王菲的《开到荼靡》里有这么一段歌词：
一个个偶像，都不外如此；沉迷过的偶像，一个个消失；谁曾伤天害理，谁又是上帝；我们在等待，什么奇迹……
对应上这几天闹得沸沸扬扬的李易峰事件，倒是显出几分唏嘘。
眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。
01
可能是近两年翻车的明星实在太多，媒体也好品牌也罢，一整套流程走得愈发熟练。
李易峰相关通报发出的时间是在9月11日17点42分。仅仅17分钟之后，真果粒就率先发声表示：真果粒品牌即日起终止与李易峰的所有合作关系。
反应之迅速，似乎生怕跑慢一点就会遭到牵连。
相比之下，巴黎欧莱雅的回应速度要慢不少，而且它并未单独发声明，仅在评论区回答了“李易峰还是你们代言人吗？”问题，称“巴黎欧莱雅和李易峰先生的合约已经于2022年7月到期，李易峰先生不再是巴黎欧莱雅代言人”。
不过巴黎欧莱雅的慢，只是相对而言，事实上它回应的时候，事件也才发生不到2小时。
期间，京都念慈菴、猎聘APP、舒适达、六福珠宝、Prada、鸭鸭羽绒服以及康巴赫等品牌也都表态，撇清了与李易峰的关系。
02
所有发声品牌中，有一个品牌的评论区格外热闹：Prada。
“平时在中国区的营收主要靠解约费是吗？”
“你别找代言人了。”
“Prada的眼泪Prada地流。”
“熟练得让人心疼。”
其实Prada的回应内容和其他品牌基本无异，也是说已经和李易峰结束了所有合作关系。
之所以会聚集到一大批吃瓜群众 ，主要是因为这已经不是Prada第一次在选择代言人上翻车。
2021年1月19日，Prada就宣布过“Prada集团已终止与郑爽女士的所有合作关系”。彼时，距离Prada官宣郑爽为代言人甚至还没过“七天无理由”。
不到2年时间，2次因合作对象的负面新闻陷入舆论漩涡。Prada的遭遇，让整个事件无奈中平添了几分戏剧色彩。
03
毋庸置疑，在启用明星方面，Prada确实少了点运气。但要说它“无辜”“可怜”，品牌君觉得就有些多余了。
天下没有免费的午餐。
流量是把双刃剑。
想要借李易峰们的名气为品牌影响力添砖加瓦，就要有承担名气有一天也可能成为刺向品牌利刃的觉悟。虽然艺人个人品行，严格来说与品牌关系不大，但作为利益共同体，就商业维度而言，两者注定很难完全分割开。
简单至此的道理，你我能不费吹灰之力想到，Prada们必然也早有预料。之所以甘冒这份风险也要合作人气明星，无非就是看中了流量带给品牌的红利。
本质是你情我愿、双向选择的事情，实在谈不上谁无辜谁可怜。
眼看粉丝经济愈加难收割、流量明星越来越容易翻车，品牌们也没有坐以待毙。
如果你有留心，应该已经发现，如今的品牌在选择合作对象时候，已经不再将目光圈定于明星那一亩三分地，开始开拓更多的可能性。
有的品牌选择向虚拟偶像抛出橄榄枝。这似乎是个不错的选择，虚拟IP不同于真人，其没有自己的“日常生活”，也就不太有翻车的可能性。唯一的缺点是，以虚拟偶像产业目前的成熟程度，其想要完全替代真人明星去帮助品牌吸金，几乎没有可能。
有的品牌选择合作其他领域的佼佼者，比如奥运冠军，比如企业CEO，比如网红达人。
虽然上述合作模式仍存在肉眼可见的缺陷，但无论如何，在一次次的教训之下，品牌们还是逐渐学会了将鸡蛋分散放在不同的篮子里规避风险。
未必不算是一种成长。