水果店铺 「探味君旗舰店」 ，从2021年开始布局短视频，如今单条短视频月最大曝光170W+；
美妆店铺 「MAOGEPING毛戈平旗舰店」 ，通过短视频加深高端国货心智，5月种草人群规模超30万；
家清店铺 「绽家旗舰店」 ，以情景剧演绎传达产品卖点，月度内容引导进店占比24.16%。
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越来越多商家，开始在淘宝加大短视频的运营投入。最新数据显示，618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长55%，达人增长200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长113%，浏览量和观看时长实现翻倍。
数据攀升背后，是内容化策略的起效——
2023年初，内容化成为淘宝天猫五大战略之一；
4月，“店号一体”落地，淘宝店铺与逛逛、直播等账号打通，便于商家做整体内容运营；
5月，在淘天集团618启动大会上，戴珊宣布“淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化”，为提升用户粘性，平台鼓励商家丰富内容形式，同时加大支持力度。
近期，淘宝百店与5位短视频赛道的标杆商家聊了聊，探究如何结合自身规模、产品特点，展开差异化的内容运营。
｜ 探味君旗舰店
店铺成立于2015年，主营水果生鲜，年销售额2.6亿。在产品侧，用标准化供应链打出价格优势，同时坚持扩品类，以高性价比、丰富产品吸引用户。
店铺从2021年开始深度布局短视频，每天投放200条左右，不断创新溯源、吃法、摆盘、妙招等拍摄方式，以爆款带转化。
水果短视频运营方法：待产品累积一定销量和评论后，再行投入，用不断累积的评价提升短视频观看者的下单率。
｜ 绽家旗舰店
2017年诞生在新西兰的专衣专洗品牌，2020年入淘，2022年获天猫金妆奖及超级新秀奖，年成交规模超过8000万。
绽家旗舰店作为内容新晋商家，以多样化内容在家清行业中较为亮眼，尤其是情景剧类效果好数据优。今年5月短视频引导访客占比全店24.16%。
内容打法5步骤：
1）站内外行业的爆款视频中，结合曝光/互动/搜索人群引导成交量等维度筛选出TOP优质短视频；
2）总结优质短视频的画面、音轨旁白、内容结构等因素，参考爆款内容的创作思路，持续产出优质内容；
3）利用产品的差异化优势，结合场景式种草撬动购物兴趣，利用前3S内容信息量吸引消费者下一步注意；
4）封面优化：重点尝试不同的封面视觉场景及花字搭配，去提升点击率，根据视频内容制作封面，以下几种都是点击ok的封面处理方式；
5）提升短视频与投稿话题的相关性，让关键词控制在视频封面+内容标题+视频前5s情况下获得更大曝光机会。
｜ MAOGEPING毛戈平官方旗舰店
店铺注重高端国货心智布局，产品以彩妆、护肤、化妆工具为主。三年GMV翻五倍，年成交达到5亿。在站内外布局内容并多次出圈，形成一套成熟的内容方法论：
1）前期薅流量提升内容访客规模，中期重导购提升内容触达转化，后期提效率扩大运营品牌人群资产。
2）内容创作扩方向，从产品延伸到使用场景；达人把控营销热点；短视频以多元向的内容类型切入，从场景出发，诠释产品利益点，解决用户痛点，从而激发购买行为；
3）四步骤解构内容：内容核心锁定、商品核心记忆点、图文解构、视频解构。结合自有内容库和经验得出内容模型，并投入使用。
｜ 苏泊尔炊具旗舰店
店铺产品侧重厨房生活需求，品类丰富，涵盖压力锅、煎炒锅、蒸锅、汤锅和厨房等，年成交超2.3亿。
内容运营模式新颖，联动经销商进行内容赛马，并给予激励，通过翻译平台政策，在不断交流过程中指明内容打法方向。
每月复盘店铺内容数据：发布量、通过率、曝光、内容引导进店占比、成交占比等，再综合分析内容数据榜单的前20条，总结爆款内容规律，持续创作。
｜ 朴小样旗舰店
2015年入淘，年成交规模1亿，主营各类韩式泡菜，冷面，调味酱，海藻等，产品做法多样、简单易学。
产品通过差异化的包装与口感，以单品打爆模式运营，集中资源做爆发。
重点布局短视频，贴合平台热点话题，拍摄美食制作生活类食品，搭配特写镜头、提高转化率。
