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苹果MR头显发布,售价2.5万,未能达到市场预期?

“挤牙膏”式的硬件推出速度,让苹果在这个时代把利益放到了最大化。

过去的几年中,每次iPhone的迭代,尽管口碑可能没能达到想要的效果,但最后总能收获不错的销量。

正是在强大销量的支撑下,苹果的股价近期甚至创出了历史新高。

6月6日,在WWDC2023的现场,苹果终于推出了万众期待的智能穿戴产品Apple Vision Pro。

作为全球首款MR头戴设备,Apple Vision Pro专利数就近6000件,目前该产品的售价为3499美元,约合人民币25000元,预计该产品将于2024年年初开售。该产品发布之后,苹果的股价高位跳水。

对于苹果来说,Apple Vision Pro的推出具有新的意义,作为承接iPhone以及Mac等产品的“新物种”,这款产品对于苹果而言,有可能就是下一个时代大门的钥匙。

据悉,该产品研发超过了7年,作为一款混合现实设备,该产品似乎没能让市场满意,股价跳水也是市场对于该产品的“投票”。

首先,作为头显设备,Apple Vision Pro从定价就与普通头显设备拉开了差距,目前市场普

通头显设备的定价大多都是数千元。

所以说,从一开始苹果就瞄准了高端市场,以求继续延续iPhone时代的差异化定价策略,继续与其他品牌形成错位竞争。

从当下的市场反应来看,25000元的定价,要比最高配的iPhone 14 Pro Max贵两倍左右,很显然这会挤压潜在消费者的消费欲望,所以该产品能否代替iPhone 成为下一个时代的拳头产品还要打一个问号。

有分析人士认为,此次苹果的MR头显设备高昂的价格可能会让普通消费者望而却步。苹果分析师郭明錤也表示,预测该产品2023年的产量不会超过50万台,低于市场的80万至120万台。

也就是说,未来该产品的产量有可能不能满足市场预期。

其次,对于头显设备来说,内容的迭代一直都是一个大问题。

从行业的现状来看,内容开发一直是困扰头显设备最大的问题,此前的Meta元宇宙项目推进不利就可以窥探问题所在。侃见财经认为,苹果的MR头显想要取得突破性的进展似乎有点困难,想要推动行业再进一步,还需等后续的迭代。

尽管苹果公司的在生态建设上的能力不容小觑,但是新物种的爆发往往是科技与时代结合的结果,这点从新能源汽车的爆发就能看清一二。

此外,还需要注意的是,过去一年多里消费电子的疲软也给行业造成了很多的不确定性,随着需求的减少,新品的推出能否在市场上形成潮流也是一个疑问。如果销量整体不能上升,那么对于苹果的影响势必不小。

最后,随着智能手机等产品到了临界点,下一个“iPhone时刻”还未来到,因此此次推出该产品更多的可能是测试市场。

综合而言,从智能手机时代开始,苹果就一直在引领全球科技的潮流,但是随着智能手机行业进入到了一个变革期,苹果能拿出惊艳全场的产品也少之又少,因此对于该产品后续能否出圈还需要继续观察。

侃见财经认为,从新能源到目前的AI,全球范围内两三年就是一个新风口,但从技术以及内容的角度,目前AR/VR距离大规模普及还需要一定的时间。但从效果来看,苹果Apple Vision Pro的推出,一定程度上加快了该行业的一个进程,尽管目前该设备价格较高,但是也算是给行业树立了一个标杆,因此随着时间的推移以及技术的进步,未来苹果大概率将推出价格较低的头显设备,届时有可能苹果会找到新的突破口。

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