（观察者网 讯）2022年冬奥会正在北京顺利进行，来自世界各地的运动员已经获得了200多枚奖牌。站在领奖台上是一个国家的骄傲，而对于一些获奖运动员来说，这也意味着将现金奖励带回家，为罕见的数百万美元的赞助机会打开大门。
运动员赢奖牌，国家发奖金
据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）2月14日报道，国际奥委会不向奖牌获得者支付奖金，但许多国家根据他们在夏季奥运会或冬季奥运会上赢得的奖牌数量向运动员提供金钱奖励。
专家表示，国家为其运动员提供了很高的金钱奖励，是为了更好的发展国家体育文化。
CNBC从各个国家奥委会、体育协会和理财网站 Money Under 30获取信息，编制的奥运会奖牌奖金图表如下：
运动员赢得奖牌后获得的奖金。截图自CNBC
数据显示，新加坡对其金牌获得者的奖励金额最高。为新加坡夺得第一枚个人金牌的选手可以获得100万新元（约人民币471.27万元）。奖金需要纳税，获奖者需要将部分奖金返还给他们的国家体育协会用于未来的培训和发展。
美国奥委会和残奥会为运动员每赢得一枚金牌奖励3.75万美元（约人民币23.8万元），银牌2.25万美元（约人民币14.3万元），铜牌1.5万美元（约人民币9.5万元）。除非运动员报告的总收入超过100万美元，否则大部分奖金不征税。
在2021年夏季奥运会上，美国运动员获得了39枚金牌、41枚银牌和33枚铜牌，这是东京所有国家中奖牌总数的最高纪录。此次，美国派出200多名运动员赴北京参赛。迄今为止，美国队已经获得了8枚金牌、7枚银牌和 4枚铜牌。
美国运动员还获得其他形式的支持，例如健康保险、顶级医疗设施和大学学费资助。
哈萨克斯坦向金牌运动员奖励大约25万美元（约人民币158.5万元），意大利奖励大约21.3万美元（约人民币135万元），菲律宾奖励大约20万美元（约人民币126.8万元）。
去年，当印度的标枪运动员尼拉吉·秋普拉（CHOPRA Neeraj）在东京获得该国首枚田径金牌时，一些政界人士和企业品牌宣布为该运动员提供数百万卢比的奖金。
据媒体公开报道，中国运动员的奖金金额在20万元至50万元左右。一般获得首金的奥运健儿，奖金金额要高于其他人。2012年伦敦奥运会射击项目首金获得者易思玲，当年就拿到了中国体育总局50万元的奖励。具体还要看国家体育总局的安排。
截至2月16日下午3时，北京冬奥会奖牌榜。截图自北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站
除了奖牌奖金，一些国家的获奖运动员还可以获得其他补偿。例如，去年菲律宾举重运动员希迪琳·迪亚兹（Hidilyn Diaz）赢得了该国的第一枚奥运金牌时，她获得了两套住房和终身免费航班。
除奥运会外，运动员还可以通过赢得国内和国际比赛来获得奖金。
不过，虽然奖金可观，但赢得奖牌并不是一件容易的事，例如，在一些运动项目中，设备、教练和进入训练场地增加的开支，就让很多运动员负担不起。据央视新闻近日报道，今年的北京冬奥会，来自马耳他的运动员珍妮丝·斯皮特里在社交媒体上突然走红，因为她在比赛之后，从口袋里掏出豆沙包，对着镜头咬了一小口。
报道称，相比于知名运动员，珍妮丝由于没什么名气，赞助商的资助少得可怜，为了省钱训练，她曾住在自己的车里。
运动员珍妮丝·斯皮特里吃豆沙包。转播视频截图
奥运明星获奖越多，商业价值越高
只有少数顶级运动员在参加奥运会之前或在奥运会取得成功之后获得了数百万美元的代言或赞助协议。据媒体公开报道，滑雪板运动员肖恩·怀特在在2006年赢得首枚奥运金牌后，滑雪板制造公司Burton与他签订了一份为期10年的合同，怀特每年获得约1000万美元的赞助。
据《福布斯》报道，去年，美国游泳运动员凯蒂·莱德基和体操运动员西蒙娜·拜尔斯在夏季奥运会前获得了数百万美元的代言。与此同时，网球明星大阪直美在12个月内通过代言赚了5500万美元，曾被评为有史以来收入最高的女运动员。
在外界看来，进行奥运体育和体育明星营销也是当下更热门、更保险的营销方式。2月15日，第一财经梳理公开资料披露此次冬奥会上，备受瞩目的中国队运动员谷爱凌和苏翊鸣的商业价值。
2016年，谷爱凌还未获奖，其手中仅1家代言——滑雪服务平台GOSKI，当其在2019年获得6枚奖牌时，代言商家增加了4家。随着谷爱凌在各类国际赛事中获奖，如今其所代言的商家增加到了20多家，品类从运动相关商品跨界到了快消、奢侈品、化妆品、数码家电、汽车和移动App等。比如蒙牛选择签下谷爱凌，在谷爱凌夺金后，蒙牛也因为赞助谷爱凌而在全网收获了一轮关注；本届冬奥会，伊利也额外签下了包括中国国家短道速滑队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、花样滑冰队等6支冬季运动队，其中也包括了谷爱凌。
而苏翊鸣，这个从电影《智取威虎山》走出来的小童星，如今成长为一名顶级运动员，他也是各快消品牌关注的重点，在2022年冬奥会之前，苏翊鸣分别成为清扬、肯德基、魔爪和元气森林的品牌代言人，相信其未来的代言会更多。
值得注意的是，与娱乐明星不同，顶流体育明星从来不是被单纯地包装出来的，他们能获得的今日之地位和成就，主要还是通过比赛一场一场打拼积累出来的，不是靠一句话或一张脸。而这也是竞技体育精神的价值所在。
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