根据行业人士给出的国内 9 月手机销售数据显示，凭借着 iPhone 15 系列的发布，苹果在第 38 周占据国内市场 22.3%，荣登排名第一，第二名则是华为，市场份额上升到了 18.1%，在国产手机领域重登第一宝座。
不过，苹果这个排名第一的位置也并不是那么稳，在第 37 周的时候，国内排名第一是荣耀，市场份额达到 18.2%，小米市场份额 15.0%，排名第三。38 周的时候，iPhone 15 和华为 Mate 60 的发布直接 " 两分 " 其他几家的市场份额，高端手机市场中，有 OPPO 的折叠屏机型瓜分市场份额；而低端手机市场，在 3.5k-5k 的价位段则有 vivo 的 X90 系列领衔国产机型总销量份额排名第一的位置。另外，根据网络爆料的信息，富士康为华为代工的时薪，甚至比为苹果代工的时薪还要高出 5 元，也反映了两个品牌之间的供求与竞争关系。
至于海外市场方面，iPhone 在美国市场拥有 1.67 亿用户，远高出安卓系统用户的 1.44 亿人，美洲市场作为苹果主要的营收来源，常年占据 40% 左右的份额，而如今的美国市场用户的消费倾向在年度调查数据中显示，iPhone 15 系列机型可能卖不出去了，他们更倾向于使用老款手机，而不是重新购买 iPhone 15 系列机型，另外，还有一部分用户决定转用安卓系统，及部分用户计划退订 iCloud 和 Apple TV+ 等增值服务。
而从整个维度的层面上来看，IDC 最新发布数据显示，2023 年全球智能手机出货量预计同比减少 4.7% 至 11.5 亿倍，创十年来新低。国内手机市场同样也是非常低迷，7 月同比下降 6.8%，5G 手机出货量同比下降 5.3%。可见当前的手机不管是品牌如何、性能如何，其实已经发展到了一定的瓶颈，没有太大的升级点和创新点，想让消费者们买账还得拿出点真东西。
