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2023年，城市女性出行报告。
中国旅游市场终于在这个秋天彻底爆发了。按捺不住的年轻人，已经标注好了自己的全新“出行地图”。
过去，我们聊起出行的最高配置就是远赴大洋彼岸，而这几年的沉淀却让大家对“出行”二字有了新定义。年轻人已经不满足于在一年攒一个假期跋山涉水，而是通过各种理由，当上了旅行“特种兵”。周末跟着演唱会跑到不同的城市，因为一顿“烧烤”飞到淄博把酒言欢……
就连平日最讲究腔调的中产，也有了新玩法。一边旅行一边捡垃圾的Plogging可持续之旅，或是在街道里Citywalk寻找犄角旮旯里的小众趣味。
在众多出行人群中，中国城市女性的出行偏好会是怎样呢？COSMO 联合去哪儿平台共同推出“中国女性生活方式粉皮书”的第 5 辑内容《2023 城市女性出行报告》。 我们聚焦去哪儿平台2023年1-7月网络订票系统中在中国47个一线、新一线和二线城市中18-35岁女性消费者人群，分析女性出行偏好以及背后的成因。
数据显示，城市女性在计划出行时，呈现出以下6个新趋势。
4年的时间，女性用户产生的出行热搜词几乎全部换了个遍。2019年短视频爆火，“抖音网红”“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。 到了2023年，社交平台就把新一批热门目的地，以及热门目的地的小众玩法送达终端用户面前。
2023年1月1日— 7月31日期间在去哪儿平台下订单的实际出行用户中，18-35岁年龄段女性占比为53%，略高于男性，新一线、一线城市、二线城市用户占比达七成。女性用户在节假日中，出游频率更高，平均出游天数为2.8天。而在去哪儿平台总用户中，男女比例为53:47。
在18-35岁年龄段的女性出行者中：
女性用户预订中高星酒店比例更高，占比达60%。近几年女性出行时比男性更关注“住”。女性占主导、注重服务、受影视作品等外界因素影响等，成为近期女性预订酒店的特征，18-25岁的女性更偏爱中低星级酒店，更多在意酒店的价格，26-35岁女性预订中高星级酒店占比较高，更在意高档酒店的服务品质。
在去哪儿社区中，出行用户的分享习惯也呈现出变化趋势。图文内容仍然占比在九成以上，而视频内容增速明显，特别是18-25岁群体，更爱分享旅行视频。
时髦出行成了刚需。只是对于不同人群，“时髦”这个词有无数书写的可能性。
18-25岁： 列车夕发朝至成为很多年轻人的首选。不仅能解决一晚的住宿，还能下了火车一早就赶到景区门口，让假期塞下更多可选项。
25-30岁： Citywalk、随心飞、廉价航空、露营……去哪儿不重要，重要的是和朋友一起体验未知的新鲜感。
30-35岁： 出国游、小众游才是成熟女性的选择。她们喜欢旅行、热爱探索，也许不会在朋友圈里分享自己的周末行程，但打开航空公司APP，你会发现她早就是XX航空金卡了。
在中国城市女性出行者中，来自新一线城市的女性以活跃的姿态成为这次数据调研中不可忽视的力量。数据显示，她们消费总额同比2019年增长近三成，已达到一线城市的六成，且人均旅游消费增幅位居第一。其中，践行“说走就走”的女性旅行者中，一线城市（北上广深）占比23%，新一线城市占比35%，二线城市占比22%。
去哪儿平台数据中标注的新一线城市为：
成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、青岛、昆明、宁波、合肥、昆明。
在旅行这件事上，似乎“网红”二字一直都处在鄙视链的“底端”，这两个字的关联词似乎就是“人山人海”“与实物不符”“性价比很低”……但今天在旅行上，我们对于“网红”二字似乎有了新的注解。
