文 | 张 强
7月29日，以蓝色新风尚 时代新经典为主题的海之蓝超级发布会在深圳卫视通过线上直播的方式举行。
经过上半年的试点与预热，洋河股份战略核心单品2022版海之蓝将在接下来启动全面上市工作。
在今年启动海之蓝的升级迭代工作，是洋河又一关键决策，而这一品牌层面的调整变化，也引发了行业高度关注。
01
绵柔增添了新底色！
众所周知，海之蓝是一支堪称白酒行业经典的产品。
从中国白酒绵柔品类的开创者，到湿地名酒标准的制定者，2022版海之蓝依然献出了满分的诚意。
从外包装来看，2022版海之蓝采用蓝色与金色交融，蓝色是海之蓝的标签，也是海之蓝的灵魂。金色，浮光闪闪，恰似沙滩上闪烁的理想。
当蓝色和金色交融，律动的线条组合成交织的海浪，犹如一段迷人的五线谱在海地交融处谱写出动人的乐章。
在瓶身方面，延续主标贝壳造型，微调轮廓线让其更流畅、更时尚。瘦腰瓶身设计更好把握，符合人体工学，带来触觉层面的绵柔。全新工艺提升主标档次，更加精致细腻，更具时代朝气。
在体验方面，2022版海之蓝在正式上市之前，经历三关品鉴：
第一关是专家关，由200多名评酒师进行专业鉴评；第二关是员工关，万名员工进行饮后舒适度试验；第三关是市场关，由洋河在全国各地市场组织数万名消费者意见领袖进行试喝，对饮前、饮中、饮后的反应进行评价，追求的是品质从99%到99.99%的提升。
作为洋河塔基下的核心单品，海之蓝最大的底气其实是品质，具体来说是具备三大差异化价值内核——
一是时间更长久；此次焕新升级的2022版海之蓝，是国酒大师历经4年精心打磨始成，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点；
二是品质更绵柔；是因为洋河在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香三香一体。
三是体验更舒适；是因为采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。
作为蓝色经典的匠造者和见证者，赵国敢在发布会上说，洋河拥有7万多口名优酒窖池，其中明清古窖池多达2020口，窖龄最高的达600余年，是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一，被誉为中国白酒窖池活文物。
同时，洋河股份拥有一支2名白酒专家组成员、39名国酒大师、78名省级品酒委员和1926名技术类人员组成的梦之队。
拥有着如此雄厚的资源及人才实力，方能成功孕育出了高品质佳酿，这也是海之蓝高品质无法复制的底色。
在过去20年的时间中，洋河以品质为2022版海之蓝背书，正是这份对品质的坚持和沉淀，才有了今日2022版海之蓝的突破。
总的来说，在洋河系统资源的赋能下，海之蓝在大众价位的优势是具备相当竞争力的。一场中国酿造的品质革命徐徐展开，毫无疑问，在这条赛道上，洋河已抢夺先机，以2022版海之蓝的新姿势惊艳整个行业。
02
蓝色增添了新内涵！
一款大单品升级的过程并不简单，除了品质上的升级，还有文化内涵等全方位的考量，2022版海之蓝就是洋河蓝色经典的代表作之一。
洋河蓝色经典陪伴国人走过的20年间，让蓝色有了更丰富的情绪、更深厚的情感、更美妙的回忆。
如今，洋河蓝是一种时尚经典，洋河蓝是一种格局气质，洋河蓝更是一种情怀梦想。
▲洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东
在2022版海之蓝焕新上市之际，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东提出要从蓝色风暴走向蓝色风尚，从蓝色文化进阶蓝色力量。
基于此，他发出了蓝色三问，并给出了自己的答案——
第一问，蓝色基因，经典之作，何以成就？
在他看来，创造蓝色经典的风口是时代之变，而打造蓝色经典的法宝则是创新之变。绵柔开创了白酒品质追求的新高度，蓝色开启了白酒品类审美的新高峰，经典开辟了白酒品味独特的新高地。
第二问，蓝色印记，经典之上，何以超越？
蓝色经典畅销20年，特别是在酒行业进入白银时代，海之蓝年销售超过1亿瓶，既是荣耀，也是责任，更是起点，因为经典需要创造，也需要传承，更需要超越。新版海之蓝，作为洋河初心再回归、匠心再淬炼、经典再超越的艺术品，将以最优雅醇厚的口感、最绵柔舒适的品质、最时尚年轻的形象、最契合时代的审美焕新上市，用致敬经典来超越经典！
第三问，蓝色图腾，经典之魂，何以为尚？
在白酒发展呈现出年轻化、时尚化、多元化、差异化的当下，洋河提出了五尚五心成长体系，即以尚艺之心，弘扬工匠精神；以尚质之心，坚定品质至上；以尚新之心，引领时代潮流；以尚美之心，提升审美情趣；以尚善之心，铸造品牌之魂。
常言道，平稳者仍平庸，自我革命者才能优秀，唯有创新迭代，才能找到新的突破口。
在此背景下，中国白酒领军企业的洋河站在行业潮头，坚定不移地扛起质量与文化大旗，给出了一个以深度洞察消费者，重塑品牌力为核心的答案。
03
发展增添了新动能！
众所周知，战略级核心大单品的迭代是酒企的关键之举，必然经过了仔细的思量。
作为一个拥有着百年历史的老品牌，以及绵柔品类的开创者，2022版海之蓝的上市自然也被赋予了更多的使命担当。
在微酒记者看来，洋河主要是出于四个方面的考虑。
一是品质革命的战略使然；消费升级带来了消费需求的升级，消费者更加的理性，对品质的要求也在提高。
2022版海之蓝的上市，是顺应消费需求的变化，是洋河品质革命下的战略使然。
二是在持续加剧的行业竞争中夺得先手；存量竞争下，企业在挤压中争取着生存、发展的空间。
2022版海之蓝的上市迭代，有助于其竞争力的巩固和加强，以及在全国大众酒价格的领先地位。
三是企业战略的需要；从企业战略层面，张联东提出了多品牌多品类的发展战略，在保持头部领先和腰部壮大的同时，洋河还要不断夯实塔基，而2022版海之蓝就是重要的支撑。
四是行业使命所需；在高端与次高端持续抬升为大众酒升级腾出空间后，作为消费升级反馈最为直接的腰部带，扛起了新时期下企业创增量、升品牌的重担。2022版海之蓝的迭代升级，将推动高品质大众酒品类的发展与繁荣。
由此不难看出，这次2022版海之蓝的正式上市不止是畅销产品的一次迭代升级，更是洋河高质量发展的豪言壮语，正在从蓝图走向现实。
