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跨媒体传播是媒介市场发展的结果，是信息在不同媒体之间的流动与互动。
跨媒体传播包含两层涵义：
一是指相同信息在不同媒体领域之间的交叉传播与整合；
二是指媒体之间的合作,共生,互动和协调。
跨媒体传播大概可归纳为三种类型：
第一种类型是综合型的跨媒体发展，包括报纸,电视,网络,出版等多种多样，国外的很多传媒巨头属于这种类型；
第二种类型，是围绕某个特定的受众群(如老人,妇女,儿童等)的各种需求(如娱乐,生活等)而开展的跨媒体发展，一些专业性的媒体集团通常采用这样的发展战略；
第三种类型，是专业化的跨媒体发展，即围绕着某一领域进行扩张，采用"一鱼多吃"的发展模式.举例说，某电视台生产出了一部有史料价值的高水平纪录片，除在电视台播出外，还要将纪录片制作成系列教育光盘画册和书向社会发行；这部纪录片作为视频节目部分放在电视台的网站上，收费播放；可以下载在手机上播放《纽约时报》卖的并不是报纸，他们卖的是新闻，是信息与知识，这种信息与知识，是以纸张,胶片为载体，还是以无线电波,直播卫星,互联网络为媒介，无关紧要.重要的是，必须应用最新的技术手段，多渠道地销售信息与知识。
大致说起来，跨媒体传播应该有六个方面的优点：
1．可以最大限度地扩大受众覆盖面；
2．可以大幅度地降低传播成本；
3．可以提高信息传播效率；
4．可以综合利用媒介资源；
5．可以充分满足受众需求；
6．可以提高媒体的抗风险能力。