主要有两种原因：一是品牌商的线上线下错位销售；另一个是短期的营销手段，为了吸引流量，实现转化。
（美的的供应链协作，来源于网络）
我们知道，电器行业是相当成熟的行业，在没有电子商务之前就已经形成了成熟的上下游供应链体系，电子商务的出现确实对线下实体造成了冲击，根据目前的发展来看，电商对线下不是替代，而是补充，两者相辅相成，以电商直销的小米，近几年也在快速铺线下的“小米之家”也可以充分看出线下的价值。
（图片来源于中信证券）
但传统的线下实体经营成本是高昂的，而且渠道体系复杂，一级代理、二级代理、零售商、门店等，他们都需要从中获取收益，我刚才也说了线下和线上是互为补充，不是替代，所以线下的体系还得做，线上的电商又不能放弃，但是从交易实现的成本来看，线上成本极低，低的店铺租金，渠道上面甚至可以全部省略直接有厂家直供，如果两者权衡不好，势必会对线下供应链体系造成沉重的打击，所以，品牌商在一些商品上实行“错位销售”，线上线下两个体系互不干扰。
上面是一种原因，另一种原因可能就是品牌商的短期营销策略，要么就是为了通过短期活动实现引流，要么就是冠名以“专供”清理库存。
或者还有其他可能，欢迎高人指点。