目标群体指数

  	      	      	    	    	      	    
目标群体指数（Target Group Index，TGI） 
 
目录
 
 
1 什么是目标群体指数
 
2 目标群体指数的计算
 
 
 
 什么是目标群体指数 
 
　　目标群体指数是一个“倾向性指数”，是指某一子群、某一指标的比例，与总群同一指标比例之比，再乘以标准数100所得的值。目标群体指数可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势；有助于明确目标市场，是设定目标时经常使用的主要工具。 
　　其最基本的目的是精确地描述目标群体的特征，分析消费者的购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯，为更有效地制定市场营销战略和广告计划提供可靠的依据。 
 
 目标群体指数的计算 
 
　　其计算方法是： 
 
　　TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。 
 
　　例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内服用过斯达舒，而在总体人群中，服用过斯达舒的人数比例为6.6%，则斯达舒在15-24岁人群中的TGI指数是134.9，这说明，斯达舒主要定位在15-24岁的人群中。 
　　TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。