随着最后一家门店的关闭，喜小茶算是彻底退出了奶茶市场。
此时距离它首家门店的开业才刚过去不到3年时间。
01
2020年4月，深圳出现了一家名字与喜茶高度相似、售卖产品类别也相差无几的奶茶店——喜小茶。
刚开始大家还以为是有心人在山寨喜茶、想要蹭热度，后来才发现喜小茶是喜茶旗下的子品牌。
于是人们又开始探究——喜茶已经有了“喜茶”，为何还要推出个“喜小茶”？
喜小茶虽说也是主营奶茶类产品，但无论是门店的选址与装修布置还是产品的定价，都与喜茶有着极大的差异。
定价上，喜小茶产品的价格基本控制在8元至16元这个区间，相较于彼时的喜茶，要便宜差不多一半。
门店方面，与喜茶的“大面积＋精装修”不同，喜小茶店铺的面积普遍不大，取货的空间只有4平方米左右，整体更倾向于打造即买即走的外卖式购物场景。
地点的选择上也与品牌定位相契合，基本是开在人员相对密集、热闹但消费水平不算高的商圈。
因定位的差异化，外界普遍认为喜小茶是帮助喜茶实现下沉，占据10元档位奶茶市场份额的一颗棋子。
这是企业的一种常规打法。当想要辐射的市场与品牌定位不相符，为降低风险，就会选择新出一个子品牌，用新鲜面孔去攻占新的消费群体。
喜小茶也确实交出过还不错的答卷。《喜小茶一周年小报告》显示，仅1年时间其就在包括深圳、广州、佛山以及东莞在内的6个城市开出了22家门店，一年累计卖出超280万杯饮品。
一切似乎都在往喜茶想要的方向发展。
02
直到近日喜小茶最后一家门店关闭的消息传出，大家才恍惚间反应过来——喜小茶没了。
就像刚开业时好奇喜茶为何要打造出喜小茶一样，退出市场后人们又开始猜测，喜茶为啥放弃了喜小茶？
其实品牌君觉得，喜小茶于喜茶，比起“放弃”更接近“不需要”了。
2022年初，喜茶宣布对旗下部分产品的价格进行调整，调整幅度在1元至7元之间。注意，不是上调是下调，也就是降价。
调价之后，喜茶经典多肉葡萄从29元变为25元，纯牛乳茶从22元变为15元，芝士小料从6元变为5元。
“事实：目前喜茶标准茶饮菜单上再也没有3字开头的饮品了。”
“决定：喜茶今年内将不再推出29元及以上的产品。”
然后在2月份，喜茶宣布完成全面调价，表示今年将不会再推出29元以上的饮品类新品，并承诺现有产品在今年内都不会涨价。这也意味着，喜茶挥别了30元档位。
前面品牌君就提到过，喜小茶当初会出现在市场上，主要是为帮助喜茶完成差异化布局，各自辐射不同的消费群体。
可随着喜茶的降价，价格层面来看，喜茶与喜小茶之间的差异变得没那么明显。
“既然十多块钱已经能够买到喜茶，为何还要选择喜小茶？”想必不少人都有类似的心理。喜茶自由变得容易实现，喜小茶的定位就显得有些尴尬。
喜茶与喜小茶也从“分别吸睛”，变为了有可能“互相竞争”。自己人打自己人，企业自然是不愿意见到的。
此外，这两天有媒体报道称喜茶正在招聘与加盟业务有关的岗位，或许会开放加盟，在非一线城市以合适的店型展开此项业务。
如果消息属实，喜茶真要开放加盟业务，那告别喜小茶或许也有想要将精力聚集在一起、卯足劲发展新业务的考虑。
企业能够利用的资源终究是有限的，如何分配资源实现利益最大化是永恒的课题。
03
曾经高调开业，如今悄然结业，中间不过两年多时间。
唏嘘归唏嘘，但要说喜小茶的退出意味着喜茶之前的探索毫无价值、过去的布局全盘失败，品牌君还是难以认同的。
任何决策都有时效性。
在喜小茶诞生的2020年，新式茶饮领域正发展得如火如荼，喜茶不可能为了占领10元至20元档位而贸然降价，但又不愿意轻易放弃这一部分市场。
喜小茶的出现，算是顺势而为。
如今新式茶饮进入发展冷静期，企业与企业之间卷得越来越厉害，降价的不仅有喜茶一家，奈雪的茶与乐乐茶等品牌也都有类似的调整。
喜小茶的离场，也是顺势而为。
市场形势不同，品牌决策必然不同。
一切都是为了生存。
