万万没想到,已经翻身好些年的“农企”,还有被人看不上的一天。
01
蔚来高管大战AMD
6月6日,AMD(美国超威半导体公司)发了一条微博称,旗下EPYC系列处理器赋能蔚来汽车HPC平台,为高性能仿真模拟应用的高效运行,提供强大算力支持。
本来,这就是一个普通的宣传文案,但却惨遭蔚来企业传播高级总监马麟在线打脸:
“蔚来与AMD没有合作,目前也没有讨论开展合作,更没有授权AMD开展此传播。AMD此举非常令人遗憾,经过交涉,AMD仅删除了官网的消息,微博的营销活动仍然存在,请AMD删除该微博。”
马麟的语气相当强硬,而且@了微博辟谣。
6月8日,AMD就此事回应称:“蔚来采购了用于HPC研发的服务器,该批服务器使用的是基于“Zen 3”架构的AMD EPYC处理器。期待双方今后可以开展广泛合作。”
简单点说,蔚来将在其高性能计算平台,使用AMD的EPYC(霄龙)系列处理器,以帮助加快AI深度学习训练、节省成本和缩短产品开发周期。
不过二者的合作范围仅限于车辆研发方面,AMD不会为蔚来汽车提供车载处理器,这意味着蔚来将不会像特斯拉那样,换装AMD的锐龙处理器。
面对如此“卑微”的AMD,马麟之后的回应,态度缓和了很多,表示双方理解上有些偏差,并称赞“AMD是非常值得尊敬的公司。不打不相识。”
目前,相关微博已不可见。
02
傲慢的蔚来
AMD的操作,其实很常见,基本每个品牌都会拉客户或合作伙伴做背书。
就好比京东方会说苹果华为用了它家的屏幕,比亚迪会宣传特斯拉用了它家的电池。
一般双方都不会太在意,除非量级悬殊极大,对品牌商誉有影响,再或者采购中有特别条款。
那面对AMD的宣传,蔚来的反应为何如此傲慢?
要知道,AMD不但是PC、服务器领域,仅次于英特尔的第二大芯片供应商,还完成了对全球第一大FPGA芯片厂商赛灵思的收购。
Mercury的收入估计显示,AMD服务器的收入份额,在2022年第一季度达到了16.5%,相比上个季度增加了2.1个百分点,年同比增长5.7个百分点。
有什么问题双方可以私下沟通解决,到微博上公开“打脸”全球头部芯片供应商,太不给面子了。
有业内人士分析,蔚来可能是怕得罪英伟达。有些企业部分即便用了AMD的芯片,也不敢对外宣传,因为他们更重量级的供应商英伟达。
此前,蔚来相关车型,大量使用英伟达的X1车机芯片;智能驾驶方面,用的也是英伟达Orin X芯片。
03
马麟这个人
公开资料显示,马麟为蔚来企业传播高级总监,在此之前,他是一位15年汽车媒体“老炮儿”,与李斌一起从易车到蔚来。
作为蔚来对外发言人,其过往言论很少有如此强硬且傲慢。
2021年3月,他曾与特斯拉全球副总裁陶琳,在微博就“换电模式”打起了口水仗。
2021年8月,一位蔚来车友在蔚来APP内发帖称,自己开车时油门居然折了。针对此事,蔚来官方并未正式做出回应,仅由马麟出面回应。
而在此次事件中,蔚来同样没有正面回应,一直都由马麟出面。
有网友评论,蔚来应该向AMD道歉,马麟根本没有作为一个企业高级传播总监的资格。对此,马麟的回应是:“放你出来让大家看看你的跪姿。”
可以看出,马麟的态度代表着蔚来对外的态度。
04
不太好看的财报
就在马麟打脸AMD的第二天,蔚来汽车发布2022年第一季度财报,一季度总收入99.1亿元,同比增长24.2%。
看起来不错,但同为“新势力三剑客”的理想和小鹏,第一季度营收分别大涨167.5%和152.6%。
另外,第一季度蔚来净亏损17.82亿元,同比亏损扩大295.3%。毛利率为14.6%,同比、环比均出现下降。
乘联会数据显示,2022年5月蔚来销量仅有7024辆,在国内新能源厂商排行榜上位列第14位,被小鹏和理想甩出了一个身位。
财报一出,蔚来股价暴跌7.65%,报18.820美元每股,最新市值314.39亿美元,仅有去年年初的三成左右。
如此困境下,AMD帮蔚来了一波友情推广,结果蔚来不领情,还倒打一耙,怎么会有这么神志不清的企业呢!
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