今年4月的家电市场表现出以下几个特点：
1、小众家电类目增长异常，常规类目增速平稳；
2、环比3月多类目（包括核心类目）均下滑；
3、价格上涨是整体的趋势，高端市场或进一步扩大。
下面，结合鲸参谋数据我们一起来看具体数据和详细分析。
从销量环比看，移动空调的涨幅排名第一，销量环比增长250%。其次是冰吧、空调套装、烘干机和洗烘套装，销量环比增长大于15%。壁挂洗衣机和内衣裤清洗机则有不到2%的小涨幅。其余十一个类目的销量环比均呈下滑状态，头部类目（空调/冰箱/洗衣机/平板电视）的降幅在13%~25%左右。
*数据源于鲸参谋
从销售额环比看，整体排名与销量增长排名相似。依然是移动空调以190%的涨幅排在第一。其次是冰吧、空调套装和洗烘套装，销售额环比增长大于15%。烘干机和衣物护理机环比增长均在7%左右。头部类目也依然在下滑列表中，降幅在16%~23%左右。
*数据源于鲸参谋
从销量同比看，大家电中90%的类目均有不同程度的增长（除酒柜和衣物护理机），其中有部分类目的涨幅超过100%。冰吧销量同比增长12倍；内衣裤清洗机销量同比增长8倍；壁挂洗衣机销量同比增长330%；洗烘套装销量同比增长230%；中央空调销量同比增长120%。头部类目（空调/冰箱/洗衣机/平板电视）的涨幅在10%~30%左右。
*数据源于鲸参谋
从销售额同比看，依然是小众类目在4月增速明显。涨幅超过100%的类目包括：内衣裤清洗机，销额同比增长830%；冰吧，销额同比增长770%；衣物护理机，销额同比增长340%；洗烘套装，销额同比增长270%；壁挂洗衣机，销额同比增长240%；中央空调，销额同比增长110%。头部类目（空调/冰箱/洗衣机/平板电视）的涨幅在20%~35%左右。
*数据源于鲸参谋
二、头部四大品类的详细数据
按照销售额占比排名，前四的品类依次为空调、冰箱、平板电视和洗衣机，四者累计份额达到93%。
从整体情况看，今年4月空调在京东平台销售额约27亿元，较3月下滑17%，较去年同期增长34%。
值得一提的是，今年空调市场价格普遍上涨，与去年相比均价上涨了8%，目前线上市场均价基本在3200元左右。
*数据源于鲸参谋
从市场格局看，格力市占比约达到35%左右，美的市占比约19%，海尔和华凌市占比接近，均在7%左右。
不过与去年相比，格力地头部优势有所缩减，格力的占比同比下降了3%，而美的占比同比增长了1.5%。
值得一提的是，华凌今年4月份的销售额和市占比均有明显增长，超越了奥克斯和小米，销售额同比增长120%，市占比提升近3%。
当然不同品牌在今年都有不同的表现，想要了解可以去鲸参谋查看。
*数据源于鲸参谋
从整体情况看，今年4月冰箱在京东平台销售额约20亿元，较3月下滑16%，较去年同期增长20%。
同时，今年冰箱市场同样价格普遍上涨，与去年相比均价上涨了8%，目前线上市场均价基本在2000元左右。
*数据源于鲸参谋
从市场格局看，海尔市占比约达到26%左右，美的市占比约18%，容声市占比约15%。三大品牌的累计占比达到60%，其余品牌的占比均不超过6%。
与空调市场情况类似，海尔的头部优势也被分割，海尔的占比同比下降了10%，美的和容声的占比分别提升了3%和4%。
*数据源于鲸参谋
从整体情况看，今年4月平板电视在京东平台销售额约17亿元，较3月下滑17%，较去年同期增长24%。
平板电视市场价格与去年相比上涨了9%，目前线上市场均价基本在2300元左右。
*数据源于鲸参谋
从市场格局看，平板电视的市场集中度比其他头部品类高，TOP10品牌的市占比超过92%。不过，各品牌之间的牵制和竞争较大。市场份额领先品牌有小米，市占比18%；海信和TCL，市占比均为16%；创维，市占比12%。可以看出，目前暂时没有市占比超20%的领头企业。
值得一提的是TCL，今年4月份的销售额和市占比均有明显增长，超越了创维，销售额同比增长120%，市占比提升7%。今年平板电视不同品牌有增长也有下滑，想要了解可以去鲸参谋查看。
*数据源于鲸参谋
从整体情况看，今年4月洗衣机在京东平台销售额约17亿元，较3月下滑22%，较去年同期增长25%。
不同的是，洗衣机市场价格相较去年出现下滑，降幅为5%，目前线上市场均价基本在1500元左右。
*数据源于鲸参谋
从市场格局看，海尔市占比约达到31%左右，小天鹅市占比约24%，美的市占比约11%。三大品牌的累计占比达到67%，其余品牌的占比均不超过5%。
4月份，TOP10品牌中有40%的销售额呈现下滑，下滑较为明显的是统帅，降幅达到43%；企业销售额增长的品牌中增幅明显的是卡萨帝，增幅达到220%。
*数据源于鲸参谋
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