1.你或许可以信素人，
毕竟他们没有滤镜和拍摄角度，
没有商务没有广告，只管真实输出。
2.短视频“大爆炸”，
早年的图通过角度能把
路边大排档P成海鲜大酒楼，
但要瞒过视频便是难上加难了。
3.无数人已经为你规划了完整路线和攻略，
都这么轻松了，
“还要什么自行车？”
4.“能出好片”往往是旅行中女性们的重点关注。
从拍摄点到拍摄pose，
看样学样总归是轻松的。
5.网红打卡的强社交属性，
让你尽享朋友圈点赞荣耀。
当下女性旅行者的普遍心态。
目前，独自出游的女性用户占比不超10%。虽然在国内热门旅游城市里独自出行几乎不算什么问题。但如果出国或者去到更加偏远的地区，安全仍然是一个非常严肃的诉求。在国外遭遇歧视等，甚至租车、一个人吃饭等，都影响了女性独自出游的脚步。
她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权，也更愿意或更舍得在旅游度假方面进行投入。换一个角度看，结伴游可以均摊酒店和租车费用，并且疫情之后，人们也愿意和朋友与家人一起出行。
从去哪儿大数据中看，选择了一人出行和情侣出行的用户中，只有近三成用户重叠。虽然玩“独”了的人不少，但很多时候独自出游只是没有找到旅行搭子的无奈之选。
现在的你应该也在计划未来的旅行 吧？
COSMO连线去哪儿网副总裁任芬，请她分享女性出行最值得收藏的干货。
任芬
去哪儿网副总裁 ▐
干货一：出境游2024 年年底有望恢复到前疫情时代水准
今年出境游逐步放开，从端午节之后国际和地区航线旅客量开始加速，7月已经达到2019年的50%。但是受限于签证办理困难，航班量少、机票贵等因素，机票预订量预计要到明年下半年才有希望逐步恢复至疫情前。
干货二 ：目前亚洲内机票宜入手
虽然国际机票价格普遍较贵，但具体到各个航线，还是有羊毛可薅。比如，新加坡韩国等目的地，航班量恢复较快，各个航司也针对性地推出低价活动，所以机票价格相对较便宜。飞往欧洲、美洲的航班少，出签难，旅客需求不足，所以机票比较贵。
干货三 ：特价票抢票也有时间表
我平时会在去哪儿上关注一些小航司，比如，泰国亚航、新加坡酷航等，他们会推出一些超低价的机票，抢到就是赚到；从时间来看，3—4月、6月、9月初、10月底到11月，这些时段是出游淡季，机票相对更便宜。
干货四 ：错峰出行，票价更低
虽然节假日机票价格总是居高不下，但如果你已经有了心仪的旅行目的地，不妨关注它错峰出行的价格。比如，泼水节期间西双版纳机票比较贵，但泼水节前半个月左右，往往是西双版纳的淡季，价格便宜人又少。
干货五 ：特色攻略要看“大神”们的分享
我经常会逛去哪儿APP的用户攻略分享区，里面有不少旅客分享特色攻略，比如，爱吃榴莲的人，是去泰国还是去马来西亚？去中东怎么规划飞行线路最便宜？每次看都能get到很有趣的攻略。
关于COSMO PINKPAPER女性姿态粉皮书项目：
自2020年开始，《时尚COSMO》杂志与专业调研机构以合作形式每年不定期出品与我国城市女性时尚态度、生活方式、职场社交等相关的深度调研报告。目前已经有五份广受好评的女性姿态粉皮书问世，《什么工作是她们的理想型？2020中国女性梦幻职业调查》、《她们·一个人 城市独居女性调查》、《她身体 中国女性身体态度粉皮书》《谈到生育，我们在关心什么？中国城市女性生育报告》《出去玩儿！2023城市女性出行报告》。2023年8月，PINKPAPER女性姿态粉皮书项目获得上海国际广告节社会责任·文化推动类铜奖。
编辑：若菲、贺植阳
插画：PEEr
撰文：张可、陈漪
新媒体编辑：兰昕雨
新媒体排版：Yuri、Toria
新媒体设计：许月明
