2023年618京东平台整体的活动节奏分为五个时期：
第一时期为预售期：2023年5月23日晚8点-5月31日
第二时期为开门红：5月31日20点-6月3日
第三时期为场景期：6月4日-6月15日
第四时期为高潮期：6月15日20点-6月18日
第五时期为续售期：6月19日-6月20日
为了满足品牌商家、咨询公司、学习研究人群等不同用户群体对于今年618大促数据分析的需求，从2023年5月24日开始，鲸参谋将会每日更新京东全品类的预售数据（维度包括：预售量、预售额、TOP品牌、TOP店铺、TOP商品等），并免费对外开放。
同时，在预售期以及整个618活动结束后，系统将会提示“第X周至第X周为618期间销售数据”，方便大家进行大促活动复盘。
下面，我们来回顾一下2022年618期间各大热门品类的销售表现。
一、京东-大家电
2022年618期间，京东大家电累计销量563万件，累计销售额约136亿元。
销量维度：空调是所有类目中销量第一，累计销量200万+，占比36%；冰箱、洗衣机累计销量均100万+，各自占比20%~23%；平板电视位于第四，累计销量90万+，占比16%。
*数据源于鲸参谋
销售额维度：空调累计销售额约60亿元；冰箱、平板电视、洗衣机累计销售额均超20亿元，冰箱接近30亿元，占比分别在21%、15%和14%。
*数据源于鲸参谋
2022年618期间，大家电TOP品牌（销售额维度）排名如下：海尔、格力、美的、小米、TCL、小天鹅、海信、奥克斯、容声、西门子。
*数据源于鲸参谋
细分类目数据这里不做展示，有需要可前往鲸参谋官网自行登录查看详细数据。
二、京东-手机
2022年618期间，京东手机累计销量约450万件，累计销售额约170亿元。
2022年618期间，手机TOP品牌（销量维度）排名如下：苹果、小米、荣耀、vivo、OPPO、华为、真我、天语、一加、飞利浦。
*数据源于鲸参谋
2022年618期间，手机TOP品牌（销售额维度）排名如下：苹果、小米、华为、荣耀、vivo、OPPO、真我、一加、三星、黑鲨。
*数据源于鲸参谋
各大品牌的热门型号（销量维度）：苹果13、Redmi Note 9 Pro、苹果12、Redmi K50、荣耀Play5T、Realme Q3s、Redmi 9A、OPPO K9x等。
三、京东-笔记本电脑
2022年618期间，京东笔记本电脑累计销量约47万件，累计销售额约24亿元。
2022年618期间，笔记本TOP品牌（销量维度）排名如下：联想、华为、Thinkpad、惠普、戴尔、华硕、苹果、荣耀、小米、宏碁。
*数据源于鲸参谋
2022年618期间，笔记本TOP品牌（销售额维度）排名如下：联想、华为、Thinkpad、戴尔、惠普、苹果、华硕、荣耀、小米、宏碁。
*数据源于鲸参谋
各大品牌的热门型号（销量维度）：华为MateBook D 14 SE、小新air14、惠普战66五代、联想IdeaPad 2022、宏碁非凡S3、ThinkBook 16+、小新Pro16等。
四、京东-面部护肤
2022年618期间，京东面部护肤累计销量约2300万件，累计销售额约34亿元。
销量维度：面膜是所有类目中销量第一，累计销量670万+，占比29%；其次是洁面、乳液和防晒，累计销量均在240万+，占比均超10%。
*数据源于鲸参谋
销售额维度：套装礼盒的累计销售额约7.3亿元，排名第一；其次是面膜、面部精华、乳液/面霜、洁面、防晒、爽肤水，各自销售额均在2亿元~5亿元。
*数据源于鲸参谋
2022年618期间，面部护肤TOP品牌（销售额维度）排名如下：SK-II、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、后、玉兰油、海蓝之谜、雪花秀、资生堂、珀莱雅。
*数据源于鲸参谋
细分类目数据这里不做展示，有需要可前往鲸参谋官网自行登录查看详细数据。
五、京东-香水彩妆
2022年618期间，京东香水彩妆累计销量约430万件，累计销售额约7.5亿元。
销量维度：口红是所有类目中销量第一，累计销量60万+，占比14%；其次是香水、粉底液/膏、隔离霜/妆前乳、唇彩唇蜜/唇釉，这几个类目销量比较均衡，占比均在10%左右。
*数据源于鲸参谋
销售额维度：口红销售额约1.7亿元，排名第一；香水销售额约1.5亿元，排名第二。其次分别是隔离霜/妆前乳、粉底液/膏、蜜粉/散粉、唇彩/唇蜜等。
*数据源于鲸参谋
2022年618期间，香水彩妆TOP品牌（销售额维度）排名如下：迪奥、花西子、香奈儿、圣罗兰、阿玛尼、兰蔻、肌肤之钥、兰芝、纪梵希、卡姿兰。
*数据源于鲸参谋
细分类目数据这里不做展示，有需要可前往鲸参谋官网自行登录查看详细数据。
六、京东-清洁纸品
2022年618期间，京东清洁纸品累计销量约3100万件，累计销售额约11亿元。
销量维度：抽纸销量约达到1900万件，占比62%，是618期间广大消费者主要的囤货品类。卷纸、湿巾、厨房纸巾、湿厕纸等虽然占比较低，但与上一年相比销量涨幅均超过110%。
*数据源于鲸参谋
销售额维度：抽纸销售额约7亿元，排名第一；其次是卷纸，销售额约2.5亿元。两者是纸品中销售额贡献较大的主要品类。
*数据源于鲸参谋
2022年618期间，清洁纸品TOP品牌（销售额维度）排名如下：维达、洁柔、清风、心相印、京东京造、得宝、全棉时代、斑布、雨森、洁云。
*数据源于鲸参谋
细分类目数据这里不做展示，有需要可前往鲸参谋官网自行登录查看详细数据。
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