游戏的爆火方法论：玩法体验要有差异性，哪怕三消这种规定动作，也要有意外之惊，如通过率0.1%。
但复制者“死”。
此类难度玩法，一招鲜，不能吃遍天下，只是这个脑洞可以开启游戏设计人员更多奇思妙想的脑洞。
同时，小游戏的热度哪怕爆款，也只是十天半个月，此前诸如神经猫、大西瓜等都证明了这一点。
其设计初衷就是一旦爆款就赚快钱、一旦平凡就用超长时间线的长尾获利。
但在成功之中，也要看到问题，即监管漏洞。
事实上，问题不止是在羊了个羊身上。
游戏里的广告问题属于“顽疾”，目前行业里对于其的监管还不完善。
在内含诸多小游戏的微信小程序里，最令玩家唾弃，以及最容易受骗的正是游戏里不得不看的小广告。
有玩家就对表示，为了获得游戏里的道具，他不得不花时间看广告，但常常因此误点进其他链接，“有时候因为广告的诱导，还被‘骗’着去买了一些没用的小玩意儿。”
据市场研究机构QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》显示，每5名小程序用户当中，就有4名是小游戏玩家。这意味着小游戏为游戏行业带来的流量红利十分惊人。
然而，在小游戏疯狂吸金的背后，往往存在套路用户的争议，特别是令无数用户厌恶的广告套路。
小游戏嵌入广告来自各种“接口”。
如平台选单、广告联盟推送或自行承接。
对于平台也好，游戏制作者也罢，都需要对相关广告的资质进行审核，对广告抵达的内容是否有问题、消费者是否有投诉，及时回应和处置。
对于一些可能带来投资理财风险的广告，要主动添加醒目提示，对于出现明确诈骗内容的广告，应该果断关停和诉诸法律责任。
游戏里一旦广告泛滥，不仅会给用户带来糟糕的体验，还容易因一些虚假广告出现诈骗行为，
嵌入广告存在一定诱导消费的行为，玩家应仔细甄别。
小程序平台、游戏厂商的监管责任，不能缺位，否则就会伤害到用户，也会伤害到自己未来的发展和品牌美誉度。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人