从9月7日到9日，连续三天，超过130家公募机构、近6700个公益项目将在腾讯公益上发起募捐。每一笔公众捐款，腾讯都会配捐，配捐总金额将突破6亿。其中，腾讯基金会出资2.9999亿以随机配捐，近300家企业出资3.09亿，对公众捐赠进行1:1配捐。
正如大型电商们费尽心思将“双十一”“双十二”这样的日子打造成消费主义的狂欢，腾讯从2015年开始，也试图将9月9日变成一个引领全民公益的人造节庆。第一年，腾讯配捐9999万元，第二年增加到1.9999亿。2016年99公益日的3天里，1877个公益组织发起的3600多个公益项目，在腾讯公益的平台上，募到了3.05亿善款——对于大多数资金匮乏的草根公益机构，99公益日毫无疑问地成为一年一度争夺资源、扩大影响力的重要节点。
公益圈的小伙伴为此殚精竭虑压力大到掉头发睡不着觉的有没有！各家组织都在紧锣密鼓的准备传播方案，做各种线上线下活动。大家陆续在朋友圈里看到的各种募捐文案、海报、H5小互动，在地铁、商场里看到的大幅公益广告，大多为此而来。不难想象，两天后你的朋友圈和微信群，也将被各种“一起捐”的链接刷屏。