随着开学季的临近，准新生们也面临入学的第一次大考——军训。虽说三伏天已谢幕，但各地依旧频频发出高温预警，加上即将到来的“秋老虎”，烈日之下运动时该如何“续命”，成为了大家热议的话题。
细数当前各类社交平台上关于军训必备好物的分享，我们发现除了大家熟知的一些防晒产品之外，有一款“黑科技”创新产品出镜率也极高，那就是超能SupNice运动清凉喷雾，不少人都把它喻为“行走的小空调”。
据了解，之所以被奉为“消暑神器”，是因为超能SupNice运动清凉喷雾内含冷感因子，喷洒在衣物上能够起到迅速降温近10℃的效果。且实验测评显示，使用过后近一小时，依旧能够维持低温效果。
很多用户表示，日常健身运动、出门逛街约会时，都会随身携带这支“小凉瓶”，时刻保持清凉舒爽。
降温效果测试
炎炎夏日除了降温消暑，解决运动暴汗的洗护问题也相当重要。
尤其近几年，随着健康生活理念深入人心，全国正在掀起一股全民运动热潮。今年以来，从北京冬奥会引爆的冰雪激情，到风头正盛的刘畊宏毽子操，从新型社交飞盘运动，再到大家翘首以待的杭州亚运会，都让“运动流汗”成为一种时髦的健康生活方式。
不过，畅快的运动过后，该如何清洗不同种类的衣物、装备却成为运动达人们共同的困扰。
在超能SupNice上市之前，专业运动衣物和装备洗护可以说还是一片空白市场。
在消费升级的大环境下，洗护行业“跑马圈地”进行扩张的时代逐渐结束，只有不断满足和引领用户精细化需求的品牌，才能持续被消费者青睐。
我们惊喜的看到，基于对运动趋势与用户痛点的洞察，纳爱斯集团旗下高端天然洗护创领品牌超能率先展开新动作，在成为杭州亚运会官方独家供应商的契机下，推出专业运动子品牌超能SupNice，大势切入运动专业洗护细分赛道。
纵观超能SupNice入局后的一系列动作，品牌方似乎早已做足准备。
专业好产品是一切的基石
对于品牌而言，产品力决定了竞争力，而科研技术则决定产品的生命力。
超能SupNice依托纳爱斯集团创新发展研究院，进行了专业运动洗护的前沿创新技术储备，延续超能“天然洗护”定位的同时，以“运动专研”为核心诉求，在吸湿速干护理技术、长效抑菌技术、抗沉积技术等方面取得创新突破，有效提升使用体验，让用户无负担地享受运动乐趣。
真正有效的满足消费者需求，需要深入研究消费者在不同场景下使用产品的目的，即做到“切中需求、产品对症”“引领需求、品质体验”。
比如，经常运动健身的人士肯定都有这样的困扰，那就是运动服上的汗味油渍特别难清除，即便洗净晒干后也会残留异味。为了有效解决目标运动客群最核心的汗渍、汗味、油脂等清洗诉求，超能SupNice在洗衣液/洗衣凝珠产品中创新使用了“油污隔离技术”，能够在纤维表面沉积并自动排列形成防护膜，隔离油污渗透到纤维内部，并且包裹污渍将其剥离织物表面，从而达到轻松高效清洁。
运动服的面料比普通衣物特殊，实际上消费者平时用的碱性、含柔顺成分或者含氯的洗衣液容易对运动服的机能造成损伤，减少使用寿命。而超能SupNice则专门针对运动衣、瑜伽服、泳衣等面料进行了研究，推出运动专用洗衣液/洗衣凝珠，能够呵护衣物纤维，保持运动衣物的原有弹性结构，从研究院的检验数据来看，经超能SupNice洗涤多次的衣物，透气性保持良好。
此外，考虑到暴汗后细菌滋生对健康的影响，超能SupNice运动衣物洗衣液特别添加了抑菌因子，经专业机构检测后发现，可以做到18h长效抑菌，为衣物提升“免疫力”，也守护人体安全健康。
为了筑建更坚固的品牌壁垒，将运动洗护进一步做深做透，超能SupNice持续扩大品类产品形成系列化，让消费者从头到脚获得一站式运动洗护体验。
