来源 | 差评 作者 | 差评君
直播带货在国内有多火，相信各位家人们，心里都有个数。
是这个圈子，让差评君知道了光是一个主播，就能偷税漏税 13 个亿。
也让人见识了，带货两三年，就能 “ 还清 ” 数亿债务的跌宕剧情。
而且就算你从没在直播间买过东西，作为一个吃瓜者，相关的带货梗也应该听过不少。
但在最近呢，差评君听说直播带货的野火，在国外也烧了起来。
其中不乏有 Facebook、亚马逊、沃尔玛这些名头响当当的大巨头入局。
要知道，以前都是咱们的企业包装成什么 “ 中国版亚马逊 ”、“ 中国版脸书 ” 的。
这下轮到老外们来 “ 借鉴 ” 咱们的商业模式了。。
果然还是应了那句老话：三十年河东三十年河西，莫欺少年穷。
说实话在得知这消息之后，差评君的第一反应是：在咱们这儿进化胜出的商业模式，在国外应该是随便乱杀吧。
毕竟，中国的互联网市场的内卷和激烈程度，不亚于养蛊。
但在查阅了相关资料之后才发现，事情好像没想象的那么简单。
因为 “ 直播带货 ” 在国外确实火，但是呢。。。好像也没那么火。
所以今天，差评君也准备唠一唠海外直播带货的那些事儿，带大伙们见识一下，什么叫薛定谔的 “ 火 ”。
首先，其实在直播带货方面，老外的互联网巨头们并不算是彻头彻尾的新手。
像是在 2016 年的时候，亚马逊就尝试过直播带货，推出过一款名叫 “ Style Code Live ” 的直播节目。
网友们在看直播的同时，点击视频下方的链接直接下单。
但因为没溅起多少浪花，在开播一年之后，节目就灰溜溜地下线了。
而 Facebook 在 2018 年的时候，也整过类似如今直播带货的玩意儿。
只不过操作逻辑现在看起来实属有点反人类。
大概就是商家在 Facebook Live 上开直播，然后遇到自己中意的商品，需要自己按下截屏键。
然后把相应商品的截图发给商家，商家再通过 Messenger 给你发支付信息。。。
当然，这也是小打小闹，没掀起多少波澜。
但没有对比就没有伤害，在山的那边、海的那边的中国，直播带货却巨浪滔天。
几分钟之内，数万件库存就直接被搬空，单单是一场直播，就能创造上亿的销售额。
从 2019 年至今，国内的直播带货销售额，从当年的 600 亿美元上下，暴涨到 4000 多亿美元的水平。
直播带货占电商销售额的比例，也从小小的 3.5% 上升到 15% 左右。
自己这儿凄凄惨惨戚戚，不得不放弃，中国却锣鼓喧天，鞭炮齐鸣。
所以你说，看到这些数据，见识到这样的成就，海外的互联网巨头们酸不酸？
差评君猜啊，这些巨头们内心独白对半是这样的。
“ 我就知道，咱们从一开始方向就是对的，要是我们没半途而废，继续押注，咱们的直播带货指定比中国火 ”
直播带货推动了电商的发展！直播带货就是下一场电商革命！
于是乎一时间，老外们又开始疯狂炒作直播电商，说这就是下一个风口。
还有些机构参考中国的数据，推算出了未来美国直播带货的美好未来。
说是，规模翻个十倍，占电商销售额占比翻个六七倍应该没啥问题吧。
揣着他们行，我多半也行，甚至还能更好的原则，受到中国模式启发的亚马逊、Youtube、Facebook、Instagram 在内的等等平台，就又开始重注直播带货了。
就拿亚马逊为例，它甚至还学到了国内直播带货的精髓，那就是 需要自带流量的网红。
他们会推荐那些网红加入直播带货，当然分成之类的也都好商量。
至少，从各种大厂的布局、还有某些媒体上的各种报道上来看。。。
直播带货在国外火爆了啊！中国模式在海外狂虐新手村。
但是呢，真实的情况却和前段时间 “ 爆火 ” 的元宇宙概念有那么一点像。
资本们炒得火热，大部分的消费者却一脸懵逼。
差评君打开亚马逊的带货直播页面一看。
发现观看人数过百主播的根本就没几个。。。
截图中这种 40 多人观看的直播间，其实才是最普遍。
