“三年没有回老家看父母了，今年终于成行了”，“2022年太不容易了，一定得在春节犒劳一下自己”，“希望兔年春节之后能时来运转”……
这是很多人在今年春节的心声，兔年新春注定将是近几年特别的一届，也让今年的各种年货节显得尤其热闹起来。
在各种各样的活动中，荣耀2023年货节显得很特别，它不仅仅是一次营销活动，更是荣耀这个品牌与消费者深度连接与互动的平台，有着诸多新意。荣耀2023年货节，到底“特别”在哪里呢？
与消费者互动的深度、广度与温度
最吸引我的，是“新年荣耀抓吉兔”的游戏，1月10日-2月5日期间，在全国28个省市近200家荣耀体验店及“荣耀新年吉市”活动中，消费者都可以现场体验这款游戏：荣耀YOYO兔会在荣耀手机、平板和电脑三台设备的屏幕里随机出现，基于荣耀MagicOS 7.0多终端键鼠共享功能，消费者用一个鼠标就可以“跨屏”抓吉兔，根据60秒内捕获的吉兔数量便有机会获得相应奖励。
新年荣耀抓吉兔互动游戏体验
必须说，这个游戏设计很奇妙，很好地体现出荣耀对于消费者情绪洞察的深度。在今年这个特别的春节，消费者们迫切希望能回归正常，享受浓浓的年味，消费者也越来越期盼在春节这个关键节点，辞旧迎新、祈岁纳福，讨个好彩头。YOYO兔象征吉祥、好运和福气，“新年荣耀抓吉兔”游戏，让消费者用抓吉兔的形式，依靠自己的努力，讨到好彩头，很好地满足了消费者的期盼。
荣耀2023年货节，在与消费者互动的广度上也是前所未有的。“荣耀新年吉市”活动，在2022年12月31日-2023年2月5日这么长的时间跨度内，在全国众多城市和线上展开，覆盖的消费者广。而且，互动的形式也广：在活动中，消费者可逛，感受新年的喜庆氛围；可玩，集福气、集福签等活动可以收获快乐；可看，在这里观赏精彩的表演节目；可体验，消费者可以体验到荣耀平板V8 Pro、荣耀Magic Vs、荣耀手表GS 3等丰富的荣耀全场景产品，为自己或者家人挑选心仪的新年礼物，过一个科技新年；甚至，可以和家人一起打卡，在荣耀新年照相馆里拍一个兔年全家福，登上荣耀“吉”享全家福背景墙……
而且在这段时间，荣耀还在全国各地迎来了一波新店开业，进一步拓展了与消费者互动接触的“触点”。在元旦期间，就有荣耀LIFE福州店、荣耀广东首家高级授权销服一体店、荣耀佛山coco city高级体验店等多家全新门店开业。据了解，春节前后在深圳也会有多家荣耀新店开业，一方面通过门店的焕新升级为用户带来更加沉浸的产品和服务体验；另一方面在开业期间也会为消费者带来新店购机优惠等各种福利。在过年这段时间，也是切中了消费者的需求。
东莞汇一城高级销服一体店
更重要的是，在荣耀2023年货节，荣耀与消费者的互动和共振饱含着浓浓的温度和情感。消费者可以感受到一体两面：一面是实惠，是丰富的福利。荣耀门店不仅线下不打烊（1月21日-1月27日），而且还有丰富活动，如春节倒计时，在1月16日-1月20日到店并关注门店企业微信就能享受免费清洁保养服务，贴艺术焕新服务一次，以及消费抽辛妮娜礼盒、购机享官方增值服务产品75折等，荣耀服务感恩回馈季也在进行中，20+机型可享备件特惠，屏幕组件低至3折，后盖9.9元起。
另一面是快乐，是沐浴在新春的喜庆和福气之中。尤其是“荣耀”的一语双关，让荣耀2023年货节也成为给亲近的人送祝福的最好机会，新年送荣耀产品，就是送荣耀、送祝福，特别应景、特别吉利。由此，荣耀不再仅仅是品牌，而是变成了一种祝福的载体、一种拜年的寄托，大大加深了品牌与消费者之间的情感连接。
荣耀2023年货节，展现出了荣耀与消费者互动的深度、广度和温度。其实回顾荣耀在2022年的其他营销活动，都能看到这一点：虽然活动主题和内容不尽相同，但是荣耀对消费者洞察的深度、与消费者连接的广度、和消费者共振的温度是相通的。无论是在高考季在全国各地考点设立高考加油站、提供丰厚的金榜题名礼遇，还是在暑促期间开展夏日国风快闪活动、举办荣耀电竞堂挑战赛，还是国庆期间在15座城市联动举办多场传统文化分享会、投放10万份国庆专属礼盒，都是如此。
从目前各地消费者的反馈，能看到荣耀2023年货节的受欢迎程度：如在四川成都举行的荣耀80系列跨年影展吸引万人围观打卡，在上海的荣耀新年吉市在元旦期间、三天也吸引了超千人参与等等。
产品的深度、广度与温度
