▏ 宠物养护也需要“成分党”。
近年来，有越来越多的人选择养宠物作为情感和情绪寄托，我国宠物饲养规模不断扩大，与宠物喂养相关的多样化和个性化的消费需求持续提升。据《2021年中国宠物行业白皮书 （消费报告） 》数据显示，在2021年，全国城镇宠物 （猫犬） 主已达6844万人，全年城镇宠物消费市场规模则达到2490亿元。
但与“它经济”高速发展以及精致、科学喂养需求伴生的，却是鱼龙混杂的养护市场。比如，在各大社交平台、种草平台上，常常有宠物主吐槽购买到三无或者质量较差的养护产品，甚至有不少人询问，在美妆护肤成分查询平台上，是否也能加入宠物养护产品信息，以帮助消费者查询、决策。
洞察养宠一族的需求，一直以来致力于为美妆消费者提供科学决策服务的美丽修行于近日携手专业宠物药品、功效护理品牌—瑞德医生Dr.RED，首次将宠物养护产品信息收录至美丽修行App，并推出联名宠物养护美修盒。
这一跨界联动，不仅是美丽修行与瑞德医生的互相赋能，也是美丽修行深度贯彻“将关爱用户放在第一位”这一理念的有力表达。
▌ 当美妆互联网平台遇上宠物养护
一个是美妆界的消费决策服务公司，一个是宠物功效养护领域的专业品牌，二者如何产生联系并碰撞出火花的？
首先，美丽修行洞察到，养宠用户与美妆护肤用户画像高度重合，即“一二线城市Z世代中高消费女性用户”。据《2021年宠物行业白皮书 （消费报告） 》数据显示，2021年养宠用户90后占比超过46.3%，60%以上有本科及以上学历，77.4%居住在一二线城市，且女性养宠用户已超过男性。而美修大数据显示，美丽修行产品用户79%来自一二线城市，且92%为女性用户。这也意味着，精致、科学的宠物养护也是诸多拥有宠物的美妆护肤用户的需求。
其次，如上文提及，宠物养护市场发展虽快，但也面临着与美妆市场相似的痛点，即产品品质参差不齐。美丽修行认为，宠物市场也需要成分党品牌、成分党用户，关注产品安全和功效，与成分“较真”，反推品牌迭代，助力宠物养护市场朝着更加规范科学的方向迈进。
再者，瑞德医生与美丽修行，无论是在品牌关注方向，还是倡导科学理念上，都不谋而合。
瑞德医生作为专业的宠物药品和功效护理品牌，格外专注自身产品安全和使用体验，关注消费者对产品的考究精神，不仅拥有坚实的科研实力、产品实力以及品牌力，而且也始终将小动物的健康放在首位，致力于普及科学用药、科学养宠知识。
同样，美丽修行也是一直关注美妆产品的安全、成分和功效，始终将消费者利益、关爱用户放在第一位，致力于做科学成分致美的先行者。
在共同理念引导下，美丽修行与瑞德医生从成分出发，开启了跨界合作。
▌ 深度合作，只为关爱用户
一方面，美丽修行严格按照产品运营规则，收录了瑞德医生旗下专业宠物功效护理品，做到成分可查、安全可溯、用户安全放心，这也是美丽修行首次收录宠物养护产品信息。
另一方面，美丽修行与瑞德医生推出重磅联名礼盒，礼盒中同样包含了经美丽修行严格筛选的瑞德医生的王牌产品——“耳净花椒果耳部护理液”和“柿子单宁三秒除臭除菌喷雾”，其中“耳净花椒果耳部护理液”更是占据了天猫平台宠物耳部清洁类目单品销售额NO.1。
线上，美丽修行与瑞德医生联合在小红书、微博等渠道发布#宠爱成分党#话题以及相应作品，引发热议。
此次跨界合作，对于瑞德医生而言，其产品得到了专业的成分背书，同时也扩宽了品牌用户圈层，得到精准人群的产品曝光和体验。
对于美丽修行来说，不仅是破圈触达、深度影响养宠用户，进一步加深了品牌理念，同样也丰富了美丽修行App查询品类，满足了用户场景多样化、需求多元化。同时也借助这一方式，有效且有力地表达了美丽修行始终贯彻关爱用户的核心服务理念。
▌ 升级安全评价，让美丽变得简单
实际上，美丽修行能够将羽翼顺利扩展到其他赛道，与其一直坚持的品牌价值、扎实且专业的成分和安全评价功底密不可分。
秉持消费者利益至上，美丽修行一直以科学成分致美先行者的姿态，一步一个脚印地探索美业科学，在多年的发展中，积累了4000万+的总用户量，拥有涉及美妆类、医疗器械类、消杀类产品等领域315万+的商品数据收录了2.7万+成分信息，兼具可读性和科学性；累计处理34亿+商品搜索次数，拥有精准的数据和用户画像……
美丽修行并不止步于消费决策服务，在关爱用户的同时，也致力于帮助消费者科学客观评价产品。因此，美丽修行不以成分表全绿作为评价产品好坏的标准，不唯品牌、不人云亦云，而是集合行业各维度、各层面客观数据，搭建了自己的“安全评价”板块，根据事实来说话，全方位服务于消费者，以帮助消费者在美妆产品繁多、获取产品信息和购买渠道广泛、产品成分功效复杂的环境下，最大化降低决策成本，让美丽变得简单。
近日，美丽修行的“安全评价”也迎来更加全面、专业的升级。据了解，美丽修行此前是在成分安全分、商品大数据、消费者评价三个维度，对全量商品进行大数据分析得到产品安全分。而升级后的“安全评价”则是在此基础上，增加了安全评估与检测报告维度，并将商品大数据升级为商品关联信息，更显权威性和专业性。
具体而言，就是根据品牌方提供的安全评估与检测报告资料进行安全分级，从产品检测/试验角度衡量产品的安全性；成分上，引用EWG对成分安全性的评分结果，表示成分安全性；核查生产工厂资质、 品牌拥有该商品的专利数/论文数等与产品安全性相关的信息；基于App全网用户对产品体验和使用感受的反馈信息，评估产品的安全性。
其中，在安全评估与检测报告环节，美丽修行就有较高的审核门槛。
品牌提交安全评估与检测报告后，美丽修行团队会严格审核报告类型、检测机构、报告依据、报告结论等关键信息，给出是否采纳报告的结论。据了解，美丽修行目前纳入产品安全分的评分标准的安全评估与检测报告有“毒理学检测 （动物试验报告） ”、“人体斑贴和人体安全试用报告”以及“安全评估报告”。通过审核采纳后，品牌的安全评估与检测报告才会在美丽修行修App、美丽修行BEBD大数据平台展示。
正是基于对产品安全评价的重视和布局，使得美丽修行不断适配行业和消费者的需求，此次与宠物养护品牌的合作，是美丽修行跨界的一次尝试，也为美丽修行延伸更多用户场景、更多品类推开了又一扇大门。
美丽修行表示，在未来将持续丰富查询品类，继续以科学、专业的服务，为用户做正确的消费决策全面赋能。