无论是个人还是公司，这个世界上最大的对手就是自己。
由于每一个人想要生存在世界上，都要依赖于自己最擅长的东西，而我们也会把这最擅长的东西称之为竞争力，因为它能养活自己，为此你不断的打磨它优化它，依靠它。但是这种竞争力，它是不可能永存的，它总有一天会被时代淘汰，被竞争对手淘汰，而在被淘汰的过程中，你虽然也能感受到那股力量，但是对于绝大多数的人或企业来说，他们仍然会选择自己原来的路径，道理也很简单，因为那是他倾尽全力，打造出来的相对优势，怎么可能轻易放弃。
例如柯达，它当年是第一个做出数码相机的公司，但是他却放弃了数码相机市场，依然坚持自己的胶卷市场，因为卖胶卷的收入占到它公司所有的收入的70%，而很不幸的是，数码时代才是大势所趋，胶卷最终败下阵来，而又过了十年，今天的数码相机也开始遭遇危机，因为手机的拍照功能已经完全取代掉的卡片机，甚至开始抢数码单反的市场。所以说，市场中不会有常胜将军，100年前的世界500强与今天的世界500强已经是两拨人了，每一个时代都有每一个时代的英雄，而大多数英雄的寿命都不会太长，因为他们很难跨越时代趋势和经济周期，这不是他们的能力决定的，而是路径依赖决定的。
因此创业市场一直存在，而且会越来越有利于新的企业，而你之所以感觉赚钱越来越难，只是你的盈利思维被固化了。
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