美依礼芽带来的热度还在持续发酵。
5月13日,在“乘风2023宝藏指南”打投榜单上,美依礼芽已经突破了5000万票,比第二名谢娜多出4000多万票。
美依礼芽是谁?
31岁的日本歌手美依礼芽成为人气最高的海外姐姐之一。
美依礼芽在国内知名度最高的歌曲作品,当数《极乐净土》。
如果长期关注日本的娱乐动态,就一定会知道《极乐净土》这首歌曲在国内“二次元”亚文化圈层中的地位。
《极乐净土》的旋律很“洗脑”,编舞也极具风格,且与歌曲的节奏以及主旨都非常契合,引发了国内外无数舞蹈博主的“翻跳”。
不只是在中国,近几年欧美、拉美等地区都有网友在不断模仿,直至今日,海内外互联网上的“二次创作”仍层出不穷。
这是否意味着二次元破圈?
有是否意味着二次元阿宅们涌入综艺了?
对此,九派财经记者黄梦琪和书乐进行了一番交流,贫道以为:
美依礼芽和《极乐净土》的翻红一次有效的情怀营销。
二次元群体本不在《乘风2023》等综艺节目的受众范围内,在节目里唱符合二次元、Z世代喜好的歌曲,是为了吸引这部分人群观看并引起热议。
现在年轻一代对传统电视、传统体育等产业的脱离,造成了多个行业的焦虑。
寻求破圈、吸引Z世代年轻人是目前市场的基本操作,影视、综艺、体育行业都在基于破圈的目标做营销,只是具体的操作方式不一样。
亚运会把电子竞技纳入比赛项目,就是传统行业寻求破圈的方式的一种。
如今综艺节目、长视频行业受到来自短视频的巨大的冲击,势必在招商方面带来一定的萎缩。
用美依礼芽来制造话题,抢夺二次元阿宅,就成了一个必要之举。
然而,美依礼芽热度的生命周期、商业价值都还要打一个问号。
任何一个引起热议的产品都有生命周期,破圈的话题能激起一时的热度,但是能不能有持续的热度还很难说。
至少在芒果超媒的股价上,美依礼芽的助推作用还未显现。
据媒体观察,《乘风2023》上线后,芒果超媒股价暂未出现明显浮动,仅在播出前一天小涨。
这呈现出市场对节目的期待,也就那样。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社2022.11)