根据新消费Daily的不完全统计，今年8月新消费领域共有49融资，融资金额20亿+元。其中，食品饮料发生15起融资，占比最高（功能性食品是8月重点，咖啡饮料市场则相对低迷）。
其余行业除了新零售以外，与电商相关的还有3C/潮玩、美妆个护/母婴、宠物、银发经济等领域。
*数据源于新消费Daily
那么，在这些所涉及到的备受资本青睐的电商领域中，有哪些消费趋势能够值得在2022下半年把握和发力？我们结合鲸参谋数据来进一步分析。
速食与健康碰撞、营养与功能碰撞的食品赛道
根据新消费Daily的数据显示，在8月份获得融资的品牌有一个共性：处于行业风口，且积极顺应食品行业改革换新。
例如，根据鲸参谋数据统计，今年方便食品行业整体相较去年有24%左右的涨幅，上半年累计销量超过7600万件，销售额超过25亿元。目前，品牌数量约2500个，店铺约3500家，规模持续扩大。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
而今年8月份获得融资的莫小仙则是今年上半年市场份额TOP10品牌之一。不过，方便食品整体市场集中度不高，TOP10品牌市占比仅44%左右，因此这也给一些以互联网为主要载体的新品牌更多增长的机会。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
其他获得融资的品牌则在健康、功能化食品方面更有针对性，包括营养抗衰食品品牌、低GI食品品牌、精准健康管理型食品、运动健康饮品等。
饮食健康化已经是一个公认的趋势。比如，可以看到近一年半时间内，“低糖”的搜索热度持续上升，尤其是在今年上半年出现了指数级增长，不论是市场规模还是厂商规模都在扩大。“无糖”、“低GI”、“全麦”等健康饮食的代表词也同样增长。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
对于资本来说，紧跟食品行业的风口趋势，了解甚至能够主动创造消费者需求的选手无疑是有价值的。
医药、保健潜力巨大，火速爆热的养老领域赛道
如果说将这条赛道放在电商领域，那么值得考虑品类就包括营养保健、医药、保健器械等。
我们知道，如今的保健品行业已经分得越来越细。在京东平台，根据保健品的功能已经分出10+个二级类目。在每个二级类目下，又会根据不同的成分拆分出三级类目。
在银发经济中，调节三高、骨骼健康、增强免疫等是老年群体重点关注的几个保健功能。在越来越细化的行业内，如果能够深耕出差异化，比如拓出小众人群、提出新概念，或者突破某种技术壁垒等等就能够迅速打响品牌名气，当然也是存在一定的难度。这也是目前营养保健市场整体集中度相对较高的主要原因之一。
另一个资本青睐的赛道就是家用保健器械领域。除了血糖仪、血压计、体温计、轮椅、拐杖、助听器等基础保健器械以外，康复辅助、血糖仪、制氧设备、胎心仪、雾化器、呼吸机、牵引器、助行器等等医疗设备的使用场景也逐渐向家庭转移，为家用保健器械市场快速发展创造了条件。
根据鲸参谋数据统计，可以看到，今年上半年保健器械在京东平台的整体销量超过5400万件，同比去年增长了约53%；销售额超过68亿元，同比去年增长了约23%。而该领域内绝大部分品牌相较去年也都实现了正增长，增长比较快的品牌有袋鼠、维德、稳健等。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
银发经济之所以能在短短几年时间内形成一种“经济体系”，背后的原因懂的都懂。
越垂越小众，越小众越受资本关注的宠物赛道
宠物赛道的热门毋容置疑，不过今年宠物赛道在投融资界似乎有些低迷。对于资本来说，或许有点腻味，或许也多了点谨慎。但也并不是毫无收获，只是资本的眼光更硬跟尖。
根据新消费Daily的数据显示，在8月份完成的3项投融资中，一个投给了首次提出宠物领域内新销售模式“订阅制”的“魔力猫盒mollybox”品牌（按年/季度/月订阅主粮、零食和玩具盒子）；一个投给了冷门小宠物品牌“布卡星”（仓鼠、兔子、鸟类用品）。
今年上半年，异宠用品行业整体的增长也比较可观。根据鲸参谋数据显示，异宠用品整体销量超过290万件，同比增长约30%；销售额超过8000万元，同比增长约31%。而布卡星则是其中市场份额排名第一的品牌，市占比约达到15%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
随着宠物粮食、宠物医疗等头部领域的不断成熟，市场结构趋于稳定的现状下，更垂直的小众赛道就成为了宠物行业的新入口。
大部分时候，我们基本可以相信资本方在选择赛道和洞察消费形势上的一些灵敏嗅觉。因此，如果说正处于市场外拓或者增长机会探寻期间的品牌企业，可以尝试从这几个方向找一些灵感。
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