金融科技公司 Klarna 也做过一项统计， 75% 的美国购物者没试过直播购物，同时还有 75% 的人表示，并不会在社交平台上购物。
相关的数据也是相当拉胯。
TikTok 在英国销量前 1000 的店铺里，月销售量的中位数只有 44 单。
某月交易额达百万美元的国内知名出海品牌，一场直播的平均交易额，大概也只有 1000 美元 左右。
一位在海外搞直播带货的老哥还告诉差评君，他们熬了好久， 愣是把竞争对手都熬破产了，生意才有一点起色。
反正，问就是别来。
只能说，和国内动辄数亿交易额的直播间相比，我感受到了人生的参差。
而在不久之前，Facebook 就发布了公告。
宣布从今年的十月份开始， 关闭脸书 App 中的直播购物功能。
可能准备不再折腾那些有的没的，继续 All in 所谓的元宇宙吧。
字节跳动也是一样。
《 金融时报 》的说法是，TikTok 准备直播带货业务在英国大获成功之后，再进军整个欧洲，并同时扩展到美国的。
但英国当地人好像暂时对直播带货还不是很感兴趣。。。
于是乎，有传言称 TikTok 放弃了欧美相关的业务计划。
虽然 TikTok 辟谣了放弃计划的传言， 但是直播电商遇冷的问题，却是实打实的。
直播带货在海外遇冷的具体原因，肯定是相当的复杂。
但不少的硬伤，连差评君都看得出来。
一个是国外直播带货的市场，特别是还在雏形的欧美市场， 盘子真的太小了。
就拿这张直播带货规模预测图为例，就算到了 2026 年，乐观估计美国的市场规模也才 600 亿出头。
这水平，大概和中国三年前的数据相当吧。。。
而且在用户习惯上，国内 95% 以上的电商交易额，都来自于天猫、京东、拼多多这些电商平台。
但欧美等市场有 50% 的交易额是来自品牌官网的，大概就是想买 Nike 就去 Nike 官网，买 LV 就去 LV 官网。。。
消费者购物习惯的分散，也让他们不好诞生国内的那种直播带货的巨头。。。
而且再退一万步，不单说直播电商，就是整个电商行业，咱们中国就是独一档的水平。
总交易额是美国的 3 倍多，剩下的九个国家加起来都比不上咱们。
本来盘子就小，直播电商还是这个小盘子里的细分市场，所以，难免略显寒酸。。。
另外，国内发达的物流和顶级的供应链，多半也是电商和直播带货能火起来的真正因素之一。
因为被直播间气氛渲染，饶有兴致地下了一单，结果要一个星期之后才能收到货，你说这折不折磨？
当然话又说回来了，大厂的战略部门也不是傻子。
也正是因为有这些阻力的存在，才说明了这个 市场有想象的空间。
这应该也是为啥像是 Youtube、TikTok、Google 等巨头，准备继续重注的原因吧。
但有趣的是，在大平台搞直播电商不温不火的时候，北美有个名叫 Whatnot 的电商却整得风生水起。
简单地说，它类似是 “ 国外的二手版得物 ”。
他们在直播间里 “ 拆盲盒 ”，交易各种二手的玩偶、球星卡、神奇宝贝卡这类的 “ 潮物 ”。
就因为专注这种小众生意，让 Whatnot 估值 37 亿，成为了北美最大的独立直播电商平台。。。
或许像 Whatnot 一样另辟蹊径，因地制宜，也是直播带货这模式在海外的另一种出路吧。
但这终究还只是个例，不可否认的是，对整个行业来说， 橘生于淮北则为枳的问题， 在未来的很长一段时间都会存在。
撰文： 江江 编辑： 面线 封面： 萱萱
图片、资料来源：
DoNews 霞光社，麻吉，亚马逊直播 “ 带不动货 ”。
金融时报，Social media’s big bet : the shopping revolution will be livestreamed
科技日报，硅谷巨头鏖战直播带货 “ 中国作业 ” 并不好抄
TopKlout 克劳锐，海外直播带不动货，谁的锅？
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