销售支援
销售支援是指批发商对零售商的销售支援,即批发商为了促进零售商的订货,通过诊断、咨询帮助零售商研究、制定营销方案并指导零售商经营的活动。
随着商业竞争的日益激烈,能否向零售商提供销售支援,以及提供销售支援的质量如何,已经成为批发商能否维持生存和发展的重要手段,因此已经成为批发商业的一项必备功能。
一般来说,批发商业向零售商提供的销售支援主要有:
①根据零售商的店铺条件和顾客阶层帮助零售商选择、确定商品;
②根据实际情况指导零售商的店铺设计和商品陈列;
③指导零售商进行有效促销;
④派人协助零售商进行销售等。
- ↑ 1.0 1.1 冯明明,顾玉明,刘增芹,于静编著.商品流通概论.南开大学出版社,2005.2.