靠认养故事成功出圈后，认养一头牛控股集团股份有限公司于7月5日预披露招股说明书申报稿，拟登陆上交所。南都记者注意到，近年来，通过线上营销，认养一头牛公司快速扩张，但其模糊的认养概念不断引发质疑，在近日公布的招股书中也未具体解释认养模式。对此，7月28日，该公司回应南都记者称，认养一头牛结合云养牛小游戏、AR小游戏、智能体验馆等数智化手段，增加用户和品牌间的互动，还邀请部分种子用户和KOL等进行牧场溯源和命名小牛等活动仪式。
对于公司是否开通实名认养渠道的相关问题，认养一头牛回应南都记者称，认养一头牛目前已经建成7座牧场和1座智造基地。同时我们通过结合云养牛小游戏、AR小游戏、智能体验馆等数智化手段，实现用户和品牌的完整链接，更好地了解消费者的需求，增加用户和品牌间的互动。结合不同的品牌营销节奏，我们会邀请部分种子用户和KOL等进行牧场溯源和命名小牛等活动仪式，让消费者亲临牧场感受一杯好牛奶的诞生。
南都此前报道，让该公司出圈的认养概念一直备受消费者关注，南都记者注意到，在此次在招股书中，认养一头牛却并未对认养模式作出具体解释。
目前，认养一头牛公众号认证企业为杭州认养一头牛生物科技有限公司，系认养一头牛控股集团股份有限公司全资子公司。南都记者查询公众号发现，2020年4月，认养一头牛发布养牛人招募计划，称启动第一期招募活动，将面向奶卡会员发起征集，但该活动虽冠以认养一头奶牛之名，实际上却是让消费者成为产品的分销员，通过分享产品链接赚取佣金返利。
同年5月，认养一头牛又开启百万家庭认养计划发布活动。据媒体报道，公司在该发布活动上宣布推出认养模式，包括三种方式：通过线上互动游戏云认养、通过购买推出的IP联名卡获得联名认养权，以及成为养牛合伙人的实名认养。
南都记者注意到，目前认养一头牛官方账号并未对上述认养模式有具体说明。当南都记者询问关于实名认养的问题，公司客服人员则称目前活动还没有开放，具体活动内容、时间也不确定。还有客服人员向南都记者解释，认养一头牛是品牌名，并推荐了公司的云牧场认养奶牛小游戏，但其称该游戏并非实名认养。
然而，在一款纯牛奶的包装上，南都记者留意到有购买即有机会获得一头真奶牛的宣传标语。网购平台产品活动介绍，在规定期限内，购买该活动装礼盒可获得奖卡一张，可以参与抽奖活动，而一等奖即为小奶牛1头，中奖后可由品牌方送货上门并提供养牛指导，或者入住认养一头牛牧场，进行5天的牧场工作和生活体验，按要求完成工作体验还可获得实发的4万元补贴。
采写：南都记者 敖银雪
