作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
前段时间刷到一个热搜。
杭州有个消费者吐槽，自己买了个肯德基冰淇淋圣代，却被告知需支付一毛钱的勺子钱，引发大家关于收费是否合理的讨论。
图源：梨视频
不可否认，有时候免费的东西用多了，它一收费你就难免开始不爽。
有些收费 虽然存在争议，但有些收费该收还是得收，就像华为开始拒绝白嫖，要对日企收费了。
这说的不是什么业务收费，而是专利费。
华为对日本企业下手，已开始要求约30家日本相关企业支付专利使用费。
图源：中国知识产权杂志
华为这次收费涉及的专利包含WiFi6、4G等，针对的主要是日本小企业，比如通信设备制造商和系统公司。
具体怎么收呢？
每台通信设备50日元，折合成人民币是2.5元。
也有的会按整个系统价格的0.1%或更少来收费的方法。
专利收费的消息一流出，网友都炸锅了。
正所谓打铁还需自生硬。
想要不交钱，要么自己努力，要么不要一边白嫖一边又逃避专利费。
在这里 鼓励华为不仅要收，还要光明正大的收，大张旗鼓的收。
毕竟专利这东西，不是求佛求来的，也不是用爱发电整来的，而是真金白银研究出来的。
就说华为自己，每年之所以能够搞出这么多的专利，那可是砸钱搞出来的。
据说华为2022年研发费用支出达到了1615亿人民币，占全年收入超过25%， 近10年累计投入的研发费用超过9773亿人民币。
还有 年年上热搜刷屏的华为天才少年 ，华为开出了高达200万元的年薪， 提供5+倍薪酬，看工资我可以，看要求我不可以的程度。
虽然这是别人家的孩子，但是必须承认，华为在研发人才上，同样非常舍得投入。
那么为什么被“白嫖”多年后，华为才想起干这事呢？
首先，当然是华为之前太忙，现在才终于闲下来了。
这不，有网友扒到华为任正非的古早发言：
很多企业华为没有去要钱，是因为我们之前太忙，闲下来的时间去收一下，但是不一定像高通这么多。
图源：天下商网
另外，华为手握很多专利，当然有底气干这事。
说到华为，很多人可能想到的就是狼性文化、理科男。
但事实上， 华为是妥妥的技术大户，是全球最大的专利权利人之一。
虽然华为这两年内申请数量有下降趋势，但排名依旧能打。
不久前“果汁局”国家知识产权局公布2022年度报告，在居前十位的企业，华为凭借5805件排名第一，腾讯以4076件排名第二。
根据华为的2022年财报，截至2022年底，华为在全球拥有有效授权专利超过12万件。
图源：IT互联
最后，收专利授权费是真的很香。
虽然华为回应过保护知识产权是创新的必由之路，专利制度的本质是激励创新，合理收费是创新的结果而非目的。
但必须承认，专利授权是科技巨头的铁饭碗。
就看高通，仅仅2022财年一年，靠技术授权业务营收约合人民币455亿元，占整体营收14%左右。
还有我们熟悉的诺基亚，看似淡出手机江湖，不靠卖手机赚钱，但靠授权费也赚麻了，诺基亚2022年专利授权费用收入，高达15.95亿欧元，即125亿元人民币。
图源：观察者网
事实上，关于专利问题是个永远迈不过去的坎儿， 很多大公司就因为专利打起来了，一打就是以亿为单位。
比如苹果和小i机器人那点事。
2011年苹果Siri问世，很多人见识到“智能语音”的强大。但苹果推出Siri后一年，小i机器人（智臻公司）就把苹果给告了，开启长达8年的诉讼。
2020年小i机器人又提出， 要求 停止Siri专利侵权和停止制造、销售侵权产品，索赔金额100亿元。
这个震惊瞳孔的金额，可是创造国内高科技企业向国外科技巨头索赔专利费的最高纪录。
图源：小i机器人
以至于当时大家都在担心，苹果siri将在中国被禁用。
这两年， 阿迪达斯和耐克同样因为专利打起来。
此前耐克就起诉阿迪达斯抄袭其Flyknit飞线设计技术，耐克还要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋。
原来lyknit飞线技术是一种创新型鞋面制造工艺，亮点就是在减少材料和浪费的同时，还能兼顾性能和美学。
据说耐克为了研究Flyknit技术，花费了整整1亿美元。 除了阿迪达斯，lululemon和凯斯奇等，也因为“抄袭 Flyknit技术” 被耐克告了。
图源：鞋吧Sneakersbar
后来阿迪达斯对耐克提起诉讼，表示耐克部分应用程序及Adapt系统侵犯其9项专利，这个操作堪称是大反击。
说的好听就是神仙打架和相爱相杀，说不好听了就是狗咬狗。
当然对于吃瓜群众来说，看热闹不嫌事大，并不关心他们专利侵权的问题，更担心他们会不会把侵权的代价加到鞋子上，造成涨价。
回到华为专利收费这件事上来说。
虽然华为不是靠授权费恰饭，但我们也看到确实有品牌不生产产品，完全靠授权费撑着。
都知道农夫山泉有句广告语是， 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
如今用这句话来形容南极人同样合适。
南极人不生产商品，只是标牌的搬运工。
只要商家肯付支付授权费，万物皆可“南极人”。
2020年，南极人授权相关营收合计约为13亿元，也就流传着南极人靠“卖商标”一年收入破13亿的说法。
所以打开淘宝价就会发现，遍地都是南极人，但是不是真的来自南极人这个品牌，就要打一个问号了。
图源：淘宝
曾经有人算了一笔账，两条牛仔裤在自家旗舰店卖79元，但如果挂上南极人吊牌后，换在南极人专卖店卖，两条可以涨到129元。
这就是南极人授权带来的溢价力，除去每件商品几块钱的商标，还能多赚几十到几百元不等。
不得不说，南极人就是另一个诺基亚。
诺基亚哪怕不生产手机，甚至被以为倒闭800次了，但其实它每年偷偷靠巨额专利许可费，活得很滋润。
所以无论是华为还是南极人的故事，告诉我们专利、商标，才是品牌的无形资产。
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