R I D I N G Y O U R M I N D
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苹果有自己的长期主义，
也会为了讨好市场做取舍。
NO.1197 | 字数 1067
被吐槽多年的苹果，久违地扬眉吐气了一把。 灵动岛的设计和不涨价的惊喜，“果粉”高呼杀疯了。
北京时间9月8日凌晨，被誉“科技圈春晚”的苹果秋季发布会如期而至，新一代iPhone 14系列、Apple Watch和AirPods Pro集体亮相，iPhone 14 Pro系列成为了当天最亮的主角。
“齐刘海”千年不变，这一届春晚过后，神奇变身“灵动岛”，不仅在形式上可长可短可大可小，还嵌入了来电、充电、消息等诸多交互功能。
当其他手机厂商都在铆足了劲藏拙的时候，苹果似乎开始了与“丑”的和解，以打不过就加入的逻辑着手在缺点上“整活”，用一系列交互功能让人们相信什么叫做存在即合理。
尽管外观被剧透的所剩无几，但在涨价这件事上，没有人预判了苹果的预判。 苹果坚定地选择了加量不加价。
意外中带着惊喜，苹果似乎很久没有获得过这样压倒性的好评了。 但苹果真的如外界所说一般“赢麻了”吗？答案或许并不是肯定的。
库克接手苹果后的十年里，股价上涨了将近20倍，人们对苹果创新的吐槽却一浪高过一浪。褪了色的光环，依旧是光环，站在巅峰的苹果，惊喜不会再多，表现不会太差。
这也是优等生的烦恼。就像罗永浩的评价：“灵动岛确实做得非常聪明，必须为苹果的UI设计师和产品经理点个硬赞。但这也是因为苹果这些年工业设计实在太烂倒逼出来的。”
简而言之，“灵动岛”很好，也很好学。不出意外，苹果的竞争对手们，看完发布会，应该很快就能掌握这种交互风格，并将此复制推广。
在价格上求稳，在设计上讨喜。 这些都可以变成市场上的“拿来主义”，苹果的什么最难学，恐怕是“灵动岛”之外那些不灵动的部分。
高处不胜寒。智能手机到了决战高端的时候，当消费者对手机创新期待的阈值越来越高，也就意味着高端机的市场越来越难做了。
去年，苹果发布iPhone 13的时候，就采用了“以价换量”的策略。这招未必最好，但至少有效。 这说明苹果有自己的长期主义，但也会为了讨好市场做取舍。
一个好的产品，未必只会讨好市场，人们印象中的苹果还会“讨好”自己。耳机和手表在外界看来总是“差点意思”，但每年 Apple Watch 的更新，背后都有苹果在健康领域的投入与对数据积累的野心。而两代 AirPods Pro 的更新，则是执着地把耳机当作整个声场系统，在计算音频领域的投入。
一直以来，苹果的软件，与苹果的硬件，融合度极高，关联性极强。由此构建起的产品壁垒，是苹果忠于自己的那部分。 而这些能不能更进一步，是苹果和自己作战的部分，竞争对手可以很快学会“灵动岛”，但苹果想要拥有一片海。
文 | 杨月涵
图 | 北京商报、微博
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