东方甄选股东大会内幕曝光，将与TikTok合作跨境电商
1月18日，东方甄选的临时股东大会上爆出了一些重要内容。据媒体报道，东方甄选的高管在回答现场提问时明确表示，在利润分配方面，他们与主播不采取传统MCN机构的提成方式，而更多地采用股权激励来与公司的长期利益绑定。董宇辉也被提及，他同样通过股权激励与公司紧密相连。
此外，关于出海业务，股东大会透露，东方甄选可能会与TikTok进行合作，特别是在海外供应链方面。
据中证报消息，1月22日，针对东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻，知情人士回应记者称：“消息属实。”
事实上，东方甄选关于海外电商市场在2022年起已经开始了筹划。
2021年12月28日，东方甄选首次开播。半年后的2022年6月，随着董宇辉的成功破圈，东方甄选也迅速成长为“现象级直播间”，紧接着就开始布局出海业务。
2022年6月，新东方曾发布TikTok主播的招聘信息，该职位要求有一定外语口语基础、有较好的控场能力和敏捷的应变能力。直播主要面向欧美市场，由于时差原因，主播的工作时间是北京时间晚8点到早8点，进行4-6个小时的直播，每个月休息4-6天。
同时，据界面新闻2022年7月报道，不少离职或解聘的新东方教职员工收到邀请，主要为招聘Tiktok直播。但彼时东方甄选仅成立半年多，在供应链、销售渠道、主播培养、产品拓展等方面都需要“补课”，并没有把出海计划作为发展重点。
与此同时，2023年年初，东方甄选的母公司“北京新东方迅程网络科技有限公司”就已经申请注册多枚“EAST BUY”商标，其中涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。与此同时，时任东方甄选行政总裁孙东旭也曾透露，东方甄选在筹备业务出海。
TikTok在海外的发展，和东方甄选如出一辙，经历了狂飙的2023年。根据data.ai发布的报告，2023年TikTok累计用户支出达到100亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏类应用，也是全球第五款总收入达到百亿美元的手机APP。
根据公开报道，TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，对照2023年200亿美金的目标数字，翻了一倍多。目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场在35亿美金左右。
时间来到2024年，东方甄选再次加快了“出海”的步伐。不久前，东方甄选启动了关于TikTok相关岗位的招聘，官网显示，招聘岗位包括东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理（TikTok）、东方甄选商务经理（TikTok）等，甚至开出了高达4万的月薪。
东方甄选在TikTok上直播，优势是显而易见的。
跨境直播对于主播的语言要求很高，以英语培训起家的东方甄选，麾下有众多英语流利的主播，加之在海外也有新东方校友，带货更能产生共鸣。而经过2年的发展，东方甄选在国内的实物商品、文旅商品选品能力已相对成熟，自营模式对于价格和品质、库存控制力也更强，跨境销售会更得心应手。
但出海并非易事。一方面，海外供应链与国内供应链大不相同，不仅链条更长、环节更多、成本更高，在本土化运营方面也会面临很大压力，这些都需要东方甄选去一一突破；另一方面，东方甄选在国内主打的情怀、文化直播，海外用户理解起来有一定门槛，这对其选品和模式来说是不小的考验。
所以，虽然东方甄选已开始如火如荼招兵买马，但能否借助TikTok成功出海还未可知。
