“亲爱的旅行者，约定之旅，因你欢喜。喜茶×原神联动，新茶饮与幻想世界的奇妙相遇，各位旅行者敬请期待。”
是的，喜茶和原神联动了。
01
活动具体玩法如下：
1. 线上购买一箱指定款联名瓶装饮料，可获得原神游戏兑换码1份，购买两箱可以得到一对喜茶×原神徽章和一个喜茶×原神限定亚克力立牌；
2. 线下店铺购买2杯联名现制饮品可获得徽章，买4杯能得到人形立牌。
虽说活动一推出就引发不小争议，大批原神玩家对喜茶此番操作表示不满，认为花两百多块钱买两箱饮料，到头来只能得到那么一丁点IP周边，完全是在割二次元韭菜，甚至放话“大冤种才买”。
可真到了活动开启时刻，还是有诸多原神玩家冲进喜茶门店，激情下单。
以至于，相关联名饮品一度一杯难求。
为安抚消费者，9月8日下午，喜茶透过官方微博发声致歉，表示“很感谢大家对这次联名的热情支持和喜爱”“阿喜没做好，在此向各位旅行者真挚地道歉”。
02
喜茶爱玩联名营销，在品牌圈可以说是人尽皆知的事。它合作过的品牌，没有上百家也有大几十家。
但并非每一次联名都能掀起这么大的舆论浪潮，更多时候其实处于不温不火状态，一如现今大多数的联名营销活动。
那是因为，联名营销火了已经有好几年时间，联名这种彼时能给予消费者新鲜感的营销方式，逐渐成为品牌的常规宣传方式之一，即便尚余几分生命力，却也再难回到随便玩玩都能收割一大波流量的阶段。
无效联名，比比皆然。
吐槽也罢，种草也好，喜茶×原神此次的联名营销能从琳琅满目营销活动中出圈，抢占到话题度高地， 除去喜茶品牌本身的影响力外，还离不开原神这一二次元IP的强势赋能。
作为一款热门3D开放世界冒险游戏，《原神》在全球范围内的玩家数量已经破亿。而在中国市场，其同样有着不可忽视的粉丝基础。
高粘性的忠实用户，让原神IP自带超强吸睛与吸金能力。这一点，市场早有印证。
在喜茶之前，原神还与必胜客、小米以及索尼等品牌合作过，无一例外都取得了不错的传播成绩。
和原神一样，为品牌提供过独特营销价值的二次元IP还有很多，比如《崩坏3》，比如《魔道祖师》，比如《恋与制作人》。
随着二次元逐渐由小众文化走向大众，其在品牌营销中的运用也愈加广泛，有超过60％的头部广告主选择进行二次元营销。
商家的青睐、用户的关注，赋予二次元IP更高维度的商业价值。从结果来看，二次元IP们也没有辜负品牌的青睐，确实成为了不少品牌的出圈利器。
与此同时，因二次元文化受众多为年轻群体，牵手二次元IP也成为诸多品牌实现年轻化、链接年轻消费者的一条捷径。
乱花渐欲迷人眼，二次元文化带来的蓬勃流量，既让部分品牌看到机遇，也让部分品牌迷失在热度里，一味模式化跟风进行二次元营销，无视品牌与IP的契合度，忽略二次元文化真正的精神内核。
以为只要打出二次元旗号，就是在共振年轻人。殊不知，“伪二次元”只会招致用户反感。
其实无论哪种营销方式，发展到最后都是品牌之间洞察力与创新力的竞争。
只有洞察到消费者内在真正的痛点，拿出有创新力的解决方案、摆脱同质化困局，才有可能闯出一片天地。