文|唐雪丽
北京时间7月22日晚上8点，中国女足将在2023女足世界杯的首场小组赛中对阵劲旅丹麦。 “铿锵玫瑰”在时隔16年重获亚洲杯冠军后的首次出征，和几乎没有时差的开球时间。也让本届女足世界杯成为今年国内关注度最高的足球赛事。
事实上，这份关注度，各大品牌早已看在眼里。过去的一段时间，中国女足已经接连官宣了多个赞助商，使其自身的专属赞助商达到了十余个，加上中国之队整体的各级赞助，总数更是达到了二十余个。
据体育大生意推算，仅女足专属赞助商每年的总赞助金额便达到了近亿元。从奢侈品到快消品，为何各行各业的品牌都选择了中国女足？在强敌环伺的世界杯上，中国女足又可以给出怎样的答案？
穿Prada的女足冲上热搜
7月10日，女足世界杯倒计时10天之际，一则和中国女足相关的消息突然冲上热搜：中国女足与Prada共同宣布全新合作，Prada将为女足提供正式场合和旅途着装——一方是荣誉满满的铿锵玫瑰，一方是意大利百年奢侈品牌，双方的合作虽然来得有些突然，但又很是契合。
网友们也纷纷调侃：“Prada这次终于找对了人”。要知道，就在这则消息的前几天，Prada全球代言人蔡徐坤刚刚“塌房”。而在全球瞩目的女足世界杯开幕之前，和备受期待的中国女足达成合作，对Prada来说无疑称得上是一道双保险。
穿Prada的水指导
对于中国女足而言这同样是一个契机。众所周知，近年来，奢侈品行业虽然对于体育界频频示好，但正装类品牌更多仍然选择男子足球队进行合作。中国女足本次与Prada达成合作，既彰显了行业地位，更是对自身商业价值的又一次拔高。
不仅如此，据普华永道对全球体育的一项调查显示，到2026年，女子体育的收入预计将增长15%。在时尚领域女子购买力远超男性，女子运动风潮不断加强的背景下，可以说，作为顶级品牌的Prada与女足的合作也为更多品牌和女性体育IP的合作打了个样。
事实上，就在近日，属于中国女足这个荣耀团队的张琳艳、朱钰、汪琳琳等球员就分别收获了来自伊利的签约，王霜、肖裕仪、张琳艳签约纯水乐，汪琳琳还签约了安德玛，纷纷迎来个人层面商业价值的提升。作为球队灵魂的王霜、王珊珊等人也有望在近期迎来个人商业价值的爆发。
15家专属赞助商！
亚洲杯夺冠是女足商业价值分水岭
诚然，中国女足是一支荣誉之师。从80年代到整个90年代，是中国女足最辉煌的岁月，她们夺得了亚洲杯“七连冠”，99年更是差点创造历史，“铿锵玫瑰”的风采成为一代人的回忆。但实际上，这支荣誉之师在随后也经历了一番低谷，直到2022年亚洲杯夺冠后，女足的影响力和商业价值才重回巅峰。
据体育大生意了解，早在2014年之前，就有单独赞助女足的合作伙伴，彼时只是根据个别客户的需求定制。随后在2018前后，女足商务权益与华视体育合作，也有过像999、苏菲这些品牌短时间的携手。直到2022年，随着女足亚洲杯夺冠、男足又成绩不佳，因此才有了后来女足独立成型的赞助体系。
具体而言，目前，荣威属于中国女足高级合作伙伴；金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、白象、洋河梦之蓝位列女足官方合作伙伴，Prada同属这一层级，logo未在图片中呈现；法狮龙、燕京啤酒、好慷在家、紫荆花属于女足官方支持品牌；汾酒国际属于澳新地区合作伙伴。此外，耐克、中国平安、怡宝、蒙牛、爱高、晓芹海参、朋来制药则分属中国之队的三级赞助商。
这时当我们细数女足的各大赞助商，其实也可以分为两大类别。首先，盼盼、燕京等品牌已是体育营销行业的资深玩家，本次携手女足，意在巩固自身市场战略的同时，不错过女足世界杯这样的行业盛事。而诸如白象、新日等品牌，此前并未参与过多体育营销，此番与女足携手，既是对市场的试探之举，也表现了对女足的信赖。
值得一提的是，这是白象首次与国内最顶级体育IP的携手，打出了“吃中国面，挺中国队”的响亮口号。就在与女足签约后，白象还宣布成立“铿锵玫瑰绽放基金”，旨在聚焦中国女足青少年训练事业发展，培养“玫瑰幼苗”、助力“玫瑰绽放”，为女足青少年培育体系建设提供支持保障。把支持女足升级为企业的长期战略，值得点赞。
另一个不得不提的“幕后英雄”则是支付宝，2019年，支付宝和中国女足签下“10年10亿”计划。支付宝每年1亿赞助款全部用于中国女足本身，即女足国脚的奖金及训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足推广发展等四个方面。由于双方合作为公益性质，支付宝不求任何商业回报，没有让自己的企业logo出现在女足各级赞助商的序列当中。
成绩诚可贵 精神价更高
可以预见，随着越来越多企业意识到中国女足乃至女子运动的影响力，未来女足的商业价值将进一步提升。而另一个不得不提的趋势是，随着全民对于体育精神理解的升级，球迷和品牌也不再追求“唯金牌论”。作为国人的骄傲，一直以来都拥有永不言弃，坚韧不拔精神的中国女足就成了体育营销最好的载体之一。
仍然以本次女足世界杯为例，中国女足小组赛的三个对手，一个是身体强壮的丹麦女足，一个是风格另类的海地女足，最后一个对手更是贵为新科欧洲冠军的英格兰女足，都不是能够轻易拿下的对手。这也反映在最新的世界排名中：中国女足位列第14，在小组中屈居第三。
对于女足的前景，就有某女足赞助商的品牌负责人向体育大生意坦言：只要女足发挥出自身的实力，即便未能小组出线，也是一个可以接受的结果——比之过去几十年中国体坛“唯成绩论”的氛围，这无疑已经算是一个巨大的升级。
当然，与2022年亚洲杯时相比，更多的留洋球员，和对球队更为熟悉的水指导，也为球队增添了不少底气。对于这支屡创奇迹的主队，我们都在期待着，在南半球的冬季，铿锵玫瑰们也可以如约绽放。
注：本文所用图片来自网络
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