封面新闻记者 陈颖
从母胎单身、成熟男女到分手治愈、离婚和解，从看明星花式恋爱到素人爱情+观察员模式，以婚恋为主题的综艺节目，正迎来全线爆发。
《迟到的恋人》《怦然心动20岁2》《心动的信号5》《相遇的夏天》《遇见友情人》《想见你》……据不完全统计，2022年已播、正播、待播的恋综节目已近20档。
与此同时，在全国各地的高校中，已有十余所高校也在自主策划并制作校内版恋爱综艺，《厦一秒遇见》《你是我的心动》《浙大丘比特》等内容更是引发不少热议，被观众争相催更。
在综艺节目的众多类型中，为什么平台和观众如此着迷于恋综，火爆背后还有哪些值得我们深思呢？
图据网络
解乏治愈新法宝——磕糖
在2014年前后，国内的恋爱相关综艺还停留在以《如果爱》《我们结婚吧》为代表的明星恋爱真人秀，但随着剧本化输出、真实度缺乏等原因，热度逐年下降。
2018 年，腾讯视频购买韩版恋综《Heart Signal》版权，推出恋爱社交推理网综《心动的信号第一季》，累计播放量10.2 亿、豆瓣3.7W+ 人评分7.0，正式拉开国产恋综赛道序幕。
此后，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台也相继推出恋爱推理类的《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》《恋梦空间》等节目，从不同年龄、身份、场景、婚恋状况等层级细分，不断扩大恋综的维度。
糖吃多了会长肉，但在恋综里嗑糖不仅可以尝到爱情的甜，还不用长爱情的肉，人类最大的爱好，就是看别人搞对象，人气艺人Rock在《脱口秀大会5》中的金句，或许能让我们窥见节目受欢迎的些许原因。
当看惯了明星表演式的恋爱后，普通人更想看见和自己一样的素人恋爱，这样的爱情代餐，是他们对不断增加的焦虑和疲惫的短暂逃离，是对内心安抚治疗的糖份刚需，是对唯美爱情的一场个体享受之旅。
此外，也有不少观众看此类节目，是把其当作爱情指南来学习，如男女相处应该注意什么，如何向心仪的对象告白，通过类似行为猜测现实对象的态度，借他人来指导自己的实践。
多方联手合谋——共赢
婚恋内容一直以来都是中国综艺节目的重点拓展赛道。纵观各大平台近年来对恋综的投入和革新，背后原因其实也不难理解：有收视就有资本，有讨论就有热度。
这类节目的忠实观众，大部分都是年轻的女性，作为一个庞大的消费群体，购买力和活跃度可见一斑。
而参加节目的嘉宾，也借节目效应找寻到一条新的走红之路，不少素人嘉宾在节目结束后成为头部网红，涨粉无数，出场费更是水涨船高。
有媒体报道，从《心动的信号2》走出的奇闻CP被称为恋综天花板，杨凯雯的商单价格能够达到十几万一条。
此外，快消、化妆品、汽车、手机等品牌也爱投放恋综，因为植入空间颇大，用户黏性和贴合度很是契合。
丰富多样的广告形式，加上相比明星综艺动辄千万级+的制作成本，素人嘉宾的综艺模式让制作成本可控，性价比大大提升。
于是乎，平台、商家、制作等各方的大量涌入和卖力推崇，合谋催生了当下的热潮。
恋综节目海报
扎堆背后才是开始——淘沙
虽然近年来恋综的热度越演越烈，但不少节目的口碑已开始下降趋势，人设同质化、素人CP频频塌房、恶意剪辑引发误会等问题，使观众的期待值和满意度一再被拉低。
一个赛道变成红海的话，同类题材数量增多，能真正有影响力的项目只有TOP1和TOP2，甚至都不会有TOP3。我个人认为中腰部项目会慢慢冷静下来，进入淘汰阶段，未来留下的一定是更加优质的内容，和具有创新性的产出。
腾讯在线视频节目内容制作部天马工作室群高级总监李笑觉得繁荣背后是大浪淘沙的开始。
后疫情时代，磕糖是现代人的刚性需求，但如何让这颗糖保持持续新鲜、美味，如何更加真实地和观众共情，是我们需要思考的重头。
综艺制作人王萧表示，高校自制恋爱综艺的兴起，或将带来新的启示和挑战，他们没有精致的妆发造型，没有成套的华丽外包，却让观众看到久违的朴实真切，恋综要进化应该包括更为深层的社会表达和真实生活的映射。
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