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连播广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式。通过浏览者与广告的主动交互, 向浏览者传播更多的信息, 产生更深的广告印象, 由于将整体创意分为不同的文件来表现, 特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容。
举个例子, 当一位网民浏览内含这种广告的网站时, 一系列相关的广告信息片断将连续性地跃入其眼帘—— 第一个网页内的广告可能是向网民介绍这家公司, 后面网页内的广告可能会向网民介绍有关这家企业的产品, 或是邀请网民浏览这家公司的网址。
手动连播广告是指在同一新闻页面中, 网民点击广告中的“next”按钮后, 会连续播放广告画面, 每个画面均由独立文件组成。自动连播广告是指当广告投放在具有相关性的网页内, 比如娱乐和体育网页,当网民从体育跳转到娱乐新闻页面时, 系统将向网民展现同一广告主的不同广告画面。相关性分析也是可以通过“服务器日志分析”得到的。
这种广告很像电视广告, 有了它, 网络广告业者可以保持对用户的持续性接触。用户一次又一次地接触广告, 这对花钱投放广告的公司很有意义。相信这种“讲故事”的方式能吸引广大网民的注意。
“连播广告”很可能真正将网络广告的计费模式带入一个新阶段, 对于网络广告效果的评价也许会产生新的标准。因为它不仅在视觉效果上将电视广告作为参照对象, 收费也可寻求与电视广告一样的“按时”计费模式。