去年，鸿星尔克凭借在河南水灾的捐赠被网友们捧上了热搜，甚至引发了鸿星尔克的店里各种产品是一件难求，然而来得快去得也快的鸿星尔克面对的压力也不小，最近一年过去鸿星尔克再捐一个亿冲上热搜，很多人都在问鸿星尔克能靠捐款维持自己的热度吗？
一、鸿星尔克再捐一个亿上热搜？
据快科技的报道，“鸿星尔克再捐1个亿”再次登上热搜第一！
7月30日晚间，鸿星尔克官微宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。
有网友称，在鸿星尔克身上看到了老一辈的身影，省吃俭用一辈子，突然晚辈突发大事需要用钱，老一辈二话不说，从裹了又裹的手帕里翻出一大把钞票去接济。
鸿星尔克上一次出现在大众视线中，是在去年7月河南遭受洪水灾害的时候，在市场份额连年下跌、盈利亏损的困境下仍然捐款5000万。在大家眼里毫不起眼的一个企业，竟然捐出如此之多的财物，让人感慨不已。
据了解，鸿星尔克2020年营收只有28.43亿，整年净利润还亏损了2.2亿。网友被其“破产式捐款”的行为所感动，冲进直播间“野性消费”。
鸿星尔克的CEO吴荣照也在直播间和网友互动。温文尔雅、平易近人的企业家形象，不仅收获了网友的喜爱，还成为了行走的“代言人”。
面对着鸿星尔克的捐款行动，有网友表示：踩了一年缝纫机，它又都捐了。
上一次鸿星尔克上热搜还是因为捐赠，今年3月份，鸿星尔克在官微表示，鸿星尔克紧急驰援泉州，捐赠500万物资及近500套生活设施齐全人才公寓用于临时隔离点，现人才公寓已交付使用。
二、鸿星尔克能靠捐赠维持热度吗？
我们看到鸿星尔克再次捐款一个亿上了热搜，很多人都在问鸿星尔克这种捐款，我们到底该怎么看？鸿星尔克的未来又该如何分析判断？
首先，我们对于鸿星尔克再度捐款用于慈善事业这件事情，还是保持一个充分肯定的态度，作为一家公司在本身的经营业绩和经营利润都不是特别好的情况之下，还愿意拿出这么多钱来进行慈善事业的发展，可见鸿星尔克在慈善方面是多么用心，在企业回报社会层面又做得多么好，所以从这个角度出发，无论鸿星尔克的目的是什么，企业愿意拿出真金白银出来用于慈善事业的发展，这都是值得我们称赞的，所以从这个角度出发，我们还要给鸿星尔克点赞。
其次，我们可以看到鸿星尔克去年因为河南水灾事件的捐款引发了整个市场的剧烈反应，当时大量的消费者开始进行野性消费，引发了鸿星尔克本身业绩的大幅增长，这对于鸿星尔克来说实际上的确是一次比较特殊的事件，也是鸿星尔克在捐款的时候没有意料到的事情，不过从后续的角度来看，鸿星尔克还是充分利用了这件事。我们可以说对于鸿星尔克而言，其实他可能已经进入了一种路径依赖的状态之前，因为捐款引发了大量的消费，所以后续还是有一种冲动，就是在类似情况之下愿意给慈善方面进行更多的资金投入，这也是企业在进行政策选择和营销选择的时候一个必然选择，所以从目前的角度来看鸿星尔克的这种选择，也至少是其营销策略的一种必然考虑。
第三，对于当前的鸿星尔克来说，其实捐款方面他们已经做得非常好了，市场也非常认同鸿星尔克的企业责任，但是鸿星尔克最大的问题其实在于说鸿星尔克本身自己的产品，创新力和潮流的追赶力是相对较弱的，我们可以看到去年野性消费的时候，鸿星尔克实际上在进行大规模的市场营销，消费者也非常愿意去购买鸿星尔克的产品。但是问题就在于，鸿星尔克本身的设计方面是相对偏弱的，你可能买了一两件商品之后，后面再想去买，发现都是类似的，就没有那么多的购买动力了，作为一个运动品牌而言，鸿星尔克可能真的要想方设法提升自己的设计能力和自己的产品能力，只有这样才能够把自己做慈善，获得的市场认同真正转化为自己的产品销量。