沃尔玛和亚马逊分歧加大
面对同样的零售形势，亚马逊和沃尔玛走出了不同的两条路。
前不久，亚马逊发布了其好于预期的第二季度财报，并表示，尽管通货膨胀，消费者需求仍在增加，对于第三季度仍然保持乐观预期。在财报发布后，亚马逊股价上涨了14%。
模式差异加剧，沃尔玛和亚马逊前路未卜
然而就在财报发布前夕，亚马逊的最大竞争对手沃尔玛下调了第二季度的预期利润，并表示，由于消费者们转向食品等必需品，对于服装等高利润率商品的支出大幅下降，进而导致库存积压，因此，沃尔玛宣布将大幅降价。
在发出警告后，沃尔玛市值缩水约280亿美元，并在随后引发了其他零售股的大面积抛售。
这种对比下，体现了另一个迹象，那就是在应对美国40年以来最高通胀的情况下，不同阶层的美国人之间的购物模式出现了分歧。
面对第二季度的成就，亚马逊将业绩提升归功于其亚马逊Prime会员，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在其投资者电话会议上表示，自疫情开始以来，Prime会员的购物支出显著增加。他表示，在2022年第二季度期间，Prime会员更多地使用Prime福利，并且在购物和娱乐方面更加依赖亚马逊。
此前的几项调查显示，对于亚马逊来说，推动其大部分销量的Prime会员大多位于较富裕的家庭中。PiperJaffray2016年的一份报告显示，超过70%的年收入超过112000美元的家庭拥有Prime会员资格。而根据消费者研究公司Numerator的数据，沃尔玛消费者的家庭收入中位数为7.3万美元。
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此前，沃尔玛也一直在增加其Walmart+会员的服务项目，包括燃油折扣和扩大会员免费送货服务等。