比如近几年随着消费升级，“潮鞋”“炒鞋”热度不减，导致鞋价持续飙升，一定程度上带动了专业洗鞋店的发展，数以万计的“球鞋大户”，用高额洗鞋费盘活了这些门店。超能SupNice开发的运动鞋袜除味喷雾和球鞋清洗泡沫慕斯，可实现“银离子除臭杀菌”“高效清洁因子”“免水洗”，在做到专业清洁效果显著的同时，也让鞋袜清洁成为普及的大众消费，降低了运动爱好者对天价洗鞋费的消费负担。
鞋袜除味喷雾
此外，超能SupNice也陆续推出沐浴露、洗发露和走珠香体露等个人护理产品。为汗腺更发达更易出油的男性客群打造，针对性地解决运动出汗黏腻、头发扁塌等问题，使用过后清凉酷爽，可以一扫运动疲惫。
可以说，在我国洗涤市场进入高同质化阶段后，超能SupNice研发的这一系列运动洗护产品不仅引领了行业的差异化发展，还精准定位并满足消费者需求，给用户带来更专业化、精细化的使用体验。
加码营销助力品效合一
营销大师艾·里斯曾讲过，“市场营销是认知之争”，提升大众对品牌的认知是新品牌快速打开市场的法宝。
因此，深谙互联网时代营销打法的超能，为了更好地触达目标用户，打开运动子品牌SupNice的认知度，也在持续加码营销。
超能首个令人瞩目的打法，便是精准定位运动人群，与超过2亿用户的国民运动平台KEEP强强联手。今年3月，超能邀请Keep专业运动课程设计师，为运动爱好者量身定制了免费的“超能天然美健康系列课程”，让用户在家就能体验到私教般的科学健身，课程一经推出便持续霸屏站内榜首，截至目前已累计超过上百万人跟练了课程。
今年4月，超能SupNice凭借品牌大使的官宣合作，在互联网再次引发了一波高潮。超能重磅官宣中国男篮主力郭艾伦成为其品牌大使，并在微博、抖音等社交平台发起了#Battle郭艾伦运动洗护超能力#等一系列话题互动，利用体育明星效应加持成功收割了一波流量。
超能SupNice品牌大使郭艾伦
此外，击剑奥运冠军骆晓娟、跳水奥运冠军罗玉通、乒乓球世界冠军张莹莹等诸多体育世界冠军也为其站台。凭借冠军们的权威身份与专业选择，为超能SupNice的运动专业性重重加码，收获了更多爱运动人士的青睐。
在各大主流社交平台，超能SupNice同样刷足存在感。抖音平台王小羽、野球帝、平常心myd、许诺等头部达人，发起#运动洗护超能SupNice#话题，成功引发粉丝关注，篮球、足球、乒乓球、跑步、滑板、健身等各大运动领域达人持续为品牌扩大声量，形成了大范围的口碑效应。在小红书，关于#超能SupNice# #运动洗护SupNice#的词条也在持续加热。
除了线上，超能还把这股热潮引燃到了线下。随着亚运的临近，“纳爱斯美好亚运体验馆”在全国陆续开馆，以“蓄力美好 期待更超能”为主题的大型营销活动，在各大城市联动开启。沉浸式的运动体验和超强的社交属性，吸引了大批消费者前往打卡互动，试洗区人头攒动，吸引一众消费者啧啧称奇。在超能x KEEP专场活动中，超能还特邀KEEP专业健身达人，带领粉丝跟练超能定制课程，全场一起暴汗燃烧卡路里，线上同步由KEEP达人进行探店直播，向粉丝分享超能SupNice运动系列产品的黑科技和使用体验……通过场景化营销体验的推广模式，超能SupNice品牌影响力的地域版图迅速扩张。
从产品科技，到传播营销，超能SupNice所走的每一步可谓不负众望，掷地有声。
以科技创新构建起竞争壁垒，通过专业细分品类打开运动洗护市场新蓝海，用好品牌、好产品、好营销成为流量缔造者，在与时俱进中，持续彰显着品牌的“超能力”。“科技让运动更美好”的品牌理念与专业硬核实力，也已一步步渗透到消费者的心智当中。
相信未来，超能SupNice将持续践行“科技让生活更美好”的承诺，用天然的创新力量为更多消费者带来更专业、更便捷的洗护体验，在助力美好亚运的同时，持续引导健康运动生活风尚，向世界展示中国品牌力量。