前言
每个时代年轻人都会产生自己的消费文化，这些消费文化总是在悄无声息之中完成。而这些消费文化慢慢演变成潮流文化，影响到众多其他消费者。随着这三年疫情反反复复，年轻人在工作、生活中面临着众多的压力，他们开始爱上了治愈性广告。那什么样的广告，才能给这些年轻人满满的治愈性呢？
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情感的放松
治愈性广告创意一般最好引起年轻消费者正面、放松、美好的情绪为主，因为这些情绪容易激发消费者对品牌的好感。如果消费者看了广告，产生恐惧、厌恶的负面情绪，很难想象消费者会对这广告的品牌产生喜爱。许多成功的广告案例说明，富有情感色彩让人放松的治愈性广告更有感染力，更会受到消费者的欢迎。所以治愈性广告创意要随时把消费者的情感放在第一位，而且为了使消费者在短时间内迅速理解和接受，广告的情感创意要求让消费者放松起来。
品牌可以通过广告里面的画面、音乐、文案等方法形成一种氛围，为消费者营造一种情感放松的体验。它要传递给消费者一种关怀、一种欢乐、一种温馨、一种轻松的情感。其广告一定会引起消费者良好的情绪表现，容易引起消费者美好联想的状态。促使消费者不是通过硬邦邦的广告灌输，而是通过直觉经验将广告与品牌联系起来。
HR赫莲娜品牌近期推出了《一夜青回》广告片。广告选取了年轻人经常面临的工作、爱情、减肥、社恐的种种问题，和青年消费者来了一场别开生面的贴心对话。广告洞悉社会情绪的症结，鼓励年轻人放下焦虑，接纳困惑。也将品牌的青春态度和治愈力量做出宣告，很好的吸引了消费者。
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放大日常生活场景传递温馨
广告里面日常生活中的场景要与消费者的日常生活息息相关，这样才能促发年轻消费者深切感受。广告内容里面可以呈现年轻消费者的各种日常生活场景。当然日常生活场景里面很多方法，品牌完全可以借由情节融入到温馨场景里面。这样消费者在日常生活中的某个相似的情感瞬间放大，更容易接受品牌治愈性广告宣传。这样温馨广告内容和场景搭配，更顺应消费者习惯。
为什么日常生活场景有这么大的广告效果呢?因为广告片没有生硬的把品牌信息植入到广告里面，从而淡化了品牌和产品。以温馨生活情感沟通的方式，与消费者形成了情感共鸣。好的广告创意，源于对日常生活的仔细洞察，那些日常生活中的小感情，反而更真挚。
大疆无人机推出了2023校招广告片梦想，不止天生。广告先从大学生的日常生活切入，刚开始他们只在小小的世界里感慨。后来梦想开始生长，他们看见人们看世界的渴望。通过呈现每个年轻人在工作生活中的“小小世界”一步步努力实现梦想的过程，肯定那些面对失败不妥协的态度和实现梦想的拼搏，借此鼓励即将毕业、走向社会的大学生。这种以小见大的温馨广告鼓励很治愈。
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情真意切的代入感
要想广告给年轻消费者带来治愈，不仅要融入共情，还要有很强的代入感。这种代入感可以通过感官让消费者产生身临其境的感觉。广告可以从听觉、视觉的代入感入手，营造出一种令人动情的感觉，让消费者身临其境，感同身受，通过对五感的刺激去给消费者进行情感按摩。
因为疫情现在的年轻人压力很大，他们面临经济放缓、工作难找的境遇，但是内心十分希望有人能够鼓励他们。治愈系广告就要展现消费者所期待的生活，这种情真意切的生活让消费者从内心深处不自觉的想将自己代入其中，获得向往的幸福感。而在代入的过程中，品牌也可以默默的向消费者输出品牌理念，能获得幸福感的观念。
韩束在夏日的时候推出了最新的广告片淡蓝色的心动。女生对一个男孩心动时，都会有一次次微妙又美好的心动瞬间，从被吸引到忍不住想看，到被发现害羞，最后终于鼓起勇气和男孩对视，最后有了交流。这种情真意切的代入感，暗地里符合了女性情窦初开时的情景，由此抵达人心底的美好感受油然而生，充满治愈性。
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让消费者感动
广告创意中的情感表现首先建立在内容的目的性上，力图通过情感输出让消费者感动。广告中的情感表现最终要实现的是产品或服务与消费者产生情感触动，从而激起消费者情感波动和感动。品牌针对消费者的情感需求进行分析、挖掘、提炼深层次情感内涵。要把消费者的喜怒哀乐情感融入广告之中，充分调动消费者情感，让他们随着广告内容而情绪产生变化。这样不仅能引发消费者的感动，以情动人，而且能唤起他们的情感共振，更利于品牌形象根植于消费者心中。
广告创作中的情感表现形式有很多种，包括色彩、文字、音乐等，不同的色彩包括不同色相、明度等可以带给消费者不同的情感体验，比如蓝色能够呈现寒冷，红色能够呈现热情等等。治愈性广告其情感表现采用的方式也有多样性，治愈性广告中可以通过富有动情的内容体验来传递品牌信息，有较强冲击力的情感体验，可以更好的震撼消费者心灵，达到感动他们目的。
美团在717骑士节，通过广告真实还原了4个感人的见义勇为的故事。它们先是用照片讲述前面的故事，然后是4 名骑手完成采访。这些真实、平凡，却又真诚、鲜活故事让视觉形态、技法已经不那么重要。很好的诠释了哪有什么从天而降的英雄，只有挺身而出的平凡人。让年轻消费者看后十分感动，很好的升华了主题。
小结：
治愈系广告看完让人很温馨，但是创作起来却没有那么容易。治愈性广告，它还要求品牌能在新时代背景下，发现年轻消费者内心对未来、工作、情感的向往情绪。品牌要根据不同的年轻消费心理情感去进行治愈性广告创意构想，选择最合适的一种以充分发挥其所长，使治愈性广告达到事半功倍的最佳效果，打动这群年轻人。
作者： BN
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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