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网络活动是指以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成营销目的的实现。
网络活动营销，即是利用网络平台，通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。
“网络活动营销”，其功能就是一项高强度、高密度的综合性整合营销行为；活动的消息报道、尝试综合的新闻描写、直接的平面广告、多媒体宣传广告配合，以及特定 “公众”的现场参与等。
1、互动
2、整合
3、炒作
1、网络的互动性决定借助网络尤其是门户网站进行活动营销对任何项目的推广是非常有必要的；网络活动营销是汽车、金融、IT等行业最主要的宣传推广手段。
2、网络活动营销不仅可以迅速集聚人气，对准客户进行“精确制导”，大大促进销售额的增长，而且还可以节省大量的广告费用。
3、拥有各行各业资源的互联网在开展活动营销时具有得天独厚的优势。