尽管电商巨头在东南亚已经鏖战多年，但如今的东南亚市场依旧可称得上是一片蓝海。东南亚可谓是继中国及印度后，最具潜力的电商市场，其拥有人口红利、日益崛起的经济、对数字化经济的高额投资以及地区移动设备的全面普及。
尽管此前受疫情影响，但东南亚电商整体的销售额依旧呈上扬趋势。而此次电商行业的年终大促数据更是验证了这一事实。
Shopee
Shopee双12大促首2小时，跨境新卖家售出商品数与平日同时段相比增长40倍。大促期间，国货品牌备受消费者青睐，Shopee Mall售出产品数量与平日同时段相比增长19倍。
此外，截至12月12日凌晨两点，Shopee双12以就海量物美价优的产品激发东南亚年终网购热情，极大满足消费者对多元化节日的消费需求。
鲸网跨境获悉，在时尚品类、生活品类、快销品类以及电子品类方面，消费者的购物需求高涨。
1、时尚
有一款新年开运耳饰截至大促当日凌晨两点在马来西亚市场售出件数，超平日全天的200倍。与此同时，东南亚消费者还大力添置节日儿童服饰，大促当天某跨境卖家在菲律宾市场首两小时售出的圣诞婴儿服饰同比增长116倍。
2、生活
消费者对于气球、圣诞彩灯、圣诞头饰等节日氛围感装饰好物的需求直线上升，卡通贴纸、节日贺卡、十字绣等产品皆跻身跨境热卖榜单。
3、快销品
美妆消费力加速释放，其中头发护理类目所售出产品数量较平日全天相比上涨23倍，彩妆类目的跨境新卖家产品销量与平日同时段相比增长百倍。
值得一提的是，彩妆类目下的口红唇釉以及眼影眼线的消费需求正持续走高。
Lazada
伴随着东南亚送礼和悦己消费趋势盛行，中国跨境电商又迎来新的爆发风口。跨境母婴童装销售额对比双11增长近19倍，泰国和越南的跨境香水销售额同比增长20倍，美妆礼盒、毛绒/派对玩具等均呈倍数增长。
1、时尚
双12前12小时，马来西亚以及菲律宾站点，时尚行业跨境电商卖家单量超双11同期100%、80%。泰国消费者展现了强劲的风格化品质潮流女装需求，LazMall连衣裙销量超双11同期78%。
此外，越南和菲律宾前期运动鞋服消费大潮，越南LazMall运动鞋服的新消费者数量同比提升110%，菲律宾站点多个跨境品牌强势爆发。361°、特步以及斯凯奇品来在双1212小时内达成双11全天单量。
2、快消品
年终双12送礼季，美妆、母婴、玩具、宠物和健康类目均是东南亚消费者送礼首选。精致美妆单品以及套盒爆单不断，在双12前12小时，跨境电商卖家在泰国以及越南市场的香水销售额同比增长20倍。
另外，不少消费者还为孩童们准备新衣过新年，童装销售额对比双11增长近19倍，其中旅行箱和儿童背包强势增长123倍。
3、消费电子
电子类目方面，菲律宾站点耳机火热售卖，开售仅10分钟销售额便超越双11全天的136%。圣诞下厨、世界杯看球均让东南亚消费者对家里的电器产品新的想法，越来越多智能化且科技感满满的国货电器被当地消费者所青睐。
TOKIT厨电马来西亚站点创新高，国货徕芬前12小时销售额对比9.9大促增长46倍。
4、生活百货
年底节日的陆续到来，让民众有了更多下厨的机会。由于消费者对厨电用品的大举购入，使得厨具产品的需求也大幅上升。
鲸网跨境获悉，在菲律宾超长的圣诞假期里，不少民众会邀请亲朋好友到家中做客。而双12大促期间，菲律宾站点厨具类目的销售情况也是众望所归，其开售1小时就超越双11全天销量。
值得一提的是，介于年终和送礼感恩季的叠加，消费者更多关注在礼品运输的时效、安全以及稳定性方面。针对这一重点，海外仓已逐渐成为提升消费者购物体验的一大利器，其能够有效助力跨境电商卖家提升产品调度的时效情况、降低产品的物流运输成本以及避免旺季货物堵塞。
各位跨境电商卖家可以根据上述双12电商平台战报以及店铺自身情况，对选品方向以及产品的储备情况进行调整。
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内容来源：网 络
技术编辑：范雨彬
内容统筹：胡 蕊