深度、广度、温度，体现在荣耀2023年货节与消费者的互动中，也体现在荣耀2023年货节热销的产品中。
“新年抓吉兔”游戏，不仅仅是一个趣味化游戏，和集合吉祥美好祝福的载体，更是荣耀展示黑科技的窗口。YOYO兔在三台不同的设备屏幕里随机出现，而玩家只需要一套键鼠就能无缝切换，操控不同设备。简单便捷、沉浸互动的背后，是荣耀MagicOS 7.0个人化全场景智慧操作系统的黑科技：基于MagicRing信任环根技术，荣耀MagicOS 7.0操作系统可以打破多设备之间的服务边界，实现跨系统、跨设备的可信互联，让PC、手机、平板成为一个整体，使服务和信息在设备间智慧流转和共享。
这种深入到底层OS级的创新，体现出荣耀在用户需求洞察和技术创新两个方面的深度。荣耀内部有一个独特的双轮驱动的产品方法论，一个轮子不断理解消费趋势是什么，洞察消费者需求和痛点，并以此为出发点进行创新；另一个轮子则注重技术引领需求，以前沿、前瞻性技术持续牵引行业向前。正是两个方面都深，所以才能实现如此深度的创新。
而且，这种创新的深度有着全场景的广度。“新年荣耀抓吉兔”游戏之所以设计精妙，还在于其同时展现出荣耀在软硬件方面的实力，展现出荣耀在手机、平板、PC不同领域的实力。
荣耀80系列，通过AI影像创新、硬件矩阵革新、更懂用户的MagicOS、东方美学与现代潮流有机融合，实现技术与体验的双向突破，成为今年年货节年轻人的新宠。
荣耀Magicbook V 14 2022，在拥有比主流轻薄本更优秀的做工设计、性能释放和续航表现的基础上，带来了许多更智慧、更人性化的体验，成为消费者新一年的工作利器。
荣耀平板V8 Pro，以六大首发亮点，汇聚震撼影音娱乐体验与高效生产力于一身，成为消费者的“大屏实力派 超级工作台”。
当然，在这个特别的新春季，荣耀2023年货节上热销的产品也透射出浓浓的温度。荣耀手表GS 3就是这样。近期，一部分人群出现的“沉默性缺氧”症状引发关注，他们虽然有发烧、咳嗽等症状，但症状并不严重，因此家人便以一般的感冒发烧对待，而实际上他们的血氧饱和度已经低于安全水平。随时监测血氧饱和度，成为重要的健康守护手段。荣耀手表GS3就具备全天候血氧监测，可以动态追踪血氧状态，给自己和家人一份关心和守护，彰显出科技的温度。
因此，荣耀2023年货节之所以受到消费者的欢迎，一句话总结：产品是核心，互动是关键。
后记：以消费者为中心
管理大师德鲁克曾说，“企业最基本的职能，一个是创新，另一个是营销。” 创新，是做出创新的产品或服务，而营销是将创新的产品或服务营销出去。
荣耀2023年货节之所以受到消费者的欢迎，就在于这两点：一方面是汇聚了荣耀全场景的极致创新产品，另一方面是在营销形式和内容上也将创新做出了新高度。
在过去的一年，堪称是中国智能手机市场最为不确定性、最跌宕起伏的一年。但是，独立第二年的荣耀经受住了挑战，孕育能力，蓄势待发。为什么会这样？在荣耀的2023新年贺词中透露了原因：笨鸟精神，即始终将别人觉得困难的地方当做飞行的方向，以专注的态度，为用户带来极致的体验。
在笔者看来，笨鸟精神中的“笨”是核心，是回归商业的原点，以消费者为中心，做好产品、做好服务。荣耀2023年货节就是一个窗口，从中可以管窥到荣耀这家企业的笨鸟精神中的一个侧面：“以消费者为中心”。
“以消费者为中心”，很多企业都在说，但是并不是很多企业都在做，能做好的更是凤毛麟角。荣耀2023年货节，将“以消费者为中心”做到了极致，无论是精准洞察消费者在新春这个时点的情绪，还是荣耀新年吉市活动、新年抓吉兔游戏的设计，甚至是线下活动的氛围构建、福利设计等方面，都是如此。换句话说，荣耀2023年货节就是荣耀在新春佳节搭建的一个与消费者互动的平台，为他们提供有诚意、有温度的产品和服务。
荣耀的努力，在各种线下活动中得到了消费者踊跃参与的反响，也正在被越来越多的人看到。近日，荣耀2023年货节的贺岁TVC也登上了央视平台，得到了央视品牌强国工程的认证。
“只要朝着心之所向，笃定前行，必将实现笨鸟向珠峰的飞跃。” 荣耀2023贺词中的这句话，是写给2023乃至未来的最好注脚。只要荣耀坚持“以消费者为中心”，坚持底层的极致科技创新，就没有跨不过去的山，就没有越不过去的河，笨鸟也能飞越珠峰。
