肯罗曼和珍曼丝的品牌建立法则

  	      	      	    	    	      	    
目录
 
 
1 肯·罗曼和珍·曼丝
 
2 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之如何建立品牌
 
3 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之避免品牌建立失败
 
 
 
 肯·罗曼和珍·曼丝 
 
　　肯·罗曼和珍·曼丝是美国的著名广告人。 
　　肯·罗曼曾任奥美广告集团总裁，在奥美广告集团总年的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范围，如中国、韩国以及前苏联，同时并致力于拓展公共关系与营销网络。 近年来，肯·罗曼成为独立的约聘顾问，身兼Brunswick、康柏电脑、IBI Schroder、信托银行，PennＣorp集团的督导，以及Price Wat-erhouse的资深顾问。  
　　珍·曼丝曾任奥美集团总经理。 
 
 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之如何建立品牌 
 
　　（1）掌握定位的精髓，进行单一诉求。 
　　（2）广告要服从整体计划，与产品、价格或包装等融合为一。 
　　（3）目标对象集中而且合理。 
　　（4）策略表达要简短、明白、易用 
　　（5）确定销售额的来源。 
　　（6）对消费者作出有意义的承诺。 
　　（7）了解消费者对产品的涉入（involved）程度。 
　　（8）设法使你的承诺与众不同。 
　　（9）必须让消费者知道新产品的竞争范畴。 
　　（10）在保持品牌精髓的前提下使得策略紧跟时代。 
 
 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之避免品牌建立失败 
 
　　（1）切勿忽视消费者。 
　　（2）切勿过度依赖调查。 
　　（3）切勿就明显之事用力过度。 
　　（4）切勿舍弃主要卖点。 
　　（5）切勿把“广受欢迎”当成策略。 
　　（6）切勿把价格当成策略。 
　　（7）切勿大肆“辩论”。 
　　（8）切勿忘记提供一个利益点。 
　　（9）切勿轻易改变策略。