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连锁机构促销

  	      	      	    	    	      	    

目录

连锁机构促销概述[1]

  连锁店促销形式灵活多样,由于它经常在销售现场实施,针对性强,直接刺激了现场购买,是连锁店常用的宣传促销手段。

连锁机构促销的类型[2]

  连锁店促销形式灵活多样,由于它经常在销售现场实施,针对性强,直接刺激了现场购买,是连锁店常用的宣传促销手段。目前较常见的主要有以下几种:

  (1)有奖销售买得越多,中奖机会越大。

  (2)买一赠一:赠品可是同种商品,或系列产品,也可是不相关的其他商品,但赠品的价值一般低于购买品。

  (3)销售折让买得越多越便宜,以刺激大量购买。

  (4)让利销售主要是对落后、过时的商品或厂家直销商品让利,注意各分店要协调行动.保持价格一致,以免相互拆台。

  (5)返还贷款:每日或节假日选择1名幸运顾客,或每月每季度选择1天作为幸运日,返还购物的货款,刺激顾客购买欲望。

  (6)发放优惠号:主要针对购买数量达到一定金额的顾客,持卡购物可享受一定比例的价格优惠。优惠卡在连锁店的各分店同样有效。

  (7)现场展示新产品,在商店内设专柜现场展示其功能,介绍使用方法,激发消费者对新产品的兴趣。

  (8)免费品尝或试用:对新包装、新口味的食品可让顾客免费品尝,而其他新产品则可免费试用,以此鼓励顾客使用新产品,进而产生购买欲望。如许多连锁店的美容专柜香水柜台等都进行免费试用

  (9)以旧换新连锁店必须与厂家联合才能完成,即对一店出售的某种商晶以旧换新,差价较大的可由顾客补交一些价款。

  (10)交易印花:由连锁店统一印制,在售货时赠给顾客,顾客将印花积累到一定数量时。可凭此向任何一家分店领取一定数额的现金实物

  (11)特价包装实际是一种销售折让方式,即在包装上注明包装内的商品部分免费,如装有l0支彩笔的商品袋,注明5只免费。不过,为保证商品“品好质优”的形象,商家要慎用此法。

参考文献

  1. 马瑞光 尹传高著.无限连锁:快速复制企业竞争力.中国水利水电出版社,2005年10月第1版.
  2. 张雪芬主编.连锁经营.南海出版公司,2009.04.