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试验预测法是指利用试验手段和结论，从已知推测未知，从现在推测未来，从局部推测整体的一种预测方法。
首先假定该战略方案是最优秀最合理的，然后在人工条件下设计出该战略方案的适用环境，并运用这一战略作指导，在该人工环境中进行广告运动实际过程，同时观察分析广告的效应、效果和效益，进行综合评价，看是否能达到预定的指标，即看其能否使该战略方案的合理性得到验证。
使用这种评价方法，要注意两点：第一是人工环境的设计必须充分考虑与社会市场环境的相似性，对各种外在影响和干扰因素要有足够的估计，因为社会市场环境十分复杂，绝不可能像人工环境那样“纯净”；第二是整个测试过程中，要对人工环境的各方面条件始终实行强有力的监控，以防其条件的“隐性变形”而影响测试结果的可靠性。