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本次B站国创发布会亮相49部国创作品。
今晚7:00,一年一度的B站国创动画发布会上线。
和往年相比,这届发布会的科幻气息颇为浓烈。
过去一直以真人形象出镜的B站副董事长兼COO李旎,这次以全新的动画虚拟形象出场。
她用“未来”描述这场发布会的气质:“在现场和直播间的你们,未来,都可以在B站拥有另外一个自己,穿梭在虚拟世界,当然也可以成为动画的主角。”
跟李旎的虚拟动画形象同样吸引观众注意的,是本次发布会上亮相的49部国创作品。
《三体》《镇魂街 第三季》《时光代理人 第二季》《百妖谱·司府篇》《凡人修仙传》《火凤燎原》……从片单来看,从修仙世界到恋爱日常,从3D大作到2D佳作,本次的作品风格不可谓不丰富。
而仔细分析的话,我们就会发现,中国动画以3D+大IP模式满足产能和流量,以多元化、个人化作品满足不同观众审美的行业大趋势,已初见端倪。
3D+大IP,依然是市场流行配置
说起国产动画,很多人第一反应可能都是3D动画,且多从大IP改编而来。
本次B站国创动画发布会的片单,再次印证了大家的这一印象。
广受全球观众关注的《三体》动画自然不用说。B站依托《三体》这一IP,四年磨一剑,显然是要依靠《三体》来打造一部以质量、口碑和技术力胜出的国产3D动画。
在今年的发布会上,鸽了3年的《三体》靴子落地,定档12月3日。除此之外,B站还发布《三体》动画全球共创计划,邀请全世界的优秀动画创作者共创《三体》。
《三体》之外,依托于热门网文制作的3D动画更为常见。
《不死不灭》《永生》《大道朝天》《一世之尊》《回到明朝当王爷》……如果你也是网文爱好者的话就会发现,这些大多是在起点大热过的网文。
事实上,“大IP+3D”作品占据主流,并不是B站独有的现象。
今年腾讯视频和优酷发布的片单中,“3D动画+大IP”的作品占比更为突出,《斗罗大陆》、《斗破苍穹》《吞噬星空》《完美世界》……这些作品几乎都是从起点大IP网文改编而来。这些作品既是这两个动画平台的风格象征,也是它们流量和收入的扛鼎之作。
为什么“大IP+3D改编”的创作模式,会成为中国动画行业的主流模式?
总的来说,这种创作模式本身就是效果与效率相互平衡的结果。
一方面,在国内文娱领域中,网文小说起步较早,积攒了海量的IP。根据有关部门公布的数据,我国网文读者达到了4.6亿人,很多读者都养成了长期看网文的习惯。
对于动画从业者来说,这些大IP是足以长期挖掘的资源富矿。
这群网文的受众对于动画作品的核心诉求,常常体现为:忠于原著,更新快。
而3D动画更适合工业化生产,制作速度相对较快,正好能满足观众对高频更新的需求。
就拿《凡人修仙传》来说。
这部动画在B站播放量已经破12亿,也是B站首部投币、点赞超过千万的国创作品。
这部作品采用最新的真人实拍动捕技术。在摄影棚中有近70个镜头,实时捕捉演员的表情、动作和环境。镜头拍摄完成后,可以在后台迅速渲染,实现动画化。
这种工业化的制作模式,给了作品的产量极大保证。从宣布年番制作以来,《凡人修仙传》始终保持着每周一集的速度更新,如今已经更新了70多集。
在B站国创动画发布会现场,《凡人修仙传》主创,万维猫动画联合创始人王裕仁也介绍了工业技术的进步,对中国动画的影响:“技术的发展,将真实世界与数字世界的边界进一步打通,让创作者更多地拓展想象力的边界。这实际上,给所有这个时代的创作者们,提供了更多的创作和表达方式。”
大IP保证作品的叙事与流量,3D动画制作满足质量与产能的需求。
对高速发展中的国创动画来说,这种稳定的产能无疑是亟需的能力。
但,这还远远不够。
多元化发展,助力国创
如果仔细分析B站今年的国创动画发布会就会发现。尽管总片单的49部作品中,“大IP+3D”动画占多数,但发布会现场重点推荐的21部国创作品中,风格化、个人化作品才是推介的重点。
行业选择以3D保住产能与流量,但依旧会给风格化的作品空间,多元化发展也是不可或缺的。
毕竟,观众人群是多元的,他们的口味自然也是多样化的。所以,在今年的B站片单里,除了上述“大IP+3D”模式动画,也有着大量审美鲜明,独具个人风格的作品。
例如,采用2D动画制作的《时光代理人》,专注于呈现“中国故事”。以汶川地震的背景的《告白》、《告别》篇 (动画第三、四集) ,关注儿童拐卖的《寻子》、《梅姨》 (动画第六、七集) ,都是扎根于现实生活的原创剧情,能够与观众产生深度共鸣。
通过挖掘本土人物故事,这部悬疑科幻动画,虐哭了一众奔着画风而来的观众。
除了叙事和画风,B站国创的题材也呈现出多元化趋势。
今年B站动画片单中,除了传统的玄幻、热血战斗向作品,女性向、大众向、搞笑日常向、治愈向等类型的作品占比也进一步增多。
《汉化日记》系列将一群神仙的现代故事一路演绎到了第四季。这部搞笑番的故事大多贴近日常真实生活,借由剧情对年轻人的生活进行无情吐槽,例如手机依赖症、工作恐惧症等。
《汉化日记》自上线以来,就受到观众好评。
有用户就评价到:中国动画终于不再穷挖古代神话了,能够反映生活的,多元的动画,这是中国动画所缺少的。希望这类动画多多出现,打开视野。
《汉化日记》系列的出品人,艾尔平方联合创始人李姝洁在国创发布会上就表示,她对这种多元化审美保有信心:“中国的观众,都是从一出生就被全球的优质动画作品洗礼的。他们有成熟的审美,也有庞大的基数。从理论上讲,任何类型的作品,在很长一段时间内都不存在有价无市的问题。”
另一部从B站小宇宙计划孵化而来的搞笑动画《咸鱼哥》,也励志到了第二季。
《咸鱼哥》的主角是个天生自带“丧”特质的咸鱼,生活穷困,却依旧保持着乐观生活的心态。对港式无厘头喜剧感兴趣的观众,很难不会被咸鱼哥身上的活力所吸引。
同时,那只网络上人尽皆知的“吾皇猫”也公布了动画《关喵什么事》。
虽然目前还不知道具体剧情会如何展开,但从发布会上公布的PV来看,已经充满了无厘头搞笑气质,让人忍不住期待接下来的表现。
以《雾山五行》为代表的国风动画,则通过对国风审美的极致探索,笔触保留水墨画写意,武打动作里融入中国武术,人物造型也从中国神话和传说中获取灵感。
而发布会上,《雾山五行》也公布了后续剧集的PV。
在今年的国创动画发布会上,李旎曾向大家介绍到“在海外的社交媒体上,#DongHua 已经开始区别于#Anime,开始成为全球观众开始关注和讨论的热门标签。”
当中国动画再往前走,又会是什么呢?
或许在眼花缭乱的技术下,在五花八门的题材外,国创动画已经形成了自身的独特魅力,并在全球市场上,逐渐具有了自己的形象。
我们期待在全球市场上,Donghua 能早日成为那个与Anime 一样势均力敌的标签。
让我们一起看看本次国创发布会,都发布了哪些作品吧!