2023年5月10日，是我国以“中国品牌，世界共享”为主题的第七个中国品牌日。打造中国知名自主品牌，讲好中国品牌故事是推动“品质中国”建设，推进高质量发展的重要举措。
由海南省乡村振兴促进会和海南省品牌农业联盟联合主办的“海南鲜品 全球共享”2023年中国品牌日系列活动于5月10日在海口启动。来自省市相关部门、行业协会及企业的领导嘉宾150多人出席活动。
当天举行了“海南国际热带农业品牌大会”启动仪式，品牌战略合作协议签约仪式，全球热带农业品牌高质量发展论坛，《“海南鲜品”农业品牌授权管理规范》征求意见会，区域品牌、企业品牌、产品品牌建设经验交流会，全球热带农业品牌高质量发展论坛、海南省品牌农业联盟第二届第1次会员大会。
品牌战略合作协议签约仪式
海南王品农业科技开发有限公司董事长余慧勤 发言
百果园是中国最大的水果零售企业，同时拥有国内水果行业最大的分销网络。“百果园海南王品深知中国是个果业大国，但不是果业强国。全球果业界中国没有一个叫得响的品牌。中国果业在国际上没有话语权。从2001年成立之初，就立志塑造民族品牌，振兴中华果业！”海南王品农业科技开发有限公司董事长余慧勤激情发言。“ 新西兰佳沛奇异果是100年前从中国引进到新西兰，她的祖先是中华猕猴桃。新西兰人通过品牌运作，佳沛奇异果成为了新西兰的国家名片，售价十多元一个，美国新奇士橙，从口感上说，远远赶不上赣南脐橙，但是售价却远远高于中国的橙子。这就是品牌的力量!"
来自海南农垦母山咖啡有限公司、海南农垦白沙茶叶股份有限公司、海南省小龙虾产业协会、海南手礼离岸购贸易公司、海南保亭椰泽坊食品有限公司等单位的嘉宾就“区域品牌、企业品牌、产品品牌建设”等议题展开热烈交流。
全球热带农业品牌高质量发展论坛
中国咖啡文化独立研究学者、海南省咖啡协会原副会长陈德新《打造“海南咖啡”国际化品牌的必要性和可行性》
海南省乡村振兴促进会党支部书记、执行会长刘卫国 《构建品牌体系 高质量推进乡村振兴》
中国苏轼研究学会副会长、海南省苏学研究会理事长李公羽《《海南自贸港建设背景下历史文化赋能品牌农业发展的意义与价值》
法国知名农业问题专家西凤（Marylise HÉBRARD）《法国热带农业品牌发展路径思考》
中国咖啡文化独立研究学者、海南省咖啡协会原副会长陈德新，海南省乡村振兴促进会党支部书记、执行会长刘卫国，分别从海南热带农业品牌产品的开发、营销和面向国际市场的品牌建设等角度作主题报告。法国知名农业问题专家西凤（Marylise HÉBRARD），在论坛上作《法国热带农业品牌持续发展路径思考》的报告。
品牌是农业发展的生命力，是农业农村现代化和农业标准化的一个重要标志，也是农业实现高质量发展的标志。“如何抓住机遇、乘势而上，创建更多卓著品牌，展示海南品牌形象，讲好海南品牌故事，服务品牌强国战略是我们的思考与实践。”活动主办方说。
据了解，海南省委、省政府高度重视品牌建设，通过实施“品牌强农”战略、培育打造“海南鲜品”全省全品类综合性区域公用品牌，以热带特色高效农业品牌引领乡村产业高质量发展，助力乡村全面振兴。海南省农业农村厅市场与信息化处相关负责人介绍，目前《海南省农产品公用品牌建设三年行动方案(2023-2025年)》已经印发，接下来各市县也将出台自己的品牌建设行动方案，通过县域农产品品牌的建设，进一步完善“海南鲜品”子品牌的框架。下一步将加大品牌建设的培训力度，加强各企业的品牌意识。同时也将通过线上线下等多种渠道方式，推广“海南鲜品”品牌。
